见证“减肥王”加冕 海马S7励志向上不落幕北京

日期:2019-11-28编辑作者:广告色剂

在这样的背景下,东方卫视的《中国梦之声》进入了康师傅和凯络的视线。《中国梦之声》脱胎于选秀节目的鼻祖之一—《美国偶像》,中国版之所以未单纯沿用“偶像”概念而是定名为《中国梦之声》,正是希望在选取音乐偶像的同时,让更多选手和观众感受到坚持梦想的力量,而非单纯是一场选秀狂欢。恰这一定位与康师傅红烧牛肉面“坚持梦想,一路挺你”的品牌理念高度吻合。加之第一季《中国梦之声》在收视和口碑上的双丰收,双方的合作也因此变得水到渠成。康师傅红烧牛肉面以联合特约赞助的身份入入驻了这档黄金时段的音乐节目。

一开始,车企赞助选秀节目总是羞羞答答,半遮半掩,随着今年夏天“中国梦之声”里那个无处不在的福特LOGO以及“进无止境”的SLOGAN在荧幕右下角的惹眼驻扎,车企赞助歌唱选秀节目已然从隐形变成了显性。  

有业内人士指出,车企通过赞助高收视率的电视节目,能够在短时间内聚拢人气和关注度,由此推升产品的曝光度与市场销量,但这是一个短暂的营销行为。在此之外,还需要汽车品牌进行长久、广泛的品牌传播。海马汽车在打造出高品质车型的基础上,进行日积月累的营销,并针对海马S7的产品特质进行一系列的立体营销战略,不断为品牌营销锦上添花。

近两年,作为康师傅的媒介代理商,凯络欣喜地看到康师傅作为行业龙头的一系列尝试。作为老牌企业的旗帜产品,康师傅红烧牛肉面是伴随80后一代成长的经典,可在竞争日趋激烈的速食面市场中,如何下沉用户年龄层,巩固90后、00后市场,成为品牌首要任务。

而《中国梦之声》的播出时间,又正值长安福特重磅车型福特翼虎进军中国SUV重大战地的出山之时,于是便一拍即合。

立体化营销,支撑品牌向上

因此康师傅从栏目的前期宣传开始,便已深度参与栏目创作。结合栏目自身的梦想主题,打造专属宣传片,是此次合作的第一大亮点。经过调研与讨论,康师傅邀请了第一季《中国梦之声》的冠军李祥祥和季军艾菲共同打造了梦想主题宣传片,以选手的真实经历度身定制了“坚持梦想,一路挺你”版本的TVC。片中不仅有选手参赛的真实经历,也有产品及品牌精神的精彩呈现,两个人气选手在为第二季选手们加油鼓劲中,传递了康师傅红烧牛肉面“坚持梦想一路挺你”的品牌理念。在栏目开播之前,这一支由上一季两大人气选手拍摄的宣传片不仅有效地告知了栏目信息,更清晰明了地扣紧了栏目与康师傅红烧牛肉面品牌的链接,为康师傅之后的一系列呈现形式定下基调。在栏目进行至中后期时,双方又再次邀请本季十强选手马海生、黄毅德、赖依雯拍摄了第二支定制宣传片,用选手自身的故事,讲述无论身处反对、质疑、冷漠等任何逆境,都要有坚持下去的力量和信心,你必将发现,挫败,最终可以让你成为梦想中的自己;在比赛进入白热化的时间点上,这样一支充满鼓舞和正能量的宣传片的影响力是可想而知的。

北京赛车官方正版投注 1

车企与电视节目的跨界合作,已经成为近期最醒目的营销现象:福特翼虎携手《中国梦之声》、通用雪佛兰赞助《中国好声音第二季》、海马S7为“减肥王”加冕。车企此举意在借势高收视率节目的品牌效应,吸引到更多的年轻消费者的关注,传达出产品所代表的生活态度。《超级减肥王》拥有20岁至45岁的收视率集中人群,他们是一个强调改变自我的娱乐文化消费群体,这与海马S7的潜在客层不谋而合。对此,海马汽车销售公司营销管理部副部长徐真晓在接受采访时表示:“与《超级减肥王》联手,是海马汽车在营销领域又一次全新尝试,我们希望借助这个充满正能量的平台,让更多的人感受到海马汽车积极向上、传递正能量的品牌精神。每个人都可以拥有梦想和自信,实现和突破生活和工作中的瓶颈,就像是海马汽车的产品一样,在真实中寻求突破,带来技术和品质的提升。”

