“数聚·立异无界” | App Growing 全景数据平台强势

日期:2019-11-01编辑作者:广告色剂

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阿里文娱智能营销平台通过在智能营销领域的不断探索与创新,不仅创造了智能营销在商业市场中的全新价值,更在汽车智能营销服务领域,提出了系统化的智能营销解决方案,这将会进一步的推动汽车行业营销向精准化、品牌化,以及价值化的全面升级。

二、新品牌,新功能

2015年9月,360大数据营销平台亮相第十八届成都车展,并凭借360智能摄像机的全景营销以及互动摇大奖活动惊艳全场,在收获媒体广泛关注的同时,360直击目前汽车市场营销与用户脱节严重的软肋,在展会现场展示了基于全景营销的汽车推广平台。可以看出,在自身大数据用户行为挖掘的基础上,360巧妙布局智能硬件端加强用户粘性,深度剖析用户价值点,继而发展以用户价值为导向,迎合受众的精准营销。也正因如此,与用户“打成一片”360大数据营销平台一跃成为中国一线汽车推广平台。

基于核心数据能力与人群属性,打造汽车行业解决方案

一、新品牌,新未来

2018年4月25日,北京国际车展拉开帷幕,阿里文娱智能营销平台首次亮相北京车展,并依托阿里大数据及品传销矩阵,构建以平台、技术、内容为支撑的营销生态,为汽车行业带来多场景智能营销解决方案。同时,在车展期间,阿里文娱智能营销平台也首次发布了2018年第一季度UC汽车用户大数据报告——《“三高”人群引领汽车人军团》,旨在通过大数据使汽车营销之路变得更宽阔。

10月25日,有米科技旗下的移动营销数据分析平台App Growing(www.appgrowing.io)正式上线并召开了“数聚·创新无界”线上品牌发布会!

在报告中,通过对阿里大数据的分析,可以看到在UC平台汽车用户中聚集着360万“三高”人群,即高购买力、高互动值、高信誉评级的淘宝超级会员,这些“三高”人群不仅是UC平台的主要用户,更是汽车消费的主要决策人群,因此,如何通过与UC平台联动来触达这些用户,成为带动汽车营销发展的关键环节。

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4、主打功能--实时苹果榜单

统一用户身份标示,构建全景数据库

3、新愿景,新未来

Uni Id是基于阿里大数据的真人属性建立的强账户体系。依靠这一独门武器,能够识别每个账号背后“真人”的全网行为,并且能够跨屏幕、跨设备、跨媒体打通。使数据不再冰冷,而是可识别、可感知、可沟通,实时还原数据背后每一个有温度的、鲜活的“真人”。

1、主打功能--广告创意搜索

首先,基于全域数据多维分析对用户进行深入洞察,制定细分市场的营销策略,通过技术分析达成潜客识别,最大化提升销售线索价值,最后进行不同营销场景下的传播方案,实现营销信息精准扩散。考虑到人接收信息的途径分为主动与被动,平台充分发挥双功能属性,一方面通过UC信息流帮助汽车广告主实现信息找人,另一方面,以神马广告主动搜索操作帮助潜在购车人群实现人找信息。

新品牌“App Growing”是配合其母公司有米科技的移动营销业务进阶升级的重要举措,意在发展为国内首家覆盖ASO&ASM&广告追踪服务的综合性平台。启用新定位为“专业的APP全景数据分析与效果优化平台”,这表明 App Growing 不再单单着眼于ASO服务领域,而是更全面地覆盖APP用户增长的需求。

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展示丰富的游戏应用、品牌活动等广告创意,覆盖广点通、今日头条等主流推广平台广告。全网广告一手掌控,更支持各大渠道素材一键直达,功能便捷好用。

阿里文娱智能营销平台大客户销售部全国品牌行业总经理巨创锋

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此外,在报告中对于汽车市场用户关切情况也进行了分析,当前用户对于智能网联汽车关注度再不断攀升,小鹏汽车、蔚来、威马分别占据关注度的前三甲。同时,从不同区域用户的关注度中可以看到,本田接受度普遍偏高,奔驰、宝马等主流豪车在各区域仍处于高关注度市场。

