专访新意互动CTO朱劲松北京赛车官方正版投注

日期:2019-11-03编辑作者:广告色剂

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主持人:电商当道,大数据企业盛行,您对于这个时代的到来是怎么理解的?

根据实力传播全球的预测数据,从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告;移动端将在2016年成为世界第四大广告平台。

在互联网冲击转变传统行业的大时代之中,如何在互联网及移动互联网称霸的数字环境中,寻找到真正有效的市场营销及推广解决方案,是每一家企业所面临的不可避免的话题。7月10日,iworld2015互动营销世界*夏在北京举办,在营销创客汇*技术分论坛中,互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)发表精彩演讲,提醒大家在重视技术创新的同时,不要忽略数字营销创新背后真正的核心——移动环境下的品牌价值。

朱劲松:汽车电商这个词炒了很多年,说去年是汽车电商的元年也可以,因为不只是天猫这样的平台电商在做这个汽车电商,易车网,汽车之家,也有在 尝试汽车电商的活动,很多汽车企业参与到这个活动当中来。我想汽车电商有广义和狭义两种定义,狭义的电商就是真正在网上销售自己的汽车,广义就是把互联网作为一种工具或者渠道去收集汽车销售线索,最终促进终端销售的这样一个过程。实际上汽车电商不管是在国内、还是在国际环境中都有几种形式是并存的,比如:我们常规说最理想的汽车电商--美国的特斯拉汽车,主要通过网上销售,但是我们国内现在核心还是通过汽车媒体去做一些营销,去做一些线索收集,最后通过经销商实现最后的销售,我觉得整个的汽车企业在汽车电商的领域上一定要勇于尝试,但是不可能说损害现有的线下汽车经销商渠道的利益而去单独依靠汽车电商去促进,或者说去提升它的整个销售效果。

针对电视屏幕,优朋普乐副总裁韩怡冰认为,互联网电视的发展会加速全屏时代的到来,数字客厅一方面为用户带来高清点播服务,另一方面也会为品牌广告主提供更多的广告营销模式,2014年,互联网电视大屏成为各大互联网公司、互联网电视服务商、传统电视制造商加速抢占“客厅”市场,“回归客厅”时代或将来临。

主持人:各位网友大家好,欢迎来到2014北京车展网上直播现场,这一时段我们请到的是新意互动CTO朱劲松,朱总你好。

视频领域掀起新一轮的视觉化革命

朱劲松:现在这个时代大家都说是数据时代,IT时代,也是汽车电商的时代,是汽车数字营销非常流行的一个时代,我想这个时代带动了我们很多思考,作为汽车企业如何在这样一个时代抢占更大的市场份额,怎么样更好的做数字营销,我想我们应该从几个方面来看,第一个方面,对于大数据来讲,它对我们汽车企业非常重要,,因为现在的汽车用户都集中在互联网上,特别是移动互联网上,所以,我们应该去分析互联网上的汽车用户,通过一些大数据的分析方法去洞察消费者,这是从第一个方面的重要性来讲。第二方面,大数据同时可以指导汽车企业数字营销,比如说:我的用户对什么东西最喜欢,对什么东西最关注,他如何通过自己的行为在网上去传播自己的产品和对于这个产品的一些评价。 第三方面,一个汽车企业在大数据时代应该与用户充分互动,要把汽车消费者纳入到我们的整个汽车生态圈当中去,形成一个闭环,充分让汽车消费者了解我们的产品,成为我们的粉丝,也就是我们常规所说的粉丝经济。

对于代理公司及媒体而言,中海互动CEO艾颂认为,用户数据会成为最核心、最基础的营销依赖,公司结构或因大数据的重要性发生重大变化,代理公司和媒体服务也因此会变得更加智能化。

主持人:我们知道去年和前年“双十一”,“双十二”这两波把电商淘宝推向一个高潮,汽车电商将会是汽车厂商下一步重要的销售渠道,您对这方面怎么看?

内容营销激活社交圈的影响力

主持人:我们知道新意互动是中国最大的汽车行业数字营销全案代理商,并与30几家企业都签了营销方案,那么请您谈谈您的优势是什么?

移动化将是2014年最大的变量

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跨屏、移动化的发展让未来营销更加细分化,利用数据挖掘技术寻找用户偏好,在此基础上进行更加个性化的内容营销成为主流。

朱劲松:我想前几年可能大家都关注品牌营销,那么谁知道汽车数字营销的市场竞争越来越激烈,大家更多的关注这个产品的功能和服务,所以说汽车厂商在营销环节来讲,不只是要打开品牌知名度,更多是让消费者真正进店,然后成为用户,那么我们必须注重转化率。如何通过互联网提升转化率呢? 我们实际上是要把汽车受众分成几个层级,根据我们常规所说的销售漏斗,从“认知阶段”如何真正成为比较,询价到最后成交的阶段,我们需要通过效果营销的体系去促进转化,比如说当汽车用户在互联网上对我的产品关注的时候,我可能提供一些产品方面的信息,如果是要进入到购买阶段,这时候我可能要把线下渠道的信息,我的一些价格信息等等提供给受众,所以在互联网上建立完整的效果和营销体系去提升整个互联网的转化率是非常有必要的。

数据显示,中国拥有全球最活跃的社交媒体用户群,更具互动和社交属性的内容对这一群体更具吸引力,对内容的要求也越来越高,私人定制的内容以及社交媒体精细化耕耘将被越来越多的品牌重视,2014年内容营销将继续唱主角。

主持人:数字时代的企业转化率,在互联网这方面转化率怎么样最大化?

