尹鸿:央视的“创新引擎”-中国广告AD网北京赛

日期:2019-11-28编辑作者:广告色剂

编辑:唐超

  

腾讯影视副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示,腾讯将肩负时代使命,坚守价值导向。腾讯视频从单一播出平台,到制播一体化的平台,从内容搬运工到原创内容生产者,如今成为行业领先平台,每日为2亿用户提供视频服务。这也表示,视频平台要承担起主流媒体担当,积极践行平台责任。要成为主流舆论阵地,提供多元化的传播矩阵和主旋律内容矩阵。作为大型传播平台,腾讯要以社会责任和行业责任为先,持续推行健康可持续方向发展,牢记文化责任和社会担当,推动社会责任下沉和细化,从上而下落实在平台行动中。加强价值引领,创造更多价值,引导内容创作,关注时代发展和现实意义。腾讯要传递正向价值,严把内容管、导向关,已经推出如《忘不了餐厅》、《风味人间》等思想性,艺术性,观赏性统一的代表作。此外,腾讯视频将积极引领年轻受众,创新表达形式,关注未成年上网保护。已推出小企鹅乐园APP,做到保护优先,快乐引导,教育为伴。

除了创新节目,一年一度的重头大戏“春晚”也向社会敞开大门。2014年春晚的主创中名单,冯小刚出任总导演,赵本山担任语言类节目总监,张国立、闫肃、冯骥才等担任艺术顾问。在长达31年的春晚历史上,总导演名单上首次出现了央视之外的名字,虽然“春晚”的特殊性注定这种“外聘”模式未必会成为常态,但是这一颠覆性的举措至少让外界看到了央视“开门办台”的决心。

  作为一档收视率超过30%,收视份额超过70%的年度现象级节目春晚,眼下正在筹备中。据悉,在18日举行的招标会上,除了有直播前的春节贺岁套装广告进入到央视现场招标外,春晚直播中的独家新媒体互动合作伙伴也首次进入到了现场招标环节。而搜狐娱乐也了解到这一项目将采取暗标的招标形式,标底价达到了3000万。

中央广播电视台副总监及彭健明指出,要深入生活,紧跟人民,寻找新素材新营养,才能创作出聚人气,接地气的精品。要深刻解读新中国70年历史变革中的内在逻辑,才能更好运用中国理论解读中国实践。融合创新,内容为王,聚力打造精品力作。坚持价值引领,“效果论英雄”,推出的《平“语”近人——习近平总书记用典》首轮播出覆盖观众规模达4.41亿,相关报道总触达人次13.21亿。此外,《央视快评》、《中国诗词大会》、《朗读者》等作品也脍炙人口。

早在2010年,央视设置节目研发管理部门,正式将节目研发创新工作纳入全台创新战略;从2013年开始,央视每年拿出2亿元人民币作为创新基金,激活全台内部的节目创新。这对央视节目内容的更新换代起到了重要的推动作用。四年中先后推出了近100档原创新节目。2013年央视各频道爆发式推出40档新节目,2014年初步统计,又新推20档新节目。《舌尖上的中国》、《中国汉字听写大会》等创新节目都是这种大背景下的成功案例。

  

行业自律推动产业秩序规范化。健全影视评价体系,摒弃唯流量,唯明星的观念,社会效益和经济效益统一。抵制行业乱象,共同抑制不合理高片酬现象,倡导成本用于制作,投入服务品质。人才培养与扶持,例如青梦导演计划“闪光新国漫”计划,为他们搭建平台,帮助他们创造更多优秀作品,为行业人才建设做出贡献。行业共建,共同发展上:探索更多共赢合作模式,携手构建良性制播环境,助推电视产业再攀高峰。

开门办台,节目内容焕然一新

  在覆盖率方面,央视有三个频道的覆盖率超过90%,每天中国有6.7亿电视观众收看中央电视台,全年无缝触达13亿中国观众。而如此庞大的受众规模,让央视不仅成为中国最大的电视媒体,也成为全世界观众最多的电视媒体。