定制!定制是最好的解决办法——因地制宜地将品牌精神融入栏目的流程中,才能真正做到润物细无声。有了这一方向,康师傅便不再将重心全部置于栏目短短的几十分钟内,而是搭载《中国梦之声》的平台立体地展开一场“梦想之旅”。

车企也发现,选秀节目巨大的眼球号召力,能够为车企增加曝光度、美誉度,而观众把对选秀节目的热情转嫁到对汽车品牌的认同,也是眼下他们最期望的事。不仅如此,车企的广告赞助还会延伸至选秀节目最捞金的巡回商演,而车企的重要车型发布会也会邀请崭露头角的明星胚子,比如第一届中国好声音的学员平安、赵露,就被邀请参演新奇瑞QQ的上市发布会;金志文也参加了昂科拉的上市发布会。这种彼此的持续跟进,让广告和明星的价值呈螺旋状态上升。  

海马S7在整个活动过程中陪伴着选手完成了一次又一次的自我挑战,也将陪伴冠军驶入全新的精彩生活。在交车仪式上,来自秦皇岛的选手祖嘉泽最终获得冠军并赢得海马汽车提供的冠军大奖—中高级都市SUV海马S7十年使用权。在采访中他鼓励大家:“只要认准自己的梦想与目标,抱有永不放弃的精神,就一定能缔造奇迹,实现理想!我非常感谢海马汽车提供这样丰厚的奖品,我非常中意海马S7时尚的外观和良好的性能,它是陪我缔造实现梦想的一款好车。”

北京赛车官方正版投注 2

沃尔沃在中国急需进入主流汽车市场来显示存在感。在营销上参与娱乐悍将湖南卫视举办的明星真人秀比赛节目,从节目规格和受众的有效客户群定位上来看都是相契合的。沃尔沃全车系赞助明星红毯出场环节,明星的尊贵,和沃尔沃的尊贵是相匹配的。  

目前,《超级减肥王》第一季已落幕,但海马S7由此传达出来的励志向上的品牌精神并没有落幕。作为《超级减肥王》栏目赞助用车,海马S7也在与减肥选手的互动过程中,把丰富的技术应用、坚实可靠的品质传递开来。超重选手们克服困难,励志改变的勇气,似乎已经与海马汽车传递的精神融为一体,为海马S7写下了一次令人难忘的营销注脚。

创意与执行是软性植入项目的两大难题,怎样将“梦想”的链接点巧妙融入栏目?怎样应对其它赞助品牌的权益挤压?怎样在保证露出足够的同时不引起观众的反感?

 

日前,大型减肥真人秀节目《超级减肥王》第一季完美落幕,冠军祖嘉泽不仅赢取百万减肥保险金,更获得海马S7十年使用权的丰厚褒奖。有别于其他选秀类真人秀节目,《超级减肥王》积极向上的基调让节目一开播就备受瞩目。历时三个月的节目,向观众展示了一段永不言败的蜕变之旅,而节目中频繁“露脸”的海马S7也传递出励志向上的满满正能量。

近期,康师傅与凯络中国联手,依托《中国梦之声》第二季,展开一场品牌内容营销的“梦想之旅”,成功传递康师傅红烧牛肉面品牌理念“坚持梦想,一路挺你”。

今年6月份,李书福说:“沃尔沃在中国的市场发展通过几次调整之后,已经找到了应有的感觉,也找到自己的方向,所以今年沃尔沃在中国的市场销售,表现程度会让人更加的满意。”确实,今年,沃尔沃在中国的开局不错,前5个月,以同比27.6%的增长领跑中国豪车市场,并超过瑞典,成为仅次于美国的沃尔沃第二大市场,增速远高于奔驰、宝马、奥迪等德系三强。  

