Google提出五大环节 助力品牌实现程序化广告投放

日期:2019-11-08编辑作者:广告色剂

“就如何建立广告主与广告发布商在程序化购买方面的信任机制而言,目前的挑战就是透明度问题。广告投放数据透明度不高,黑箱操作让广告投放存在风险,因此需要不断努力,将投放数据透明化。而程序化购买正在改善这一状况,通过对目标人群进行精准定位,实现广告的有效投放,让客户看到投资价值,从而建立互信机制。”互动通控股集团副总裁Malcolm Thorp在Digital 360 China峰会阐述精彩观点。

程序化广告投放方式的出现让传递“千人千面”的品牌信息成为可能,如何通过程序化的方式与精准受众进行品牌沟通变得越来越重要。Google中国大客户部销售副总裁陈建豪表示:“基于技术与数据洞察的程序化广告投放方式,使品牌广告主在恰当的时间将最相关的信息传递给正确的受众。运用程序化的思维思考,意味着品牌营销可以变得更精准,更高效。”

4-提供更多关于广告质量的评估指标,包括可见曝光、视频播放进度等,帮助广告主更好了解广告反响。

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在这个万物互联的时代,越来越多的用户在与企业的互动过程中开始寻求“私人定制”体验,他们希望能够在对的瞬间接收到最符合心意的信息。与此同时,品牌广告主也开始积极地思考如何实时地、迅速地响应和满足受众的个性化诉求。今天,在“Digital360China”峰会的程序化购买高级研讨会上,Google与在场嘉宾共同探讨了“程序化”思维,以及如何通过程序化的广告投放方式让品牌与受众进行精准的品牌沟通。

1-无缝对接AdMaster所管理的品牌第一方数据,利用“数据枢纽”管道,整合、管理广告主历史数据,实现第一方数据激活及品牌商业策略下的人群的高效沟通和优化;

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Google一直致力于对搜索功能的不断革新,从而使用户可以随时随地获得所需信息。许多广告主发现将广告呈现在搜索结果旁是一个快速达到营销目标的好方法。搜索广告是基于程序化的,Google希望把搜索广告程序化所带有的透明度与高效率也同样带到展示广告世界。随着程序化技术的逐渐成熟,展示广告的投放精准度将不断提升。程序化的广告投放方式将会被品牌广告主广泛接纳,它将给广告行业的未来带来巨大变革。

1-品牌积累了多年的广告和人群数据,但没有历史经验的沉淀和复制利用,如何更好应用到广告投放中?

当前,全球市场54%的数字展示广告购买已经采用程序化的方式进行。相比全球市场,虽然中国市场的程序化购买交易仅占数字展示广告购买的28%,但在未来三年,中国市场程序化投放的综合增长率将超过全球市场增长率的2倍。由此可见,中国程序化购买市场潜力巨大且增速显著。

5-支持广告主自主控制,能够自动化排查异常,实时规避低质量流量投放,实现更自动透明的程序化操作和管理。

“程序化”思维,引领展示广告的未来

2-无缝对接各大主流媒体,实时优化,提高广告投放效率与效益;

3-支持多种广告形式、多元化定向、创意优化,实现对品牌所购买媒介资源的全局控制,并基于TA、频次的控制,实现目标消费者最大化触达;

随着程序化营销的爆发,品牌第一方数据价值随着程序化营销的火热更加凸显。广告主多年积累的第一方数据如何实现更好的管理和利用,成为行业当下的聚焦。目前,广告主对第一方数据的管理的认知和重视程度已经在逐步加深;但多年积累的数据获得科学的管理后,如何利用这些数据真正的落地,去指导营销和创造商业价值,毋庸置疑是当下需要思考和解决另一个重要和急迫挑战。

2-针对直接购买的优质广告位,如何实现跨媒体多维度投放策略控制?

未来,随着程序化营销的发展,广告主自主的程序化能力的需求将会进一步加强。主要体现在:一是需要有广告发布和优化的技术能力,让他在直面一些优质的流量时可以自主掌握投放;二是广告主希望自己也能掌握更加透明的重定向的控制权。AdMaster数据平台的SmartServing功能的最终目的就是将进一步帮助一些大型品牌广告主构建他们私有的能力和透明、可控的重定向数据决策引擎。

主要挑战体现:

为帮助某品牌客户更好的在垂直网站上做创意优化,实现高转化留资。AdMaster通过对上期广告投放进行数据分析后,针对上期广告曝光、点击、到站行为进行分类,制定重定向创意版本策略。例如,针对三次及以上的视频广告曝光用户,直接推送目标人群特定广告创意;同时,针对垂直网站,通过URL页面内容分析,SmartServingTM还可以实现基不同广告创意和内容的推送,帮助提高点击转化及完成销售效果。

4-不停更替媒介组合和投资,历史数据如何实现再利用?

3-基于历史投放和内容策略制作的多版本广告创意,如何传递给指定消费群?

SmartServingTM主要功能和价值:

AdMaster旗下数据管理平台SmartServingTM功能全新上线,实现高透明度,高操作性的广告程序化激活及渠道应用,帮助需求方有策略、高效触及目标受众。

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