第18届IAI国际广告奖终审会在京举办北京赛车官方

日期:2019-11-03编辑作者:广告色剂

其他的评审还包括:群邑中国互动董事总经理宋文锋、媒介360执行主编孙洁瑾,盟博中国区数字董事总经理章健,多盟联合创始人兼总裁张鹤等。

MMA中国联合主席——碚曦投资创始人李倩玲(Bessie Lee)与互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士共同发表欢迎致辞,为论坛拉开序幕。两位主席表示,中国的移动营销市场近几年经历了飞速的上升和变化,MMA在其中积极参与和助力中国移动营销行业的健康发展。MMA每一年都会发布更新的移动广告标准,经过会员公司的共同讨论,推出更多可行的标准规范。今年,MMA新成立了品牌广告主委员会,致力于为品牌主提供一个交流沟通的平台,推动中国市场大部分品牌主关心的行业议题。两位主席还介绍了MMA全新推出的会员权益M币计划和培训视频等新举措,呼吁还未加入MMA的公司入会,同时鼓励会员继续积极参与MMA举办的丰富活动。

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类别H:媒体策略-移动社交

夏末的上海碧空如洗。8月25日,2017MMA(Mobile Marketing Association)中国无线营销论坛在上海开幕。今年论坛以“双速中国Two Speed China”为主题,一方面,中国移动营销市场规模的高速发展为全球领先,另一方面,也面临着发展相对缓慢的移动广告流量质量、可见性与品牌安全等问题。围绕着“双速中国”所包含的丰富话题,众多行业精英云集论坛,讨论和分享如何让移动营销更健康可持续地向前迈进。

中新网3月5日电 3月4日,第18届IAI国际广告奖终审会在北京举办。所有参与报奖的公司和作品案例经历了参选、初审等激烈的竞选之后,终于迎来了终审的角逐。由50多位来自学术界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团对初审入围作品了进行细致、严谨、公正的评审,最终决出各类别的金、银、铜、优秀等获奖作品,这些作品与案例将入选由中国传媒大学出版社出版的《2018IAI广告作品与数字营销年鉴》。

竞立媒体

本届MMA论坛聚焦广告可见性、无效流量、品牌安全、AI、VR、AR和物联网等当下热点问题。在论坛上,还举行了The Smarties China 2017 中国无线营销大奖颁奖典礼以及MMA中国广告监测/验证通用SDK的测试启动仪式。

本届评审主席陈岩在谈到案例评审时说“广告案例比拼的不仅仅是广告内容上的创意,也需要更多的关注其在形式上的创新,广告媒介组合策略的亮点,当然还有市场表现/转化率等。而IAI正是关注了这些点。”陈岩说,不管是哪种媒体,都在进行不断革新。2018年分众还将推出电梯电视实时收视率系统,跨屏组合的量化分析系统,基于不同楼宇的关键词搜索的精准投放系统,基于不同楼宇的电商购物纪录的定向投放系统,数据化精准化互动化是分众发展的必由之路,让消费者能在主动观看广告时形成更好的转化。届时,大家可以看到更多维度的广告营销案例。

案例名称

提交单位

一汽丰田RAV4 &淘宝电商O2O案例

电众数码

多芬“致闺蜜”数字营销整合案例

PHD

联想乐檬手机京东推广项目

电众数码

今年,也是MMA首次举办全国大学生短视频大赛,在下午的全国大学生短视频大赛颁奖典礼上,邓广梼博士以视频形式为大家介绍了大赛的初衷,他表示:“大学生是移动互联网的原住民,我们希望通过年轻人的镜头,来看移动营销的世界。这次比赛没有太多限制,希望学生们充分发挥他们的想象力和制作能力,只有一点要求,所有作品必须用手机拍摄。”邓博士还对全国各大高校老师、参赛同学、担任大赛评审的MMA董事单位以及所有MMA会员对大赛的支持表达了感谢。

