当追剧、看综艺遇上AI,爱奇艺的科技赋能有点酷

日期:2019-11-21编辑作者:广告色剂

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科技娱乐公司,俨然已经成为爱奇艺的又一个标签。

要想成为爆款综艺,精准的用户洞察、新鲜的表现手法和超强的执行能力缺一不可。AI 技术的加持,则极大拓宽了超级网综的想象空间。

“爱奇艺是一家有着强烈媒体基因的科技公司,工程师在爱奇艺员工中占比达50%。一件事如果机器能做的更好,我们就不会用人来做,机器正高效完成着很多工作。”1月27日,在“深度学习塑造智能视频未来”奇艺会上,爱奇艺CTO汤兴再次强调了科技基因在爱奇艺发展中的强大作用。

今年夏天,很多人被这句话洗脑了,朋友间见面打招呼都要互相diss一下。即便是没看过《中国有嘻哈》的人,大多也都知道这句话。但很少有人知道的是,这样一个播放量近30亿的现象级节目制作背后,除了有一群专业的人,还有懂娱乐的科技。

作者:王海伦

爱奇艺方面告诉懂懂笔记,爱奇艺的机器学习主要应用在播放量预测上,而这又分为四个维度来进行,包括基本信息、搜索热度、社交热度、剧本分析。这个预测可以帮助平台决定采购、决定售卖,以及决定内容定级。

爱奇艺,其不断创造爆款的运作秘籍是什么?

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的确,在内容市场热度随时变幻的背景下,年轻人与其他年龄段的读者众口难调的背景下,“创新”可谓是“以不变应万变”的最佳选择。

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爱奇艺找到了中国视频领域的正确方式

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通过 AI 选角模型,综合明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像等数据,为潘玮柏选出了匹配度高达 90% 的明星邓紫棋作为搭档,并在节目播出期间内人气值一路飙升。这在某种程度上是用户集体对爱奇艺 AI 技术的一次点赞认可。不仅于此, AI 技术已贯穿于《中国新说唱》的选角、后期制作、节目分发等多个环节。

简单来讲,就是爱奇艺现在有了新的玩法。凭借AI赋能,精准地洞悉视频用户对娱乐的需求变化,将内容与科技进行有效连接,进一步强化爱奇艺在内容领域的优势。目前,爱奇艺的各项业务中,包括视频生产、分发、售卖等方方面面都融入了机器智慧。

在爱奇艺庞大优质内容库和自制内容基础上,以及强大技术力的加持,爱奇艺的会员和广告业务实现了强劲增长,订阅会员总数达新高。

想象一下,每天活跃在各个视频平台的用户大约有8亿人,其中有近5亿是爱奇艺用户,覆盖了超过一半的视频用户。凭借用户方面的领先,爱奇艺在内容制作和分发能力上逐渐筑起了自己的壁垒。

在传播方面,爱奇艺也进行了创新,比如,爱奇艺提出了别具一格的“悦享营销”模型,以IP内容为启动内核,包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,号称“一核五弹”,通过全方位营销解决方案整合优质行业资源推动商业价值裂变。

科技与内容的结合,正在改变原有的娱乐形式,各大视频平台都在自己的内容制作和推荐方面加入了科技元素。就像《中国有嘻哈》,从明星制作人的选择到学员的对赛,都融入了AI,而不只是内容创意。

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也就是说,爱奇艺除了人的经验、灵感、眼光和能力之外,还利用AI技术和智能体系,让平台在内容的采购和制作上有了更深的把控能力和极高的精准度。龚宇会在营销会上总结道,智慧让爱奇艺具备了智能生产的能力、智能量产的能力、智能变现的能力。而这些能力,就成了爱奇艺“量产”爆款内容的原动力。