3、主打功能--应用广告概览

对于营销平台来说,能够找到用户需求只是第一步,还需要有满足需求的能力。巨创锋表示,阿里文娱智能营销平台以品牌营销的结果导向为出发点,结合消费需求与消费能力实现媒体有效承接。综合数据多维分析,对于需求明确且消费能力强的顾客,实现品牌营销信息精准触达,直接刺激消费。

24小时不间断,监测140W+应用数据。实时监测榜单排名变化,及时追踪100万应用关键词的热度变化和搜索趋势,提供最及时、准确、全面的应用商店数据。有利于开发者对自身产品排名情况、ASO优化效果反馈起到直观的监控作用。

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5、主打功能--ASM竞品检测

在会上,巨创锋首先介绍了阿里文娱智能营销平台的数据优势,他指出,作为阿里巴巴四大商业版图其中之一,与阿里电商、阿里金融以及阿里云三大板块并驾齐驱的阿里文娱,结合旗下垂直应用分发平台流量优势和IP资源供给平台内容优势,依托阿里大数据打造的多场景智能营销生态模式——阿里文娱智能营销平台。在这个平台上,阿里文娱拥有强大数据支撑,有淘宝、天猫上的数据,有蚂蚁金服的金融数据,有飞猪旅行数据等等各种复杂多样的数据组成庞大的数据库,内容方面阿里文娱的UC自创内容、虾米音乐、阿里体育赛事、大麦演出等等各样的内容以及艺术的产生使我们在阿里文娱智能营销平台达成了数据与内容的完美的结合。

1、新品牌,新定位

基于平台核心数据能力与人群属性,阿里文娱智能营销平台如何玩转汽车行业营销呢?对此,巨创锋介绍到,阿里文娱智能营销平台通过数据赋能、精准营销,目前已经能够为汽车行业提供系统化解决方案,为汽车广告主与潜客实现深入链接。

App Growing 以“APP用户增长”为核心,通过提供苹果商店应用数据监测、关键词优化、榜单效果、苹果搜索广告及广告创意素材情报服务,帮助广告主、应用开发者、运营人员充分地了解应用整体状况以及综合性推广情报,从而做出更优的“用户增长”的决策。

“三高”人群成为新一代购车主力军

启用新口号“全球APP用户增长引擎”,这表明App Growing将通过提供全球范围内的APP 用户增长全景数据,帮助优秀App实现全球范围内的用户布局。

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App Growing 产品负责人 Jesse 表示,凭借有米科技在移动营销领域的技术积累、以及资深APP推广团队的经验指导,App Growing 致力于提供覆盖全球的、有价值的综合性用户增长数据分析。

而对于需求明确但消费能力不足的群体,智能推荐优惠促销信息,引导到店。另外,对于需求暧昧但消费能力较强的时候,系统会针对不同需求用户,使信息规模触达,唤醒消费欲望。最后,至于需求暧昧但消费能力不足的群体,进行车型排行榜引导,降低层级。阿里文娱智能营销平台可以对各需层用户,在智能数据分析后,实现最为有效的媒体承接,使其品牌营销价值最大化。

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福利一:VIP会员大放送

第三方数据显示,阿里文娱旗下的产品已交叉覆盖了全国超过十亿 的用户,大部分产品的月活跃人数都在3亿以上。在这个庞大用户基础上,阿里文娱智能营销平台以用户属性、用户行为、兴趣图谱为分析维度,建立数据、用户筛选、需求评估、营销对策的智能循环,将阿里全域数据贯通与深度挖掘,依托阿里大数据对真实消费能力做出有效判断,并结合消费需求与消费能力实现媒体有效承接,精准满足不同人群的需求。无论在天猫、淘宝、UC、高德,还是在优酷、土豆,都可以还原这个ID背后代表的真实消费者,了解其行为和诉求。

