爱奇艺杨向华:多维度创新推动互联网影视探索

日期:2019-12-12编辑作者:广告色剂

10月5日,第19届釜山国际电影节“亚洲电影市场”正式开幕,釜山电影节主席李庸观、亚洲电影市场主席全阳骏、爱奇艺高级副总裁杨向华、爱奇艺影业总裁李岩松以及全球电影投资者、制作人和片商等重要嘉宾出席开幕式。爱奇艺高级副总裁杨向华受邀与全球业界同仁分享了中国电影产业发展新趋势,以及爱奇艺电影产业上的积极布局。这是继威尼斯国际电影节之后,爱奇艺再次将中国电影市场的最新动态带到国际电影盛会中,成为全球电影人关注焦点。

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4月17日,北京国际电影节期间爱奇艺承办的“超越——互联网影视的创新之路”主题论坛在北京饭店国际会展中心举办。

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9月3日,“爱奇艺中国之夜”在威尼斯国际电影节闪耀亮相。威尼斯电影节主席Alberto Barbera,威尼斯电影市场主席Pascal Diot,新华社欧洲总分社副社长姜岩,本知名导演王小帅,知名演员朱亚文,威尼斯地区华侨总会会长周勇,以及来自意大利制片人组织、台湾电影委员会、电影《闯入者》剧组的同仁和来自央视新闻中心意大利站、中国国际广播电台等海内外传媒代表共聚一堂,共话互联网时代下中国电影与世界电影产业的合作与未来,爱奇艺高级副总裁杨向华现场致欢迎辞。“爱奇艺中国之夜” 也是首次出现在威尼斯电影节这一国际最知名电影节官方日程中的由中国互联网公司主办的活动。

“互联网是全新的技术,也是商业社会基础的工具”,在杨向华看来,互联网让影视产业用更低的成本获得用户、使用户更便捷获取内容成为了可能。作为一家技术创新驱动的娱乐公司,爱奇艺通过3D、4K、1080P、全景声、HDR等技术成果优化用户观看体验。同时,爱奇艺人工智能在创作、标签、分发、播放和货币化上的研究与应用不断深入,这在《中国新说唱》《青春有你》等自制综艺的角色筛选、内容制作过程中均得到了充分体现。

近年来爱奇艺付费会员呈现高速增长状态,截止2018年第四季度,爱奇艺会员达8740万,年度净增长3660万,创全球在线娱乐平台年度最高增速。在杨向华看来,内容IP的不断创新也将进一步推动会员市场形成和爆发,并反作用于内容升级。 杨向华表示,院线后的互联网播放市场与其他市场体量的总和,可以达到电影票房的1.8倍,基于互联网影视市场增量空间,互联网与电影、剧集的融合存在很多空间与机遇,需要平台以更多优质内容、更为卓越的服务持续满足用户需求。

近年来,爱奇艺不断推出《延禧攻略》《中国新说唱》《新白娘子传奇》等优质内容,持续吸引用户为优质内容付费。与此同时,爱奇艺围绕IP生态开发,探索出“一鱼多吃”的商业模式,建立了广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商等组成的货币化矩阵。杨向华认为:“这种‘一鱼多吃’IP开发模式,使一个内容作品不再依赖以往单一的商业模式,将为多方带来更为多元的收入来源,优化内容产业收入结构,进而反哺内容制作,助推内容水准的不断提升。”

探索多元商业模式,助推内容产业升级

内容IP创新推动会员市场爆发

北京市广电局副局长、北京国际电影节副秘书长王志,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,爱奇艺短视频研发中心负责人富拓,工夫影业总经理、著名制片人陶昆,出品人、制片人、著名演员梁静,知名导演、五元文化创始人五百,北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华等共同出席,探讨互联网影视行业创新之路。杨向华从爱奇艺商业模式、技术、内容IP等多维度的创新分享了在爱奇艺互联网影视领域的创新与探索。

在内容IP创新层面,杨向华表示,基于互联网,内容IP改编形式更多元,爱奇艺等平台为内容提供了更多变现模式。爱奇艺出品《独家记忆》,实现了剧集与电影的联动,打破网剧和网络电影的界限;由黄渤主演的网剧《好戏一出》开启了网剧与院线电影《一出好戏》的联动,满足用户进一步观看需求。

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自2010年爱奇艺创立以来,不断推出更为多元的商业模式,逐渐成长为集成强大内容分发能力和货币化能力的娱乐平台。2011年,爱奇艺开创付费会员模式,开启视频内容用户付费时代,不断推出用户喜爱的优质内容满足用户需求。杨向华指出:“2015年,《盗墓笔记》上线以后,我们看到了一个全新的市场:用户愿意为优质内容付费。”

技术加持互动、竖屏内容探寻新机遇

杨向华表示,爱奇艺正在不断探索借助技术提升内容生产效率,让内容创作者有更多精力投入在创意性工作上。基于用户需求、技术创新能力的提升,杨向华认为互联网影视在互动内容、竖屏内容上拥有更为广阔的机会,后续爱奇艺将发布互动剧、互动电影的标准及方式,这也需要更多的合作伙伴与爱奇艺一同探索内容创意、技术创新的空间。

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