“作为《延禧攻略》的出品方和独播平台,我们真的很用心在做这个剧,也很用心在做营销,透过这部戏的影响力去影响更多的圈层和人群。在项目筹备期,我们聚焦于正老师,在高度认可于正老师为作品付出心血的基础上,拟定热传词“于正转正”;借势谭卓老师在《我不是药神》的人气,比较两个作品大反差形象进行宣传,引发用户兴趣和期待;此外使用了一番回忆杀,将佘诗曼代表作品人物“尔淳”搬上话题榜:“尔淳回来了”,通过一层一层把“原始粉丝”召唤过来;到第二阶段时,我们尝试通过更多的娱乐化话题去宣传,多是反套路的,比如我们将后宫俸禄和现代工资进行对比,把角色带入生活,将剧中角色的性格转变、人生波折、努力拼搏与现在职场结合,让粉丝感受作品贴近生活,传递正能量;最后,加上作品本身的优质性,大家就是真情实感的在追剧了。”爱奇艺市场副总裁陈宏嘉表示说。

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如今,爱奇艺正在实现梦想的道路上奔跑,并且离梦想越来越近。

你有freestyle吗?

爱奇艺还通过对内容和用户行为的双重理解,挖掘出用户对于明星、内容等的偏好变化,从而预测出下一个增长点。同时,爱奇艺会对年轻人的爱好进行调研。每6个月就会做一次全国范围内大调研年轻人喜好节目的类型、题材,还有他们的生活嗜好,习惯等,观察他们对各种话题、各种题材、各种剧的偏好和期待感,增强决策的正确性。

可以说,庞大的用户数据和内容经验,让爱奇艺在视频领域占据领先优势。因此,龚宇强调懂娱乐体现在三个方面:懂用户、懂内容、懂合作伙伴。同时,他提出爱奇艺拥有最懂娱乐的人,和最懂娱乐的机器。

反正GPLP君是不太相信,只是,从《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》《中国新说唱》等热门综艺到《延禧攻略》《天盛长歌》等热门剧集,该平台不断推出爆款节目面前,让GPLP君不得不怀疑自己的判断。

另外,AI强化了爱奇艺内容优势的同时,也让其更懂用户和合作伙伴的需求。用户方面,爱奇艺通过用户数据积累对用户进行画像,根据其喜好做出内容的个性化推荐;合作伙伴方面,爱奇艺的智能体系能够帮助其合作伙伴在剧本创作、选角、剪辑、审核、运营、分发、变现等多个环节进行准确预测,做到价值最大化。

根据爱奇艺第二季度财报显示,爱奇艺第二季度营收成本为62亿元(约合9.325亿美元),同比增长51%;结合《偶像练习生》《机器人争霸》等热门节目推出的会员特权,进一步助推了爱奇艺会员规模增长。2018年第二季度,爱奇艺会员服务营收为25亿元(约合3.74亿美元),同比增长66%;截至2018年6月30日,爱奇艺会员规模达6710万,同比增长75%;在线广告服务营收为人民币26亿元(约合3.956亿美元),同比增长45%,《热血街舞团》等自制爆款综艺带动了品牌广告业务的收入提升;内容分发营收为5.394亿元(约合8150万美元),同比增长18%。

可以看出,科技在视频内容领域的重要性越来越明显,甚至会成为未来竞争的关键因素。而爱奇艺在科技方面的率先布局,已然让其获得了在内容、用户、合作伙伴多方面的先发优势。这也成为爱奇艺“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”愿景的底气。

来源:GPLP(ID:gplpcn)

科技驱动满足5亿用户的不同内容需求

对于《延禧攻略》的成功,龚宇认为,这是中国影视行业发展的一部标志性的剧作,它的火爆充分向市场印证,当好的故事、优秀的演员、精良的制作相互影响和作用,定会获得行业的认可和用户的喜爱。同时,《延禧攻略》的成功也为当下影视行业面临的明星高片酬的压力带来全新的拐点和新的机会。行业应该摒弃高片酬流量明星、低质量等不良现象,只有优秀的演员与高质量的制作才能打造好作品。观众不是随波逐流,每个人有自己准确的价值观判断,好的作品一定会博得观众的喜欢。爱奇艺将继续坚持内容为核心的平台主张,以开放包容的心态为更多优质内容创作团队提供空间,引领网络视听产业发展。

