在线旅游企业积极备战“双12”旅游促销 主推无

日期:2019-11-21编辑作者:广告色剂

所以,在春节假期选择出游的家庭也占到了很大的比例。现代社会,互联网已成为人们生活和工作不可缺少的部分,旅游者的消费行为和出游决策也直接受到网络的影响,从而也直接影响到旅游市场营销。由此,旅游网络广告、网上旅游、旅游网络交易中心、旅游网络预订和结算等等越来越普及。大数据营销企业AdTime借春节临近之际,针对在线旅游行业,根据不同特色的在线旅游路线,打造不同需求的旅游营销策略,配合多屏营销的手段帮助在线旅行行业抓住春节出游这个热门档期。

北京赛车官方正版投注 12018年春节的脚步越来越近,距离春节也只剩下一周左右的时间,在大批春运大军往家乡的方向赶路的同时,也有一部分人选择走出家门,旅游过春节。2月6日,中国旅游研究院、国家旅游数据中心正式对外发布《2017年全年旅游市场及综合贡献数据报告》,指出中国居民旅游过年逐渐成为“新民俗”。据调查,中国居民2018年第一季度出游意愿为83%,其中48.9%的游客选择在春节出行。2017年春节期间,出境游人次达到615万,如此高的旅游人数使得2017年春节被冠上“全球黄金周”的称号。同时,根据中国旅游研究院、携程旅游联合发布的《2018春节出境旅游趋势预测报告》,春节长假预计出境游人次将达到650万,规模为历史之最。截至目前,据携程旅游调查,已经有数十万来自近200个国内城市的旅游者通过携程预定跟团游、自由行、定制旅游等项目,达到68个国家、海内外700多个目的地城市,最远达到南极,最长行程达29天。利好条件节约出境游成本人民币汇率大幅升值可能是春节出境游人数增长的一个原因。人民币“越来越值钱”,2018年出国过年换汇或者购物可能会节省更多的人民币,汇率效应将刺激民众的春节出境游。此外,经济水平的发展,人均收入的提高,旅游成了越来越多人在假期的选择,脚步也随之越走越远。据《2017中国旅游经济运行分析与2018年旅游发展趋势》显示,中国公民2017年出境旅游超1.3亿人次,中国旅游消费市场的不断发展使得旅游过年或是出国过年逐渐成为常态。同时,签证利好政策、机票价格总体下降等等也是造成春节期间出境游客增长的重要原因。家庭因素或成年轻人出行主因还有一个有趣的现象值得关注,如今,中国80后,90后逐渐成为消费的主体,根据携程旅游近日对年轻旅游者组织的2018春运春节旅游意愿调查发现,旅游过年的年轻人中,有三分之一属于“恐婚族”,因为春节回家人际关系麻烦,怕被催婚而选择出门旅行,以逃避繁琐的家庭人际关系。如何处理好复杂的家庭关系似乎成为年轻人在春节之前必然会面对的问题。已经结婚的年轻人会因为“过年回谁家”而吵得不可开交,单身的年轻人则会面对来自家人和亲戚的全方位“逼婚”。选择和朋友一起旅行过春节,既放松了心情,又能避开由于家庭关系带来的众多烦恼,如此一举两得的方式自然受到了年轻人的欢迎。除此之外,春节假期出境游的人群以家庭出游为主,多数主题是亲子游。作为独生子女成长起来的80后和90后,都逐渐成为家庭中的中坚力量,他们的选择也逐渐成为一个家庭行动的方向。因为家庭规模的缩小,春节时出游变得更方便,相反,待在家则显得无所事事,他们宁愿花钱去一个新的地方去旅游,感受不一样的年味。在线旅游企业积极备战“双12”旅游促销 主推无线客户端北京赛车官方正版投注。新旧思维碰撞使春节出游成“新民俗”相较于年长的人,80后90后对于新鲜事物的接受度更高,思维也更偏向现代,相较于传统的春节民俗,他们更希望能突破传统,以更有新意的方式来度过这个不仅是节日更是假日的宝贵时间。但为了满足长辈节日团聚的愿望,一些人会选择在春节之前利用年假进行旅游,在春节时和家人团聚,又或者避开除夕或是初一这几天,在假期后半出门旅行,既符合家人团聚的习俗,也能让自己度过一个更有意义的假期。有一些人曾表示,随着社会的发展,包含旅游过年在内的“新民俗”使得年味变淡。“旅游过年”逐渐作为一种“新民俗”受到越来越多的人的欢迎,使得集体性聚集庆祝节日的比例在下降。在现代化不断推进的过程中,人们在传统节日有了更多元化的选择,这是消费层次提升的表现。随着社会本身的不断发展,春节的文化形式和内容的表达也会随之而变化。 图文来源网络 如有侵权 请联系删除

