20亿瓶身与电影鸾凤和鸣,原来跨界营销可以这么

日期:2019-11-03编辑作者:广告色剂

夏日到来之际,爱奇艺VIP会员携手青岛啤酒共同推出自制商业片《穿越木星》,上线一周以来,播放量火速突破233万,网络热议不断,展示出纯网商业内容的强大传播力。

此前,爱奇艺已经凭借《世界上最好吃的饭》《奇葩的轰趴》等不同类型的商业影片、脱口秀,展示出强大的商业内容定制能力,而《穿越木星》则将成为“纯网内容”概念下,爱奇艺爱奇艺商业定制模式的又一次集中展示。

(责任编辑:中国农民网)

《穿越木星》由爱奇艺商业内容部门为青岛啤酒量身打造,讲述宇航员被木星战士俘虏后,用青岛啤酒化险为夷,甚至一起欢聚的故事。剧中不仅力邀宅男女神柳岩倾情出演,爱奇艺新近当红奇葩小生肖骁也将出演木星王子一角,成为推动故事发展与逗趣耍宝的搞笑担当,共同演绎“Let’sParty”的欢聚主题。

跨界新玩法热辣来袭“爱奇艺VIP付费会员已超过500万。”当爱奇艺创始人、CEO龚宇正式对外发布这一消息时,慧眼独具的广告主青岛啤酒发现了新的营销金矿,也就此揭开一段酒精类饮品行业的龙头老大与网络视频行业领航者跨界合作、相知相敬的夏日恋曲。据悉,双方除共同出品微电影等视频内容外,爱奇艺VIP会员Logo与二维码还将印上青岛啤酒的瓶身与包装箱,让热爱啤酒的消费者在畅饮的同时扫码看大片。青岛啤酒大战异星战场爱奇艺大数据鼎力支持商业内容定制目前,青岛啤酒与爱奇艺商业定制团队合作的微电影《穿越木星》已经拍摄完成。微电影讲述宇航员被木星战士俘虏后,用用青岛啤酒化险为夷,展开“啤酒外交”的故事。剧中不仅力邀宅男女神柳岩倾情出演,爱奇艺新近当红奇葩小生肖骁也将出演重木星王子一角,成为推动故事发展与逗趣耍宝的搞笑担当,共同演绎“Let’s Party”的欢聚主题。此外,该片幕后团队更让人侧目。好莱坞级制作人、视觉效果总监,网络爆红自制剧导演,顶级美术与音乐总监,甚至微电影中还特意请到时尚大师龙跃文打造异星战士造型,为优质内容再添劲爆视觉看点。从已公布的主创剧照来看,气场十足的柳岩女王与精难得帅一回的肖骁王子的组合,还真是让人有点小期待呢。据悉,微电影将以无厘头搞笑风格贯穿始终,以贴合网络受众的收视偏好。在爱奇艺平台与百度大数据共同支持下的商业内容定制,将依托更加精准的消费者洞察创作剧本、设置情节、挑选演员。

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2015年,相信很多人都看到了柳岩的青啤广告,宅男女神柳岩刷屏了整个夏天,作为一部集性感、科幻、特技等与一身的微电影广告,《穿越木星》启用未来科技概念,开场的太空木星场景让人难忘,再加上炫丽的特效为这位性感柳岩增加了些许神秘感,更让无数宅男看后大呼无法入眠。《穿越木星》的成功与柳岩扮演的性感木星女王脱不开关系,引得网友笑称青岛啤酒刷新下限,但在很大程度上受到了年轻人的接受和欢迎,从这一次大胆的尝试和转型,看得出一个百年“传统”的企业对于品牌年轻化的决心和毅力。

火热的夏天啤酒与视频更配哟。

2.推广思路清晰

【请柳岩拍摄《穿越木星》 彰显品牌年轻化的决心】

3.活动形式多样

这次魔兽罐之所以这么成功,与青啤本身的大胆创新和年轻化的理念分不开。“他们从设计之初就打算唤起年轻目标粉丝群体的共鸣,打破了原有品牌的设计理念,进行了大胆的突破。

魔兽的玩家多是“80后”,并且玩家数量规模非常巨大。这批有着“魔兽”情结的“80后”玩家年龄刚好在30岁左右,与青啤年轻化的消费主力比较契合。近年来青岛啤酒主导年轻化战略,产品本身定位的就是年轻群体,因此与电影的消费群体较为吻合。

经过这么多次前行和摸索,他们誓要成为粉丝热爱的品牌,赢得年轻消费者喜爱度和忠诚度。只想说一句,在品牌年轻化的道路上,青啤真的蛮拼的。

本次推广的主题是“做自己的英雄”,基于青岛啤酒经典1903这一个品类推出魔兽纪念罐,罐体上只选取部落和联盟的两个经典人物作为主打,并在天猫的青岛啤酒旗舰店里开启预售,从开始预售时,青啤就打出了部落和联盟粉丝PK的旗号,激发粉丝的“PK意识,让两个阵营的粉丝在天猫上比拼预售订单。

而在啤酒行业,有一个啤酒品牌正在借助一步步的IP合作,逐渐转变其本身固有的百年老字号形象-青岛啤酒。近年来,青岛啤酒面临的问题日益突出,老字号的品牌形象和消费者瞬息万变的喜好日渐行渐远,而品牌年轻化的战略需求日益高涨,想让一个巨舰扭转消费者心中的形象,可不是一件容易的事情,青岛啤酒在这块上也确实下了不少功夫。

1.消费对象一致

20亿瓶身与电影鸾凤和鸣,原来跨界营销可以这么玩-中国广告AD网。【浙江卫视跑男跨年夜,青岛啤酒借势推新品】

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在现在全民娱乐当道的时机,青岛啤酒怎能错过与年轻消费者亲近的机会。在浙江卫视2016年跑男跨年晚会上,青啤通过长版本广告片、主持人口播、零点跨年的欢聚植入等多形式的营销手段,成功抢占了跨年这一关键节点。选择跨年这一特殊的欢聚时刻推出“经典1903”的全新品质篇广告,迅速占领年轻消费人群。

20亿瓶身与电影鸾凤和鸣,原来跨界营销可以这么玩-中国广告AD网。魔兽,对于玩网游的人来说,不再单单只是一个游戏,而是一种嵌入内心无法抹去的情感。曾经每天每夜地刷副本,打装备,研究技能,这些更是回不去的青春。对于这么一个集情怀、青春的优质超级大IP,青岛啤酒又是如何玩转的呢?

IP这几年俨然成为热词,从影视界到媒体界无处不谈论IP营销,几乎各个行业也都在寻找品牌和ip的结合和突破点。2016,最优质的的IP是什么?相信没有人怀疑《魔兽》了,由暴雪娱乐经典游戏《魔兽世界》改变的大型史诗魔幻巨作——《魔兽》,在经过了玩家十年苦苦等待后,终于在中国亮相。不论是互联网企业还是传统企业,都希望借着《魔兽》这个超级IP沾光,由此,也开启了因为魔兽而展开的营销大战。

20亿瓶身与电影鸾凤和鸣,原来跨界营销可以这么玩-中国广告AD网。除了纪念罐发布外,还有魔兽主题海报、H5等,丰富粉丝对于魔兽的关注。

【魔兽IP放大招 推出魔兽纪念罐】

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关键词: 中国 青岛 木星 欢聚 鸾凤

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