在日前举办的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示:“AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。”这句话透露出一个关键信息,爱奇艺平台的驱动力在原来的内容创意基础上,又加入了科技创新。

“付出总有回报。”

这种大数据和机器学习的预测机制,对于电影票房、电视剧VV(video view)、综艺VV等都有超前的预测,可以为爱奇艺的版权剧采购立项、自制剧立项、广告售卖等提供更合理的、科学的数据支持。因此,就有了《盗墓笔记》、《余罪》、《老九门》、《无证之罪》等一系列优质剧作的出现和延续。

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发布各大自媒体平台,覆盖百万读者。

好作品自带营销力

率先布局AI,强化内容优势

暑期爆款《延禧攻略》也同样如此。在用户高评分的视频制作基础之上,其推广及宣传,爱奇艺也别有一套。

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“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,这是龚宇的梦想。

根据易观千帆的数据,截止今年9月,国内综合视频的活跃用户数量为79735万,其中爱奇艺以47884万活跃用户占据榜首,腾讯则以47076万排在第二位,排在第三名的优酷活跃用户数约为33462万。

“爱奇艺跟传统娱乐公司最大的不同是,驱动力不仅来自于内容的创意,同时也来自于科技的创新。不同于一般的科技公司,爱奇艺的DNA 是一个双螺旋结构,一个是科技铰链,一个是娱乐创意,总结来说就是“理性科技 感性创意”。爱奇艺不仅仅是一个单纯的视频网站,丰富内容的同时,还在通过技术寻求自己定位的延伸。”爱奇艺创始人CEO龚宇揭开了其中的秘籍。

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娱乐逆周期已经成为共识。但“人无百日好,花无百日红”,显然,在娱乐圈创业并不容易。然而,在娱乐圈,如果有人告诉你它有点石成金的能力,而且它的节目持续爆款,你信吗?

懂懂笔记从爱奇艺方面了解到,目前应用较多的是机器学习和大数据这两种技术。

例如,正在热播的《中国新说唱》,便是自带科技基因节目的代表。

懂懂笔记注意到,今年在内容方面有很大的变化,几乎所有内容平台都开始强调信息流和推荐机制,甚至视频内容平台也是如此。这种变化的背后,与AI(人工智能)、大数据等科技的逐渐成熟有很大关联。

此外,在重视原创IP的基础之后,爱奇艺的IP生态生态各个业务线货币化效率也在持续提升,在2018年第二季度其他营收为5.389亿元(约合8140万美元),同比增长62%。

爱奇艺在百度的技术基础上,具备了强大的智能基因。而且,百度对爱奇艺的增益还在继续。在这次营销会上,爱奇艺联合百度发布了“百爱计划”,百度会将其AI技术、用户数据、营销平台以及媒体资源,与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合。易观方面认为,这样可以为用户提供视频内容个性化服务,还可以优化数据增长服务,提供更有效的营销方式,增加爱奇艺的品牌价值。

他们是如何做到的?

不难看出,这些科技的运用对于平台的好处是显而易见的,易观分析师马世聪对懂懂笔记表示:“机器学习可以很好地洞察用户偏好,做出更精准的内容推荐,一方面能够提升用户的使用体验,另一方面在平台商业化上也能有更高的精准性。”

“展望未来,爱奇艺将继续加大在技术研发上的投入和内容库拓展,通过不断完善娱乐生态系统、打造创新、多元的货币化模式,实现IP价值的充分变现。”

此外,在用户满意度上,爱奇艺也要领先于其他视频平台。而且,从活跃用户数值变化曲线上来看,爱奇艺长期盘踞在视频领域第一名的位置上。除了腾讯视频与它有较小的差距,其他视频平台在短时间内很难追上。