上海广播电视台台长高韵斐发表“以改革促创新,以创新出精品”主题演讲。高韵斐表示,SMG将全力推进以改革促创新,启动广电内容供给侧改革。以创新出精品,聚焦内容主业打造“筑峰工程”。“做大做强内容主业,才能在一片“唱衰”中立于不败之地。”高韵斐介绍,SMG新一轮发展将集全台之力,推动东方卫视转型升级,黄金时段收视位居省级卫视第一。大刀阔斧对地面频道进行优化改革。积极推动第一财经传媒改革,聚焦专业内容、聚焦为投资者服务、聚焦移动端。不断深化广播改革,顺应全媒体时代“大趋势”,坚持新闻立台,融合发展。大胆尝试纪录片制播体制改革,优化调整人力资源结构,已经成立了SMG纪录片制作中心。

央视作为国家电视台,不仅要满足广大观众日益增长文化需求,还要定位传播国家意志,弘扬国家思想,传递主流价值观。因此,央视在电视剧、纪录片等节目制作和选择时,必须坚持突出主旋律、正能量的精品战略定位。今年,三部真实、客观,反应主流价值的大剧《毛泽东》、《历史转折中的邓小平》、《朱德》都不仅收获高收视,也收获高人气,并让观众感受到真切反应历史的主旋律电视剧的影响力,在国内电视剧婆媳、婚恋、雷剧成风的生态中,显示了独特的主流大台的气质。同样,纪录片的制作和内容选择更是在国内独领风骚,《水脉》、《楚国八百年》、《五大道》、《互联网时代》等,题材多样,口碑丰盈。

  

中央广播电视台倡导台网并重,先网后台,移动优先的战略思想引领,精心做好庆祝新中国成立70周主题报道。高质量发展实现全面改版,将推出全新的国防军事频道和农业农村频道,以全新面貌,优质内容,强大产品矩阵与观众见面。5G时代,未来已来,广电媒体要聚焦新技术引领的高质量发展。推进“5G 4K AI”的战略布局,2018年10月已开播我国首个4K超高清试验频道,实现中网公开赛,春晚等内容直播。建设我国首个国家机5G新媒体题平台,成功进行2019年春晚4K超高清内容和VR内容的5G网络实时传输。联合建设5G媒体应用实验室,加快推进5G规模试验和应用示范。今年上海国际电影节上,中央广播电视台还将对金爵盛典进行4K超高清直播,这也是首次对大型文化活动进行全程直播。

随着传播形态的丰富,央视还借助于传播专家,丰富评估指标,比如专题研究将创新性指标、网络传播力指标纳入综合评价体系,以引导全台节目,强化创新意识、提升创新动力,推动台网融合发展。

央视年度广告招标大会将于明日(18日)正式来开帷幕

浙江华策影视集团总裁赵依芳在演讲中表示,时光一跃70年,电视荧屏越来越丰富,中国电视见证了新中国发展的伟大历程。华策集团于1992年初创,始终与国家社会发展同频共振,跟随中国电视剧发展的步伐,传递时代声音,描绘现实图景。当前,中国电视剧迎来了最好的发展机遇,电视人承担了讲好中国故事的重要使命。华策集团大力推进优化升级、创意研发、数据分析、项目管理等集团化赋能平台,不断提升集团运营能力,致力于构建国家文化出口的重要平台,积极推动如《国家宝藏》、《中国往事》等一系列主旋律作品。一年前,华策集团成立了大剧研发中心,专注研究革命史诗、红色大剧,推出了《外交风云》等代表作品。电视行业中媒体的科技更新,观众需求迭代,电视人要做到四个关注:关注你的时代,你的用户,你的产品,你的团队。要紧扣时代主旋律,弘扬正能量,“对趋势和政策的把握,让我们越走越踏实。”

机制先行,激发全台创新源动力

  此外,备受关注的《舌尖上的中国》第三季明年将筹拍。据央视透露,全国有6.38亿观众收看了第二季的《舌尖上的中国》,创造了纪录片的收视奇迹。而第三季有望在明年年底,2016年年初播出。

