2016寒暑优酷洋芋经营出售案例能够-中黄炎子孙民

日期:2019-11-28编辑作者:广告色剂

张雨莲,63岁,几近失明。她第一次一个人走出大山,翻两座山头、淌一条小河、走28公里山路、转3次车、跨越4个省……只是为了亲手给城里生病的女儿做顿饭。那顿饭,米很硬,菜很咸。可,那又有什么关系呢?

项目背景

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2014中国创新营销峰会-年度最佳创新营销整合传播全场大奖

奖项由营销行业第一专业媒体《成功营销》打造,背依财讯集团,嘉奖本年度最成功企业的营销策略,透视来年企业营销的趋势和方向。

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焕轻系列牛奶是蒙牛乳业推出的中国首款面向中老年人群的高端功能乳品,从互联网的角度来看,这也是一款非常典型的“使用者不是购买者”的产品,中国传统的中老年人群更加崇尚节俭的生活方式,习惯于将更多的关注和积蓄留给孩子们,因此其销售的拉动则需要依赖身为子女人群。因此,如何吸引“子女”人群的关注,唤起对父母的关注并最终成为行动,则成为了爱奇艺作为媒体平台的所需解决的问题。

爱奇艺商业定制微电影《最好吃的饭》在今年的各大营销奖项中所向披靡,至今已斩获长城奖、创新营销大奖等7项营销大奖。在近日举办的“中国金鸡百花电影节学院奖短片大赛”中,《最好吃的饭》再夺“优秀短片奖”,成为首支获得华语电影最专业奖项认可的商业定制微电影。

不要着急献出你的膝盖,这还只是爱奇艺《爸妈》系列微电影中的一部,此外还有《家是下一站岗位》、母亲节篇《说谎的妈妈》、父亲节篇《感恩父爱》访谈录,播放量分别达到232万、511万、575万。这些催泪微电影吸引大量独立用户反复观看,14.82%的用户播放了两次,5.26%播放了三次,1.26%播放五次。你的内容能否如此狂拽酷炫?

蒙牛焕轻“最好吃的饭”:旅行真人秀 公益微电影

《最好吃的饭》一经推出不仅俘获受众关注,也征服国内各大奖项评委,一举擒获7大营销奖项:

·《爸妈》系列公益情感微电影:

2周时间,超9000万曝光、13.8万点击、1.77亿播放、22.4万微博转发、1.9万条、5.5万个赞……这一串数据有没有闪瞎你的眼,同样都是视频,爱奇艺做出来的和自己做出来的差距怎么这么大呢?!

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有没有觉得这一段描述很耳熟?没错,这就是今年横扫营销圈的内容营销现象级案例《最好吃的饭》,在社交媒体传播中使用的那段独白式的文案。这部由爱奇艺制作,讲述母爱之伟大,并植入蒙牛焕轻产品信息的微电影,凭借强大的催泪实力,在上线几天内就征服了百万离乡子女的泪腺,并且给自己赢得了一个新名字《4分钟让百万人潸然泪下的短片》。

在本次项目中,爱奇艺针对互联网的媒体属性以及人群,将传播对象定为父母的子女,为蒙牛焕轻规划了从内容制作到传播执行的整合营销方案,主要分为系列微电影和旅行真人秀节目两大模块

项目规划

事件营销、创新视频营销、整合营销……2014年,爱奇艺不仅在营销制作的专业度上保持了从前优势,更运用自己的独特思维将时尚、情感等元素融入其中,令人印象深刻。

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