在《超级减肥王》训练营中,14位严重超重的选手在100天的时间里回复健康身材。他们每天运动六个小时,除此之外还要在种种残酷的大挑战下继续磨练意志锻炼体能。在烈日下负重跑、在大海里举皮划艇、徒手拉动10吨汽车、行军17公里爬上尖峰岭的岭尖。在这段布满努力和汗水的新生过程中,海马S7作为节目摄制组和挑战者的用车,陪伴选手经历全封闭训练和比拼过程,见证选手的华丽蜕变与惊艳新生。

虽然“电视将死”的言论近年来一直甚嚣尘上,但就近两年的国内电视节目市场来看,这一言论显然还难见端倪。不仅电视节目类型呈现出前所未有的百花齐放繁荣场景,王牌电视节目在为各家媒体带来高昂收入外也成为人们茶余饭后的议论话题。然而在这些繁荣局面的背后,电视植入的形式虽然为广告主开辟了新的传播途径,也成为各家媒体和代理公司的业务增长点,但随着新大陆在短时间内已然变为红海,怎样将植入做深做细做出亮点,已然成为了甲乙双方所面临的共同难题。

选秀节目虽好,可不要贪杯哟

" >

继浙江卫视大手笔的《中国好声音》,今年年初,卫视当家花旦湖南卫视当仁不让地推出大型明星真人秀比赛《我是歌手》。1月18日首期节目播出后,《我是歌手》的中插广告价格上涨50%,由原先的每15秒8万元增至13万,这一切征兆都让我们不得不想起去年《中国好声音》刚刚走红时的景象。据节目组透露,当时每15秒13万的广告位依然供不应求,而他们还在开发新的植入环节和冠名模式。今年1月份,整个卫视的广告额有望达到6亿,这个数字也是有史以来从来没有达到过的。  

多年来,海马一直坚持立体化营销,赛事营销、文化营销、娱乐营销、体验式营销等多种形式向目标群体传递品牌信息。综合运用传统媒体、新媒体平台,大胆尝试更新更有效的传播营销模式,更多角度的传播品牌及产品信息。

这也突然让人发现在城市的电视开机率越来越低的同时,一档好的综艺节目就像一只珍稀动物一样可贵。尽管互联网提供了更多的资源,但电视这种传统媒体的广告效应和它的号召力涛声依旧。

跨界联姻,传递励志正能量

北京赛车官方正版投注 3

与真人秀节目联手,已经不是海马汽车第一次出现在跨界营销的舞台上。2011年,海马汽车赞助国内知名汽车赛事——中国房车锦标赛,同时福美来车队也创造了自主品牌在CTCC赛事中的最好成绩,“冠军车型”的产品形象从此深入人心。从2010年开启的骑士文化之旅,以 “丝绸之路”、“万里走黄河”,“环越珠穆朗玛峰”的步伐,不断见证骑士在中高级自主SUV中出类拔萃的可靠品质。据厂商透露,海马汽车参与了爱情都市剧《我儿是朵奇葩》的电视剧植入,该剧由佟大为、宋丹丹等人气明星倾力出演,将于2013年底与观众见面。此外,海马汽车还曾携手苏宁电器,在苏宁门店设立海马S7互动展区,为客户提供静态展示和细节体验。

紧接着,今年的第二季《中国好声音》,雪佛兰科鲁兹顶了上来。谈到与《中国好声音》的合作初衷时,上海通用汽车雪佛兰品牌市场营销部部长吴冰表示:“与《中国好声音》的强强联手,是雪佛兰在音乐领域的又一次创新尝试。我们希望借助年轻人热爱的音乐平台,让越来越多的年轻消费者感受到雪佛兰代表的积极向上的生活态度。”其实,雪佛兰与《中国好声音》在今年4月的上海车展上便已结缘。在《中国好声音》第一季中唱红的平安和吴莫愁曾为科鲁兹掀背车的全国首发亮相现场助阵,吴莫愁还成为了科鲁兹掀背车国内首位预售车主。  