SMG曾经创造了业界诸多第一:中国大陆第一条电视广告,第一台电视春晚,第一家文化类上市公司,第一个新闻杂志节目《新闻透视》等。今后SMG将融合创新,让舆论引导力真正强起来,做到受众互动、内容互哺、影响力互补。推动模式创新,让原创节目核心竞争力整真正强起来,推出了《闪亮的名字》、《巡逻现场实录2018》、《忘不了餐厅》、《这就是中国》、《人间世第二季》等优秀作品,收视口碑均有上佳表现。致力于立意创新,让头部内容生产力真正强起来。坚持人民立场,立足时代需求。紧扣主题主线,加强选题规划,已经推出《春天的马拉松》、《大江大河》、《上海制造》、《上海解放一年间》等热播作品。此外,高韵斐还透露,现实主义题材电视剧《大时代》计划于今年10月亮相,该剧描写中国科技工作者创业故事,有望接棒《大江大河》。

此外,央视还举办节目创意大赛。邀请台内外专家,经过初评、复评,大赛共优选出30个创意方案,投入260万人民币重奖获奖选手。同时,大赛组委会共举办了13期创意训练营,进行灵感启迪、方案提升、制作培训。不同层面、不同内容的学习训练活动,不仅提升了参与者的创新能力和节目制作水平,其辐射带动效应也在一定程度上反哺到各频道的节目创新工作。

  明年央视新址将全面投入使用,而一大批新节目目前则已在筹备中。央视方面透露,明年会有30多档季播节目陆续上马,既有《中国好歌曲》《梦想星搭档》《中国汉字听写大会》等已经播出,取得收视反响的节目,也包含一些全新打造的种子选手级节目。其中央视一套全新打造的才艺选秀节目《挑战不可能》将聚焦民间草根的特异功能。央视一套和电视剧频道联合打造的影视演员选拔真人秀节目中,黄晓明和刘嘉玲将作为导师,选拔出有表演天分的明日之星。《最野假期》则是央视明年推出的一档原创少儿真人秀节目,六个孩子,离开父母,走进原始森林、荒漠戈壁等,完成一系列神秘任务。

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在内生动力与外部压力的双重作用之下,央视不仅从内部发掘创新动力,而且从2013年开始,突破惯性、开门办台,不拘一格地与社会化公司合作,积极参与综艺节目市场竞争。例如,与灿星制作合作的《中国好歌曲》、《出彩中国人》,与天娱传媒龙丹妮团队合作的《嗨!2014》,与光线传媒合作的《梦想星搭档》、《超级减肥王》,《中国正在听》,与唯众传媒合作的《开讲啦》等节目,与这些国内最优秀的制作公司的合作,一方面最大限度地满足观众需求,一方面最大限度地匹配央视的品牌,这些节目大都成为综艺市场的标志性节目,取得口碑和收视双赢。

  (吴洋/文)被誉为中国经济晴雨表的央视年度广告招标大会将于明日(18日)正式来开帷幕。相比不少已经完成广告招标的卫视而言,央视这个老大哥今年却低调很多,不仅推广会场次减少,并且也未邀请媒体参会,让2015年度的央视广告招标显得越发神秘。

东方网记者傅文婧6月10日报道:电视媒体与新媒体如何达成共融?中国电视产业的新趋势将走向何方?第25届上海电视节于6月10日正式开幕,在今天下午举行的中国电视产业高峰论坛上,众多中国电视产业领军人物、业内大咖云集现场,共话七十年来,中国电视事业发展如何迈向新时代。