黄升民教授首先介绍了IAI成立的背景和历史,已有18年的IAI虽然在国内属于元老级别,但从全球的视野看还有很长的路要走。他说,近几年来,IAI发展良好。如今许多新媒体和新的代理公司的加入让奖项更加全面、更具活力,我们也可以看到更多形式的案例,对学术研究和实战都具有参考价值。监审主席金定海教授在致辞中介绍,从本届参赛情况看,超过1600多个来自国内外一流的知名品牌均对IAI国际广告奖充满热忱,并积极参与其中,成为本届IAI国际广告奖的亮点,希望再接再厉。

类别I:技术应用-移动技术创新

2018是体育大年,冬奥会、世界杯等各种赛事将体育营销推上浪尖。“腾讯在本届冬奥会上的收入是上届的5倍,客户量也增加了3倍,很多国内外客户如伊利、一汽丰田、安踏、以及国际奥委会、中国奥委会赞助商均参与到腾讯体育营销平台”本届联合监审主席丁明锐谈到“除了腾讯体育涵盖中国最广泛的体育用户群体,我们也购买了大量体育版权,并推出很多新的线上线下营销方式,碎片化互动,更大化地拓展体育营销。相信明年IAI能看到更多的体育营销案例。”

盟博

第18届IAI国际广告奖共收到来自437家公司报送的2056件作品及案例,参选品牌数量达到1607家。在初审评选中,共有707件作品及案例从中脱颖而出。这些优秀作品在终审会上展开了再一次的激烈比拼,目前,IAI执委会已将评审结果封存,并将于2018 IAI FESTIVAL 国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典当晚官方公布获奖结果,获奖公司将在第18届IAI国际广告奖颁奖盛典上领取荣誉。

案例名称

提交单位

Nike Light of Speed

传立媒体

Nike 全国空气质量指数植入项目

多盟

Visa#去我不一样的旅行#

浩腾媒体

东风标致“一呼百映”

VIVA

可口可乐乔雅咖啡列车摇出惊喜篇

鹏泰

2015康师傅饮品加你加年味新年活动

意凌安索帕

潘婷向内心强大外在闪耀的女性献赞

腾讯

L’Oreal Men Expert – Cool Running 欧莱雅男士天天酷跑

传立媒体

案例名称

提交单位

联合利华【扫码行动,重造产品使命】

VML TEEIN

360来店通联手艺龙网:1元酒店,万间齐发——带你脱单带你睡

奇虎360

Xbox无线投放智能优化

亿动广告传媒

全中国一起摇

奇虎360

路虎•揽胜移动DSP LBS技术投放案例

力美

阿里大数据助力美素佳儿——打破“真实的谎言”,实现“真人”购买

易传媒&OMP

类别L:技术应用-O2O创新

案例名称

提交单位

Nike Air Quality Index 耐克空气污染指数

传立媒体

C&A“玩美圣诞”特别活动

迪尔希

Nike Women一步之摇,只为更赞

腾讯

指尖峨眉—峨眉山直达号

百度

纳智捷U6萌娃贺圣诞移动营销

亿动广告传媒

长隆海洋公园-世界上最大的鱼缸

易传媒

欧克利 – 一“镜”之隔

AdChina

案例名称

提交单位

被社交传播激活的社会公益-PETA#用买卖制止买卖#

VML TEEIN

2015康师傅优悦 点点滴滴优水悦人心活动

意淩安索帕

意淩安索帕

必胜客新品菲希塔推广

腾讯

立白我是歌手品牌IP情景化

类别K:技术应用-电商创新

#MyFirstCoach#母亲节推广项目

Mobile Marketing Association 是全球著名的行业组织,旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展。目前在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区设有分支机构,其超过700家的会员公司来自全球四十多个国家和地区,业务涉及无线营销生态系统的各个领域,包括广告、手机设备制造、运营、零售、软件提供、服务等。2011年4月,MMA 进入中国,MMA China 中国无线营销联盟在上海成立。