在线旅游企业积极备战“双12”旅游促销 主推无线客户端北京赛车官方正版投注。在线旅游企业积极备战“双12”旅游促销 主推无线客户端北京赛车官方正版投注。据中国报告大厅了解:在“光棍节”电商大战中收获颇丰的在线旅游企业正在积极备战“双12”旅游促销,而此次旅游产业的主战场将以移动客户端为主。 对于旅游行业来说,岁末年初的圣诞、元旦是一大出游良机,因此“双12”在时间节点上或比“双11”更加有利。业内人士表示,与往年不同,一是电商占据消费份额进一步扩大,在线旅游消费尤其是移动端消费渐成气候;二是因《旅游法》带来的跟团游价格增长、单项服务产品增多等变革,使传统旅行社营销压力增大,急于通过大型促销吸引客源。2013年旅游市场令旅游企业必须加大促销力度。 备战“双12”的队列中,除了携程、艺龙、去哪儿之外,中青旅重金打造的遨游网也值得期待。“春节期间,旅游价格一向处于高位。有出游计划的消费者,如果在12月12日当天参与秒杀,有机会拿到最实惠的价格,让荷包与心情提前‘过大年’。”携程相关负责人介绍说。 瞄准青年群体 主推无线客户端 12月12日起,携程将在移动客户端和网站发起为期一个月的促销活动,内容几乎涵盖机票、酒店、旅游度假等所有品类。其中,12月12日当天推出的酒店、度假产品秒杀活动,总体价格仅相当于平日的0.5折~5折。同时,还将配合一系列抽奖免单活动。 以携程为代表的传统在线旅游运营商纷纷发力移动无线市场,基于移动终端用户体验的创新和差异化核心竞争力将是下一步OTA企业发展的关键。另外,此前携程的相关数据也显示,使用携程手机客户端的群体中,超过5成是25岁~35岁的适龄青年,他们也是对“双11” “双12”活动较为热衷的群体。 携程高级副总裁汤澜表示,“会给所有计划在年末及春节出游的市民带来惊喜”,主要是为了让一些还没来得及休完年假的人,赶上年假“末班车”,同时,也让更多消费者尽早的为春节长假做准备。 汤澜认为,在线旅游行业也应该有自己的节日,携程准备在12月12日,发起史上最大力度的促销活动,要把“双12”做成旅游行业的“双11”,同时也欢迎其他旅游相关企业一起加入“双12”,共同打造这一旅游节日。 汤澜表示,相比“双11”,携程“双12”最大的不同,是要举行一场从12月12日开始,为期一个月的旅游盛宴,而不仅仅是一天的促销。另外,相比“双11”累死快递员,“双12”完全是线上销售,电子化提取,可谓国内最绿色环保的网上促销。 新一轮营销大战在即 往年中青年旅游主力群体一般都在工作忙碌,但是近年来,随着《劳动法》的不断贯彻和人们观念的转变,一些还没来得及休假的员工为了赶上休假“末班车”,纷纷扎堆休假,引发一股“休假潮”。11、12月逐渐成为休年假的高峰期,员工利用假期出游近年来已成风气,在“年假”的带动下,旅游市场迎来年末出游高峰。出游的人相对较少,旅游质量比平时要高得多;旅游价格便宜,机票、酒店更省钱,这些无疑对许多人有着很大的吸引力。年末促销逐渐成为旅游企业的“主要战场”之一。 据了解,2012年全年,携程投入市场推广的预算授权高达5亿美元。受此带动,2012年三季度起,携程酒店间夜量已连续5个季度保持40%左右的高速增长,机票业务量最近两个季度的增长幅度也高达30%。2013年第三季度,携程净利润为3.73亿元,同比增加92%。 近期,携程发行了总价达8亿美元的可转换公司债券,联想到近来携程从明星代言、电视广告,到推出大规模的让利促销活动,不少旅游分析人士认为,携程可能会在行业内发动一场新的营销价格大战。 对此,携程方面虽然回应说,不主动挑起价格战,但是也高调宣称“不会畏惧竞争对手的价格竞争”。“我们会以好产品,好服务为核心竞争力,为用户提供最佳的价格、产品覆盖与服务体验,目的不仅要打赢价格战,还要全面提升目标市场占有率,提升企业的成长性与品牌力。”携程相关负责人说。 元旦春节市场已预热 尽管2014年的放假方案还未出台,但各大旅行社已经开始推出元旦和春节期间的产品。 据介绍,由于目前放假安排还没有出来,因此旅行社的产品日期覆盖了元旦前后,元旦旅游主打4~6天的中长线和1~3天的周边游。目前预订的热门线路主要是国内各地前往海南、云南、四川、桂林、厦门、北京等,出境最热门的目的地是港澳台、泰国、日韩以及普吉岛、巴厘岛等海岛。春节作为难得的全家出游机会,人气更是火爆,记者从携程了解到,春节产品预定目前以海外长线和亚太地区的产品为主,部分热门线路甚至已经预订近一半的名额,团队游和自由行人气都高于往年。 假期的长短对国民的旅游安排非常重要,从目前的元旦、春节产品预订看,大部分旅游者是请一两天假,与公共假期“拼假”出游。比如目前的元旦旅游预订3~5天的产品占了一半,出发时间多安排在12月29日到31日。不管放假日期怎么安排,2014年1月1日肯定是要放假的。抱着这种求稳的心态,预订1月1日出发的人也不少。春节出境游以5~6天的周边地区线路为主,洲际线路则长达7~12天。目前,选在1月28日出行的人数最多,排名第二的是1月31日,返程日期在2月4日~2月8日之间。 旅行社人士认为,公共假期是旅游旺季,放假表能早点公布,旅行社能够尽早上线产品,游客也可以尽早预订,价格一般也更为实惠。去年元旦因为“公共假期 带薪休假”的方式形成6天较长假期,元旦旅游意外出现火爆行情。可见,假期的长短依然是影响旅游市场的关键因素。2013年网友自制“放假安排”,设计出的2014年假期天数比2013年多出10天,引起民众的热情追捧,反映了民众对科学合理的休假制度的期盼。

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虽然我国是以传统农耕文化为主导的社会,每逢春节讲究返乡团聚。但现代化的城市文明更是对很多人的生活方式产生了影响,特别是生活在大城市中的年轻人,以及由年轻人构成的小家庭来说,春节的内容不仅限于团聚,还意味着一年中难得的长假期。据国家旅游局、国家统计局发布的《2014年春节黄金周旅游统计报告》显示,马年春节全国共接待游客2.31亿人次,比上年增长14.0%;实现旅游收入1263.9亿元,增长16.4%。

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关键词: 中国 春节 旅游行业 档期

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