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此外,在车展期间,作为汽车营销人最为期待的"2018第四届金轩奖颁奖盛典",在北京临空皇冠(报价 参数 图片 论坛)假日酒店盛大召开,阿里文娱智能营销平台作为协办方出席活动,阿里文娱智能营销平台大客户销售部全国品牌行业总经理巨创锋在会上发表《智达于心 ·“数”践于行》主题演讲,并与数百位汽车营销界重量级嘉宾,一同探讨汽车营销的新趋势。

发布会上,App Growing 产品负责人 Jesse 就“新品牌,新未来”,诠释了AppGrowing 品牌升级的涵义,首次提出“APP全景数据分析与效果优化平台”的概念,打造集ASO、ASM、智能优化及投放、创意素材搜索四大功能的扛鼎之作。

在消费升级的进程中,消费者对于汽车消费也有了更多维度的考量,不仅只是对于价格、品牌和性能的关注,对于汽车的品质,汽车的品牌理念等也都有新的衡量标准。在2018年第一季度UC汽车用户大数据报告中可以看到在UC平台上,汽车类资讯的日均阅读数近4900万,用户通过UC来获取了大量汽车相关资讯,UC也成为汽车用户的主要资讯入口。

全方位分析与监控APP投放趋势,囊括流量平台、广告形式、素材形式等数据指标。只需轻轻一搜,某款APP投放趋势效果图瞬间呈现,通过对产品投放趋势进行分析,还可预测竞品的投放方向。

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Jesse指出,营销数据领域是千亿级的细分市场,此前由于行业处于碎片化格局、机器学习算法的初级、以及市场对营销数据价值的低估,营销数据市场一直并未出现革命级的产品。而以“机器学习 算法优化”见长的App Growing,带着打造一个“推广人一站式的全景数据平台”的初心,将这个具有革命性的产品推向市场!

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​“打造全球APP用户增长引擎!”

结合消费需求与消费能力,实现媒体有效承接

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人工智能技术,一键查询7000 竞价应用。24小时无休眠监测苹果搜索广告的竞价关键词;搜索指数一目了然,展现每个竞价关键词的投放时间和天数;罗列每个关键词的竞价应用数量和具体应用名称。轻松一用,助您在 App Store 营销中抢占先机!

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欢迎用户在下方留言区写上对“App Growing”新品牌的祝福或产品建议,如果您的留言点赞数排名前五,即可获赠一本经典的互联网运营书籍《运营之光》。

例如,在新车上市阶段,阿里文娱智能营销平台针对此需求制定不同传播策略。在预热期,通过UC、神马搜索、大鱼号联合发动内容互动,进行软性传播,引发话题讨论,吸引汽车关注人群。在上市当天,以UC 高德地图 神马搜索 虾米音乐为主要平台,构建资讯 出行 搜索 音乐四维沟通平台进行造势,以联合开屏、CPT信息流 GD信息流、Umax炫景创意互动等展现形式,深度覆盖95%网民。在开售阶段,搭建线上 线下定向引导的最强销售收口,直击深度购买人群,形成转化。

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三、新品牌,新福利

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2、主打功能--App推广追踪

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2、新口号,新气象

这个以#打造全球APP用户增长引擎#为目标的全新品牌的横空出世,将填补“APP全景推广数据”缺失的市场空白,从开发者、运营人员、市场人员的需求出发,多维度提供全景、免费、客观、可定制的APP推广数据监控体系!通过洞察应用整体状况以及全球细分应用市场的发展态势,最终指导他们更优地做出产品定位、市场开拓、营销推广、战略投资等方面的决策。

福利二:运营秘籍大赠送

随着这次的App Growing品牌升级,我们也推出了“邀请用户注册,即送VIP”活动。即日起到2018年1月31日,用户每邀请一位好友注册,双方即送1个月VIP,最多可送10个月!赶紧点击链接参与活动吧:

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