谷歌简化广告产品组合,推多款广告产品新品牌

日期:2019-12-07编辑作者:广告色剂

Google大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)出席大会,并且在会上宣布Google DoubleClick系列产品已做好在中国开展服务的所有准备,将为在线广告的买方、卖方和媒体代理机构提供广告管理和投放的全面数字解决方案。同时,Google展示广告产品管理总监Jason Bigler、亚太区展示广告产品管理总监伍晞烈,大中华区战略合作拓展部总经理香允豪, 中国媒体渠道总经理林妤真女士,大中华区程序化买方事务总经理郭志明以及DoubleClick 大中华区总监黄吉乐等出席了此次活动。

据介绍,DoubleClick Ad Exchange平台可以同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商,进行展示广告空间的实时交易,该平台通过实时竞价来确定广告价格。

其次,谷歌还将DoubleClick面向广告主的产品与Google Analytics 360全方位套件统一到Google Marketing Platform这一全新品牌之下,为大型企业的营销团队提供更强大的协作平台。

11月5日,Think Platforms活动在上海举行,来自行业内的400多名营销人士出席了此次活动,与Google共同探讨数字发展趋势以及应对策略。今年是Think Platforms活动第一次在上海举行,引发了营销行业对数字营销生态的广泛探讨。

对于作为买方的广告网络和代理机构,Ad Exchange提供了广泛的广告资源,通过公开的实时竞价方式,将广告推送给最合适的受众,从而实现投资回报率的最大化。目前,中国市场的华扬联众、安吉斯媒体集团、淘宝、悠易互通等买方已经接入该平台。而在海外,DoubleClick Ad Exchange的客户比那几全球26个国家,覆盖了超过200个国家的消费者。此外,DoubleClick Ad Exchange的广告主可以从原有界面直接进入Ad Exchange平台。

Google AdWords将更名为Google Ads。新的Google Ads品牌代表了谷歌提供的全部广告功能,涵括了Google.com、Google的其他产品和服务、合作伙伴网站和应用等广告投放平台。不论用户是在Google搜索上找寻答案、在YouTube上观看视频、在Google地图上探索新地方、在Google Play上发现应用,还是在网页中浏览内容等等,Google Ads都能帮助广告主向用户适时提供广告。

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对卖方市场而言,Ad Exchange使他们面对了更多的广告主,使其广告资源得到了最有效的利用,广告位的控制将更加灵活,据介绍改平台帮助卖方市场平均提升利润188%左右。目前,新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等已经加入该交易平台。

Google Ads

据Google DoubleClick大中华区广告平台运营总监陈骥介绍,AD Exchange,即广告营销平台。AD Exchange是一个开放性的平台,它的出现能极大程度上把媒体采购方和媒体销售方直接衔接在一起,提高效率;同时使单价成本极大程度上降低。

据谷歌营销商学院公众号,Google将对广告产品升级改名,正式推出Google Ads、Google Marketing Platform、Google Ad Manager,而这距自谷歌推出首款广告产品,已有近18年时间。

Google今日宣布在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台,此开放的展示广告交易平台将致力于是先展示广告买卖双方最大化的双赢。此前,该交易平台已在全球运营三年。

Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager品牌下个月就会在谷歌的产品中陆续出现。

最后,谷歌称由于用户会使用多种不同设备来访问内容,广告主对程序化购买方式的需求也越来越旺,因此发布商要更简洁高效地打理自己的业务。正是因为上述原因,过去三年间,谷歌一直致力于将DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange整合到一个完整且统一的程序化平台中,并以Google Ad Manager这一新名称示人。

Google Ad Manager

谷歌称,这些新品牌简化了的产品组合,让广告主和发布商能够更轻松地为自己的业务选择合适的解决方案。

此外,谷歌还在Google Marketing Platform中推出了Display & Video 360。Display & Video 360整合了DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center,在这些产品的基础上进一步完善。广告素材团队、代理机构和媒体团队只需使用这一个平台,就能够有效协作,完成广告系列的制作、投放等全部环节。

针对小型商家,谷歌还在Google Ads中专门推出了一种新型广告系列,让广告主能够比以往更轻松地着手在网上投放广告。

Google Marketing Platform

谷歌称,结合使用广告技术和数据分析技术给广大营销者带来了切切实实的好处,比如能更透彻地了解客户、取得更理想的业务成效。Google Marketing Platform进一步强化了Google Analytics 360全方位套件与DoubleClick数字营销之间的现有集成,可帮助广大营销者实现这些目标。营销者只需使用这一个平台,就可以规划宣传方案、购买数字媒体、衡量宣传效果和优化客户体验。

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