北京赛车官方正版投注 4

去年《中国好声音》的火爆场面想必大家都还没忘记。当时,加多宝以6000万元的船票搭上《中国好声音》的大船,另拜主持人华少的铁嘴功所赐,加多宝一时间家喻户晓,这一加盟选秀的营销,被认为是该品牌度过更名危机中最具意义的成功。这让苦于寻求营销突破的各大汽车品牌按耐不住了。在《中国好声音》结束之后,东风雪铁龙找上了门。随即便成了《中国好声音——对战最强音》全球巡演的互动赞助商,也是唯一的汽车合作伙伴。东风雪铁龙有着WRC赛事血脉的中级车C4L算是抓住了《中国好声音》的尾巴,和《中国好声音》一样宣泄着自己青春的荷尔蒙。 

在长安福特看来,与东方卫视的合作,还会把长安福特的汽车传播渠道和东方卫视的娱乐传播渠道网整合在一起。早在《中国梦之声》海选阶段,学员招募广告中就赫然写着:“报名直通车:长安福特各大经销商展厅”。长安福特动员了所有经销商渠道,开通了4S店直通车报名点,使报名场所天然现成。而选手们与经销网点的接触,其实也是一种品牌变相传播的方式。在海选的鞍山站,梦之声海选的主办方就是福特汽车鞍山天广美城4S店。  

正是看中了这一点,正处在豪华品牌豪华不起来的尴尬时期的沃尔沃挺身而出,在《我是歌手》节目中为明星红毯出场环节提供了全车系支持。这一点要感谢真人秀的节目形式,其不仅能帮助赞助品牌增加曝光度,也提供了相对丰富的广告植入形式。  

假如说福特通过《美国偶像》塑造福克斯、嘉年华的年轻化阵营,是由于美国人已开始改变大排量、高油耗的消费喜好,向高效绿色环保之路前行;那么长安福特翼虎冠名《中国梦之声》,就是希望以跨界的形式,向消费者宣告,未来智能化、人性化SUV将成为主流。  

北京赛车官方正版投注 5

再下来就是开头提到的福特了。福特的好搭档是《中国梦之声》。今年五月首播的《中国梦之声》栏目是由东方卫视独家引进《美国偶像》版权所打造的大型歌唱竞技节目,也是中国目前所引进的最大规模、最具影响力的电视真人秀节目。  

这种“理想的实用主义”营销方式,是长安福特翼虎规划中跨界营销的第一步,在《中国梦之声》未来的节目中,福特更多也是采用这种“含蓄、间接”的方式,着力避免赤裸裸的广告植入。 

电视和车企互相发现价值

见证“减肥王”加冕 海马S7励志向上不落幕北京赛车官方正版投注。其实,福特加盟《中国梦之声》是有历史渊源的。《中国梦之声》即中国版《美国偶像》。从2002年《美国偶像》的第一届开始,福特汽车就是《美国偶像》的主赞助商,福克斯、嘉年华等年轻化产品都随着《美国偶像》的热播获得了巨大的商业价值。  

明星和汽车是一对天生的伴侣,汽车营销乐得借助明星天生的眼球聚焦能力,明星也凭借汽车品牌的代言而彰显身价。而现在,汽车营销已经凭借灵敏的嗅觉,把更多的触手伸向了明星的摇篮--选秀综艺节目,或直接就是明星的真人秀歌唱比赛,这是一片新的战场。

北京赛车官方正版投注 6

本文由北京赛车官方正版投注发布于广告色剂,转载请注明出处:见证“减肥王”加冕 海马S7励志向上不落幕北京

关键词: 中国 之旅 康师傅 梦想

百亿红包来袭不是免费午餐 疯抢背后是电商跑马

如若说Ali侵吞了“双11”,那么新年的场合则归于腾讯。 红包中饭不是无需付费的 而Ali也没闲着,Ali做了两件事,一...

详细>>

美邦冠名腾讯摄像《奇葩说》力擒新锐经营出卖

11月二二日,2015华夏老将经营发售大赏在京实行。优酷马铃薯一连在各大营销类奖项中的王者气质,再度揽活6项大奖...

详细>>

《锵锵几中国人民银行》到《圆桌派》 窦文涛怎

2017 年 9 月 四日,《锵锵多中国人民银行》停止播放。反复发生三个事件,锵锵都会说,从自己最初看锵锵起早前的...

详细>>