这支台湾大众银行的广告片,我也就刷了10遍而已

日期:2019-12-12编辑作者:广告色剂

2014年9月12日,台北——麦肯台湾为中国信托CTBC推出全新品牌广告片近日起在全球同步投放,该片以宏观角度真实诠释了中国信托客户中的代表——隆顺渔业如何从一步一个脚印以台湾为起点,逐步发展成为拥有多个海外分支的世界知名远洋渔业集团。整个广告片以客户“起步台湾,前进全球”的真实案例为一个缩影,体现了中国信托在品牌国际化的道路上所迈出的坚实每一步,也正式标志着这一品牌启动全新的“家的版图无止尽”宣传战略。

用艺术表现性能,用美学展示实力。当一部车的优势已经不能用言语呈现,那么广告片就是它的个性气场。“徒有外表”?“空谈强劲”?“只讲操控”?都不要!雷克萨斯CT200h的个性不仅仅局限在某一个细节,因为它就代表个性,“不个性,不CT”!

这支台湾大众银行的广告片,我也就刷了10遍而已 2019-01-11 09:22 分类:资讯 阅读()

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三个患有心脏病

携手互联网思维的桃花谷,开启传播新纪元——

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LEXUS CT200h TVC广告片 雷克萨斯创意广告片-个性篇

今天,本汪就刷到了一支这样的好广告!

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一个重听

如果一部车的个性已经无法用言语表达,那么一部极具视觉张力的广告片就是它的代言!

在本汪看来,大众银行这套创意成功的关键,绝不只是真实故事改编、小人物故事、感人有泪点、奥美作品、泰国知名煽情广告导演这些表面的标签,而是赢在了特殊社会背景下打动人心的洞察。

雷克萨斯(英语:Lexus,日语:レクサス)创立于1983年,是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。该品牌仅用了十几年的时间,销量在北美地区便超过了奔驰、宝马。1999年起,雷克萨斯品牌连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座。

「人为什么活着?」

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桃花谷影视广告——

这套创意总共包含四只广告片,帮助大众银行从一家原本认知度不高的银行,变成了家喻户晓的金融机构。

这条影片一发布,就引起业内的关注,李静波一战成名,SAATCHI

这是奥美广告公司为台湾大众银行做的广告啦!

互联网影视广告第一品牌

广告片看起来没有任何促销活动或产品推介的成份,却与品牌理念有着完美的契合度。帮助银行和客户之间,建立起了超越业务本身的欣赏和信任,也让双方在价值观和理念上达到了统一。

&

本汪突然想起了电影《飞越老人院》,几位老人不愿在孤独和绝望中郁闷而终,想看看外面的世界,呼吸自由的空气。

桃花谷以广告能够提升销售著称,也正因如此聚美优品、世纪佳缘、蜜芽宝贝等众多品牌不断将创作任务托付给桃花谷。

生活节奏越来越快,广告片也变得简单粗暴起来。

LEXUS CT200h TVC广告片 雷克萨斯创意广告片-个性篇

故事结束得恰到好处,用大大的字幕回答开头提出的问题:「人为什么活着?」

不只专业,更有专注

一个得了癌症

LEXUS CT200h TVC广告片 雷克萨斯创意广告片-个性篇

接下来,五个老人开始了6个月的准备,欢快到爆炸的背景音乐「on your mark」,暗示着他们心花怒放的心跳。

影视广告公司也要植入互联网思维,

「6个月的准备,环岛13天,1139公里,从北到南,从黑夜到白天,只为了一个简单的理由」

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LEXUS CT200h TVC广告片 雷克萨斯创意广告片-个性篇

广告片的开头是一个关于人生的问题——

20年影视广告制作经验,中国最大的全球制作资源库,世界顶级导演无缝合作,我们既能为品牌制作出顶级视觉盛宴;伴随互联网思维的植入,我们也能制作更鲜活,更有品质,成本更低的小清新。

于是,五个人在挚友的葬礼上,做了一个酷炫的决定:骑着自己心爱的摩托车环岛旅行!

广告 时代。

当然,也有一些广告不按套路出牌,顽强地成为了创意界的一股清流。

为了确保制作安全,桃花谷当然还是做了很多的保障工作,譬如为导演配上一位知名的波兰摄影师米好、从香港调来当时还没有在内地使用过的美国顶级摄影器材保证视觉效果、邀请香港知名的美术walter(电影导演王家卫的美术)带队设计场景、甚至制作服装、后期则是非常有名的台湾大咖怪头、甚至,我们还请来了日本动画宫崎骏导演代表电影作品-“天空之城”的作曲-台湾金马奖作曲获得者侯志坚老师为本广告谱曲。

广告商和品牌方努力争取着消费者极度稀缺的注意力:放大logo、直打卖点、明星代言,每一分每一秒都不放过。

SAATCHI也因为这条影片,顺利拿回Lexus已经被另外一家4A广告夺走的年度业务,因为Lexus对这条影片与另外一家4A广告同期做的另外一条广告片(由国外大导执导)在投放后进行了用户调查,发现,盛世长城携手桃花谷制作的这条广告,费用少了一半,但是效果却好了一倍!

却都对已经离开的亲人有着深深的思念

本片创意来自盛世长城广告(SAATCHI & SAATCHI), 这是一个典型的制作为创意加分的项目,光看脚本,完全看不出现在的效果!故事情节、甚至文案,在制作过程中均被较大更改。

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以引领时代的传播理念为品牌带来更多的可能性。

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全球顶级品牌安心之选

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最终,他们共同完成了环岛骑行。适时出现的文案更是燃到爆——

桃花谷是奥美、电通等国际4A广告的长期视频供应商,服务客户包括奔驰、雷克萨斯、雀巢、伊利、蒙牛、中央电视台等国内外顶级品牌。

故事取自真实的人物经历,台湾广告人胡湘云担任执行创意总监,将其改编成广告片「梦骑士」,并推出一套「不平凡的平凡大众」创意。

影片效果:

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被重复选择才是最好的口碑

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桃花谷是服务最多互联网品牌的影视广告公司,服务客户包含淘宝、京东、聚美优品、腾讯、360、世纪佳缘、悟空理财、明星衣橱等几乎所有一线互联网品牌。我们让影视艺术和互联网哲学头脑风暴,将标志性、趣动性、传播性、人情味、深度记忆锁牢在创意线,符合大众品位的同时展现品牌特性。

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Now,广告 时代

也因此被很多品牌方,视为金融领域的经典广告案例,本汪的客户也经常把这套创意当做模板提要求。

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主角是5个平均年龄81岁的台湾人——

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品牌故事:

「为了思念,为了活下去,为了活更长,还是为了离开?」

当年,导演李静波在做这个项目之前还完全没有成熟的作品,但是基于桃花谷对新锐导演的长期关注与了解,桃花谷深知李静波导演的才华、知道如果给他合适的机会,我们就会打开一个即将爆发的火山口。为了这条影片的最终效果考虑,桃花谷力荐李静波,代价是一直到交片后才能收到制作款。

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2005年,雷克萨斯成功打入日本本土市场,也因此成为在全球均有销售的高级轿车品牌。雷克萨斯2015年在华累计销量8.69万辆,同比增长14%,位列豪华车市场第五。

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他们同样为了旁人看来微不足道的梦想,决定一起出逃。尽情欢笑歌唱跳舞、喝酒狂欢的画面,每次都能看哭本汪。

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每一个都有退化性关节炎

不过,尽管不断有品牌方和广告公司在模仿,却几乎没有谁没能真正超越它。

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