在错综复杂的经济形势下,中国的数字营销市场以昂扬之姿拉下了它在2013年的帷幕,在行业普遍看好2014年的数字营销市场时,我们也不禁开始思考,新一年的互联网及数字营销发展态势究竟会走向何方?作为行业发展链条上的各位主角们又会采取哪些举措来迎接新的挑战与机遇?在近日,智慧营销研究院特别策划了一场以“2014互联网及数字营销发展大猜想”为主题的年终总结会,并同时进行了《营销大牌驾到》特别节目的现场录制,汇聚了众多研究院专家的发展猜想,或许能为行业观察2014年互联网及数字营销发展大势提供些许参考。

主持人:大数据时代来临,请您给大家谈谈新意互动将面临什么机遇和挑战?

微播易CEO徐扬预测,2014年,社会化媒体影响力在延续的同时也会逐渐向优质媒体集中,营销重点也将随之发生转移。

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腾讯网络媒体事业群广告平台产品部助理总经理刘曜预测,大数据合作将成2014年行业最重要的突破点,除了考虑数据的安全性和合法性以外,比较重要的还有产业链上下游之间如何更好的合作共赢。梅涛则提出“数据银行”模式或许是大数据行业应用的尝试形式,面对移动流量、视频流量及社交广告流量的增加,程序化购买在中国将会进入多元化的一年。

朱劲松:就现在这个时代来讲,整个移动互联网发展非常迅速,整个中国汽车消费文化理念也在进一步提升,包括汽车企业也非常关注数字营销,这几个方面我 想对于专门从事汽车数字营销的新意互动来讲,我觉得是非常好的机遇,当然挑战实际上也就是说需要不断跟进一些新的营销的手段,营销的媒体,营销的渠道,我们始终拥抱这种变化,尝试新的东西,一定能够把市场的数字营销做得更好。

大数据成为企业的核心资产

朱劲松:各位网上车市的网友大家上午好,我是新意互动的朱劲松。

伴随用户大数据的积累沉淀,以及大数据行业DMP平台建设的进一步完善,2014年或是大数据真正的营销应用年。

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无论行业给与2014年的互联网及数字营销发展何种猜测,都难以改变它特有的前行节奏。但毫无疑问的是,在充满变数的互联网世界里,未来的数字营销市场依然会给我们带来不断的惊喜与颠覆,超乎你我的想象。

朱劲松:新意互动从事汽车数字营销有10多年的历史了,那么在这10多年当中我们积累了丰富的汽车营销的专业经验和理念, 整个新意互动在汽车的数字营销方面有优势可以分为如下几个方面:第一个方面就是新意互动建立起了一套汽车专业数字营销的理论模型,我们说有数字品牌和效果营销的体系,同时在数字品牌这方面我们提出了品牌3.0这样的策略思想,那么效果营销方面我们也建立了以大数据为基础的效果营销平台。第二方面,新意互动隶属于易车集团,整个易车都是都是做汽车互联网业务的,因此,我们对汽车营销方面应该是最了解的,这也是我们与其它数据营销公司的最主要区别。第三方面,我们新意互动提出了自己的策略思想,我们叫做策略领先、创意第一和技术驱动,我们通过创意、策略和技术能够给汽车企业提供最有价值的营销手段和方法。

实力传播大中华区CEO郑香霖表示,尽管用户使用移动终端的时长很长,不过广告的接受度比别的媒体都低。移动终端是很个人的平台,用户自己承担移动终端的费用,他们很难接受强制推送的移动广告。结合移动端的展示和用户使用特点来考虑移动广告的展现形式是需要重点考虑的方向。

主持人:感谢朱总在百忙之中参加我们的采访,请各位观众继续关注我们下一次的节目,谢谢大家。

视频与图片在营销应用中扮演的地位越来越重要,在PC与移动端,视频的在线时长已超过目前中国各个细分服务而位居网络服务第一位,数据显示40%的世界顶级品牌100强公司在使用图片分享社区,2014年我们会看到更多关于视频与图片营销应用的创新。

移动支付带来消费者购物方式的变化,2014年将是移动支付更为成熟发展的一年,移动电子商务会带来更大的增长点。此外,安索帕中国区媒介管理合伙人黄敏尉认为,基于移动端的车联网、可穿戴设备及各种户外LBS服务,也将会提供给消费者更丰富的移动交互新体验。

从品牌广告主角度,大数据成为最重要的资产,代表了与其目标受众的“私人关系”,企业努力的方向在向经营“私人关系”转变。

电商继续迎来美好的时代

4G时代的到来,将再次引爆移动端流量猛增,各大互联网公司开展移动端入口抢夺大战,加速在无线商业化的布局与变现,悠易互通COO郭志明预测,移动端数据的增长与沉淀会促进移动端的程序化购买进程。

互帮国际首席市场官马旗戟指出,传统企业的电商之路会在2014年全面爆发,伴随线上和手机购物份额的进一步增大,O2O将成为传统实体零售业的救命稻草。电商平台支付大战在2014年会更加激烈,平台或许会实现进一步的整合。

在大数据的冲击下,中国网络视频领域的市场份额可能会发生颠覆性的变化。“评判标准朝着最精准倾斜,最大的未必是最美的,而最准的才是。”缔元信总裁梅涛如此总结。

在此背景下,博圣云峰CEO马向群提出,2014年基于企业官方微博、微信的自媒体凭借互动、分享属性会有更多的成功典范出现,企业在营销传播的把控上会更加重视自媒体和社交媒体的影响力度。

随着线上支付环境的进一步成熟,互联网金融行业或呈现繁荣发展景象。

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关键词: 中国 时代 互动 品牌价值