摄像江湖之综合艺术篇:版权风姿洒脱超多强自

日期:2019-12-12编辑作者:广告色剂

今年下半年哪两档综艺节目最火?答应毫无疑问是《爸爸2》和《好声音3》。去年,腾讯视频斥资2.5亿从搜狐视频手中抢下《好声音3》的网络版权,而爱奇艺也以2亿的打包价格将湖南卫视的《爸爸2》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》和《我们约会吧》五档节目的网络版权收入到自己门下。如今,《爸爸2》和《好声音3》这两档节目都已经进入中期,那爱奇艺和腾讯视频双方的表现如何呢?下面,小编就来给大家盘点一下:

  从TOP3的观众年龄构成来看,《我们15个》是一档由腾讯视频联合东方卫视播出的大型生活实验节目,全素人的嘉宾涵盖了各种年龄层和职业,其观众也在各个年龄段分布比较均匀,其中2534岁占比最高。爱奇艺的说话达人秀《奇葩说2》则以新鲜富有争议性的话题,特色鲜明的辩手创造了高播放量,其超60%的观众群为1924岁,最为年轻化。从观众性别构成来看,《我们15个》以男性观众为主,其男性比例大大高于《歌手是谁》的16%和《奇葩说2》的28%,《歌手是谁》 84%的女性占比为三档节目最高。

当然,好声音也在这个夏天给搜狐视频带来了不俗的表现:广告营收达到2亿元,从6月起搜狐视频的综艺和电视剧频道一直占据行业第一,8月开始搜狐视频全网覆盖人数2.63亿。这甚至一度引来一些竞争对手的眼红,”如果我拿到好声音,一定比搜狐做的更牛”。

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  自制综艺播放比肩版权综艺 歌唱类节目表现不凡

腾讯视频在昨日举办的2014战略推介会上宣布,获得《中国好声音》的独家网络版权,而该节目网络版权在此前一直由搜狐视频拥有,而“易主”的背后,则是因为版权费用大幅上涨高达2倍,高达2-2.5亿元。

1、 性价比的PK

  2015年暑期档,综艺节目可谓繁花似锦。一方面,版权综艺鏖战正酣,一批强势王牌续集节目归来,《中国好声音4》、《爸爸去哪儿3》等都取得骄人成绩;《极限挑战》、《蒙面歌王》等全新版权综艺也迅速崛起。另一方面,视频网站自制综艺也取得了相当显著的成绩,《我们15个》、《奇葩说2》等节目表现尤为抢眼。纵观整个暑期档综艺的网络播放情况,虽然有自制综艺的强势崛起,但版权综艺仍然是流量的最大贡献者,占据综艺总播放量的76%。

分析认为,这种在综艺节目上的豪赌竞争,会将版权费用进一步提高,也许会再现2011年视频网站“百万一集”买电视剧的激烈竞争场景。

  在版权综艺的各视频网站表现来看,腾讯视频因手握《中国好声音4》这一王牌综艺,以绝对优势独占鳌头,播放量占比高达36%;从暑期档网络播放TOP15自制综艺来看,腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆和在数量和播放量上占据优势,延续以往三足鼎力的态势。

今年中国好声音的独家网络版权拥有方是搜狐视频,据了解,今年的《中国好声音》在制作之前,各家视频网站都对该节目的网络独播权觊觎,通过动用各种关系、加价等方式想购买。在张朝阳拍板的前一刻,爱奇艺刚刚比此前报价加价20%,随后张朝阳下定决心斥资1亿元豪赌《中国好声音》。这被称作是中国“互联网历史上最贵的综艺节目版权引进。“

  2015暑期档,自制综艺总播放占据了综艺总播放量的24%,较第二季度有较大提升。从竞争态势来看,与版权综艺节目一超多强的格局相比,各档自制综艺则表现出势均力敌的争夺态势。腾讯视频的《我们15个》以超4亿的播放量成为自制综艺播放量的冠军。《奇葩说2》延续辉煌。这些优质的自制综艺节目不仅在制作、运营上不输版权综艺,播放量也达到版权综艺量级。

而2014年,为什么《好声音》忽然易主?来自版权方的消息透露,2014年,好声音网络版权费暴涨,高达2-2.5亿元。搜狐发面权衡再三,最终放弃,而正值腾讯视频发力,于是好声音版权花落腾讯。

  值得注意的还有,《有料好声音》、《约吧好声音》、《探班好声音》、《重返好声音》等《中国好声音4》的周边节目也都轻松实现了播放量过亿,腾讯视频凭借这几档节目在2015年暑期档自制综艺播放量TOP15中占据了8个席位,以53%的数量占比夺冠。除此之外,优酷土豆的《歌手是谁》和爱奇艺的《偶滴歌神》两档新推出的歌唱类节目也大玩推理吸引眼球,前者4期播放量近3亿,后者4期播放量近2亿,表现可圈可点。之前,歌唱类节目如《中国好声音》、《我是歌手》等都为版权综艺,配备大明星大制作。而《歌手是谁》、《偶滴歌神》等节目的出现,表明歌唱类节目正以多样化的类型进军自制综艺。

在这背后,是视频网站在综艺节目上展开了新一轮的争夺。热播节目《爸爸去哪儿》与湖南卫视另外四档节目《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》合计打包价为2亿元卖给爱奇艺。乐视网也花费过亿元买下2014年《我是歌手》第二季独家版权。

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