此外,在爱奇艺制作视频内容的过程当中,包括剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节,人工智能也贯穿其中,对此,龚宇将其总结为“智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服”。

也就是说,在优质内容的基础上,科技因素对提高用户体验和商业化精准度等方面,又给内容平台带来很大的增益。这也就解释了,为什么爱奇艺能够同时满足近5亿用户的不同视频内容需求,同时还能够获得众多合作伙伴的支持。

除了人工智能助力之外,爱奇艺不断总结经验,进一步升华了开发爆款内容的技巧,在内容的题材当中,爱奇艺继续进行细分,做年轻人喜欢的强共鸣内容、不曲高和寡能够开放新格局的内容、不断创新能够创造新潮流的内容。

多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

原标题:从中国新说唱到延禧攻略  爱奇艺找到了视频领域发展的正确方式

2017年是一个比较特殊的年份,被业内称作是内容时代的开端。相比移动时代,比较明显的变化是内容的重要性越发被凸显出来,对内容制作的要求越来越高。尤其是今日头条的机器、算法带来巨大的流量,让更多内容平台转向机器学习、大数据等新科技的应用,其中也包括视频平台。

从2015年《盗墓笔记》,到2016年《余罪》《老九门》,到2017年《无证之罪》《河神》,再到即将上线的近百部剧集;从《奇葩说》到《机器人争霸》《热血街舞团》《中国新说唱》以及即将上线的《中国音乐公告牌》等热门综艺,爱奇艺成功实现了内容升级。

举个例子,爱奇艺的智能算法数据显示,爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180天模型在512部电影上预测准确率为83%;电影票房预测准确率已经高达77%;电视剧流量预测方面,提前1年与半年的数据准确率均高达88%。

在纯网综艺的开发上爱奇艺探索出了七大核心通关手段,三个‘形而下’的基础关,即保障内容在流量、收入、数量上的开发成效;四个‘形而上’的登顶关,即坚持创新的中国模式、深入探索泛二次元、技术赋能内容开发、社会价值传递,从而推动内容影响力的提升。爱奇艺首席内容官王晓晖表示,综艺开发只有达到了这七大标准,才能创造真正的纯网综艺典范。

需要强调的是,与其他内容平台一样,视频内容平台的AI和大数据技术应用也存在先发优势,谁先布局谁在以后的竞争中就更有话语权。马世聪告诉懂懂笔记:“技术储备肯定是日积月累的过程,而且视频平台现在都在往生态化布局,技术创新和提升是很必要的。”

科技助力创新力

从近期各大视频平台的内容制作和推荐上也可以看到,科技因素对视频内容的优化作用越来越大。在易观发布的《2017中国视频产业洞察》报告中,提到了基于大数据体系和算法技术,标记内容标签并高效分发,为视频商业化带来很好的效果。

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不仅如此,我们也不能忘了爱奇艺背后的百度,是目前国内最领先的AI科技公司之一,其在科技上对爱奇艺也是大有裨益。懂懂笔记记得,百度在其财报中写过,“爱奇艺也与百度相关业务展现了强大的协同效应,比如百度信息流将爱奇艺作为独家合作伙伴引入视频内容,同时爱奇艺与百度云在业务的合作更进一步。”

做年轻人喜欢的口碑性内容

《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

而在爱奇艺的内容制作团队当中,科技助力是创新最具体的表现。事实上,在爱奇艺近年播出的爆款节目背后几乎都有科技创新的影子,在爱奇艺,他们拥有最懂娱乐的人和最懂娱乐的机器,这个机器就是通过以AI人工智能为代表的科技创新读懂观众的口味,在爱奇艺的运营体系当中,懂内容、懂用户、懂合作伙伴的核心是懂娱乐,而AI是“懂”的智能化密码。

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在内容创业的道路上,爱奇艺走在了前沿,成功找到了中国视频网站打开的正确方式。返回搜狐,查看更多

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