案例名称

提交单位

麦当劳新麻麻黑甜筒上市数字互动营销战役

新网迈

优衣库搭出色O2O2O整合营销

OMP

麦当劳樱花甜筒跑酷之旅

百度

MINI携手Uber玩转成都

凯络

能交流的条形码——绿箭微信扫码领流量送表情合作

腾讯

腾讯

意淩安索帕

KFC – World Cup 肯德基-世界杯

编辑:王正飞

案例名称

提交单位

三星NOTE4“寒冷的冬天,写出浓浓的暖意”

腾讯

Nike N TC World’s Largest Selfie

传立媒体

华为三“7”家族羊年成语大比拼

亿动广告传媒

类别F:媒体策略-跨移动整合

今天的终审由阳狮集团中国区主席兼首席创意官郑以萍女士出任评委会主席。她高度赞扬了入围案例的品质,并表示“近年来,中国地区的移动端广告正在从创意策划,投放策略和受众定位上取得卓越的进步。”

腾讯

安踏跑步生日

亿动广告传媒

联想笋尖“首个移动互联网自拍造星计划”

案例名称

提交单位

饿了么跨屏互动营销

优酷土豆

康师傅绿茶开学季移动传播项目

多盟

平安一账通&微信游戏跨界整合营销

新网迈

叫上趣多多一起甩无聊

腾讯

案例名称

提交单位

#MyFirstCoach#母亲节推广项目

浩腾媒体

必胜宅急送-DIY我的任性比萨

意凌安索帕

能交流的条形码——绿箭微信扫码领流量送表情合作

腾讯

长荣航空-空中台湾

意凌安索帕

鹏泰

类别D:营销策略-社会影响力

意淩安索帕

长荣航空-空中台湾

类别J:技术应用-广告形式创新

Fajita原生内容营销 ——必胜客Fajita有道词典信息流合作案例

统一冰红茶变身二次元

类别B:营销策略-互动营销

乐扣乐扣 保温杯告白篇

海飞丝“唱出实力”无线营销

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类别C:营销策略-客户关系管理

案例名称

提交单位

海尔《星厨驾到》第二季干湿分储•智能保鲜

OMP

杜蕾斯私密紧致哑铃训练教程APP使用及推广

安索帕北京

叫上趣多多,一起甩无聊

安索帕上海

方太厨电“走心之旅”整合营销推广

点媒

2015青藏高原昆仑雪山“挑战6000”自驾寻源之旅

OMP

杜蕾斯个人化订制盒

安索帕北京

雀巢咖啡让今天开始

腾讯

百事“动起来,就现在”

腾讯

大众汽车“E见就来电”试乘试驾活动

竞立媒体

杜蕾斯美术馆

环时互动

杜蕾斯AiR空气套新品上市

智创无限

飘柔“真爱时刻”大比拼

亿动广告传媒

统一保健品 我的美丽日志-两岸一样哒挑战

类别G:媒体策略-移动APP/网站

第四届THESMARTIESChina -MMA中国无线营销大奖2015终审会于8月5日在上海成功举行,来自MMA中国无线营销联盟董事会,知名媒体和广告代理商的共11位专家参与了评审。

新网迈

浩腾媒体

网易

本届“MMA无线营销大奖”自5月启动以来,共计收到参赛案例272个。由来自MMA中国的58家会员单位的58位初审评委代表进行了为期一周的线上评审,并评选出最终入围案例72件。

豌豆荚

案例名称

提交单位

奥妙母亲节“这些年”互动营销推广活动

PHD

关于Mobile Marketing Association

路虎•揽胜移动DSP LBS技术投放案例

亚马逊Kindle Voyage,悉心打造挚爱阅读

大众汽车“E见就来电”试乘试驾活动

力美

提交单位

案例名称

传立媒体

电众数码

类别E:媒体策略-跨媒体整合

2015康师傅饮品加你加年味新年活动

欧莱雅戛纳明星朋友圈

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