从2011年开始,央视开始尝试使用全新的节目评估体系对节目进行评价。其中涉及节目的引导力、影响力、传播力和专业性,而这其中收视率仅仅是传播力的一个二级指标。

  值得一提的是,在18日举行的央视广告招标中,新媒体资源将是一大亮点,其中春晚新媒体互动合作伙伴将首次进行招标。

在国家积极推动传统媒体和新型媒体融合发展的号召下,打造新型媒体集团成为大型传媒机构的目标和任务。央视作为国内最大的电视机构,也在不断适应新媒体竞争,尤其在激烈的竞争中不断寻求突破,在推广、宣传上加大与新媒体合作力度。甚至可以看到在一些活动类、互动性非常强的节目中,新媒体使用上非常充分,最近一档音乐类《中国正在听》就全面使用微信、微博、互联网等多种新媒体手段,实现节目选手选拨、晋级等环节,真实呈现观众随时随地的第一反应。

  对于即将到来的年度招标大会,央视广告经营中心日前举办了一场媒体说明会。据中心主任何海明透露,今年央视的广告销售好于去年,11月18日举行的现场招标大会,只拿出了央视全台三分之的广告资源,不少资源已被提前签约认购。对于此次招标,央视依然将延续去年的做法,不会公布具体的招标数额。

融媒体发展,央视大胆突破

尹鸿:央视的“创新引擎”-中国广告AD网北京赛车官方正版投注。  除了春晚这一新媒体资源外,依托《新闻联播》《焦点访谈》占据收视高点的《天气预报》的二维码互动合作伙伴也将作为新媒体的招标产品,在本次招标会现场重磅亮相。

主旋律作品用高品质形成竞争力

  

央视作为中国最大的电视媒体机构,改革、创新、突破、挑战和机遇同在。但传媒市场和电视市场的发展瞬息万变,不进则退。在这种大背景下,央视的步伐,应该说是攻坚克难、从未停顿。

  在此次说明会上,央视方面也公布了2014年全台收视率的整体情况。从数据所反映的情况来看,央视这位老大哥的龙头地位依然难以撼动,甚至一些新闻节目在国内的收视处于垄断地位。而对于明年节目编排和规划,央视也针对性的发布了一些信息,其中30多档季播节目将是明年一大亮点。

尹鸿:央视的“创新引擎”-中国广告AD网北京赛车官方正版投注。多维度、全方位的节目评估体系,引领节目创新

  在全国上星频道前10名中,央视占据七席。其中CCTV-1以5.23%的频道收视份额位居全国首位,湖南卫视则以4.11%紧随其后。而新闻节目方面,被称作是国家发言人的央视王牌新闻栏目《新闻联播》,月收看人次达72亿,今年上半年的收视率则达11.06%。在全国所有新闻类节目的收视排名中,央视的《新闻联播》《焦点访谈》《新闻30分》等节目独揽了前20名。

央视的“创新引擎”已然启动,机制先行、开门办台、台网融合等举措都在央视这艘巨舸身上不断实践着。一方面,央视平台的“国家媒体”的权威性定位仍然得天独厚、不可替代;另一方面央视“内容为王”的意识也越来越强。如何加大力度培养自己的原创节目制作团队,不断提升自身的创新能力,生产和控制更多的优质内容版权,当电视频道在新媒介冲击下价值下滑的时候,央视是否能够成为多媒介、跨屏幕的最优秀的内容供应商,将决定着央视作为播出平台和内容供给者的地位。(尹鸿:央视的“创新引擎”-中国广告AD网北京赛车官方正版投注。作者尹鸿,清华大学新闻与传播学院常务副院长,影视传播研究中心主任,教授)

  虽然各大卫视之间的收视大战剑拔弩张,甚至硝烟味十足,但从收视率来看,央视的地位依然难以撼动。央视方面透露,2014上半年,在中国数以千计的电视频道中,央视16个开路频道的整体收视份额为31.52%,稳稳占据三分之一的收视市场,相当于2个省级卫视等同于1个央视频道。

  在剧场资源方面,央视一套的黄金剧场一向受广告主青睐。而央视方面透露,今年一黄多部电视剧收视率超过2%,《湄公河大案》、《毛泽东》、《历史转折中的邓小平》等主旋律正剧在收视上位居全国同时段第一。而《父母爱情》则以2.43%的收视率成为央视今年收视率最高的电视剧。

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