AdMaster eMix—销量评估模型:经营贩卖怎么着优化

日期:2019-11-01编辑作者:广告色剂

AdMaster eMix-销量评估模型可为品牌主解决以下问题:

P.O.E.S 大数据整合应用解决方案是国内首个实现了整合品牌营销前端的付费媒体 自有媒体 赚得媒体(Paid Media Owned Media Earned Media)的数据和品牌后端电商平台上销量数据打通,分析品牌营销为电商平台实际销售转化率带来的影响;同时,通过消费者网络行为数据分析,进一步优化前端营销策略。AdMaster 电商产品副总裁王玉梅(Maggie Wang)首先强调了 P.O.E.S. 解决方案对于营销者的价值,王玉梅指出:“广告主一直在寻求客观衡量媒体价值的解决方案。传统的广告监测只能了解多少人看了广告,多少人点击广告,但广告吸引了多少人流量,拉动了多少销量一直无法评估。P.O.E.S. 解决方案实现了真正的数据打通和整合,量化了广告曝光对消费者长期或周期性购买的影响,对于企业挖掘互联网营销价值,推动品牌电商营销的发展具有重要意义。”

中国产业发展研究网《2015-2020年中国零售市场运行态势与投资前景评估报告》 2016年3月

第八届金投赏创意峰会在上海召开,AdMaster作为行业认可的“数据枢纽”及金投赏数据战略合作伙伴,不仅通过数据技术助力金投赏峰会盛大召开,并在峰会期间为广告主带来了旗下又一全新的通过优化营销提升电商销量的数据应用模式“eMix—销量评估模型”的首个成功实践案例。

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我们是AdMaster,用数据科技创造快乐世界!

案例:AdMaster eMix销量评估模型如何助力优化营销活动,提升电商销量?

(10月21日,上海)第七届金投赏创意峰会在上海开幕首日,国内领先的数据解决方案提供商 AdMaster作为本届金投赏大数据合作伙伴在波特曼丽思卡尔顿酒店举办了一场 CMO 高端午宴。午宴上,AdMaster 电商副总裁王玉梅女士邀请来自宝洁、阿里巴巴的高层代表介绍了 AdMaster 国内首创的品牌营销和电商销量打通分析的 P.O.E.S 经典大数据整合应用解决方案。

(2016年9月2日,上海)领先的营销数据技术公司AdMaster联合全球场景营销领导者xAd正式签署战略合作协议。根据协议:双方将共同开发基于位置场景营销的数字广告营销闭环效果评估解决方案。该解决方案将会整合AdMaster广告监测和效果评估体系,并结合 xAd Blueprints 专利技术,帮助广告主针对移动广告投放和门店流量转化关系提供更加深入的数据分析。本次合作将成为国内首个打通移动广告营销与线下门店流量数据的创新里程碑。

根据历史营销及销量数据,AdMastereMix模型研究发现:

eMarketer China mobile advertising heady growth amid economic uncertainty,2016年1月

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eMix—销量评估模型”是AdMaster旗下利用科学的数据应用维度为基础而设计的销售提升评估模型。通过量化多种营销活动对销售的贡献,并根据其销量具体提升情况进行分析模拟评估,帮助广告主优化营销活动预算,同时提升电商平台销量。

2016年中国手机网民的数量达到6.56亿(1),移动广告占整体数字广告的比例也在2015年超过了一半,预计在今年将超过60%(2)。尽管电子商务在中国发展蓬勃,然而目前90%的零售交易仍然是在线下渠道发生的(3)。这一切都反映出,营销人员已经意识到移动广告的重要性,也非常希望通过移动广告更好的将线上流量变成线下门店的销售。而通过位置信息所进行的精准广告投放,恰好可以为营销人员提供结合线上营销活动和线下实体店内人流和销售转化的方案。这一点从eMarketer做的一项调研也可以作证,调研针对主要的广告主在未来12个月移动广告投放策略中会选择哪些手段,基于位置的移动广告排在前三位。(4)AdMaster监测技术强强结合基于xAd Blueprints专利技术的“移动广告营销闭环效果评估解决方案”正好能够应对这一行业急需解决的营销难点,让广告主能利用到店访问人群的深度洞察不断提升优化基于位置的场景营销方案。

2. 提升销量的影响因素中,电商平台搜索营销对销售驱动力最大,ROI最高;基础销量影响因素中,双11和店铺收藏销量贡献率和销售驱动力最大。

AdMaster和xAd战略合作签字仪式

1. 约30%的产品销量是营销活动带来,70%的产品销量为基础销量。(基础销量为即使没有营销活动也会带来的销量);

**关于AdMaster**

移动智能时代,电商平台的运营和发展对于产品销量的影响至关重要。某快消品牌十分注重电子商务平台的发展,希望了解并量化对电商平台销量影响因素,并实现营销活动预算优化,同时促进电商平台销量。

xAd是全球场景营销的领导者。目前有90%的零售交易仍然发生在线下渠道,我们相信利用位置信息反映的洞察可以帮助零售企业更好地推动销售。通过利用移动终端现在和过去的位置信息,xAd可以根据市场、品牌甚至是行业细分中特定竞争对手来提供到店访问人群的深度分析。通过一手的数据和洞察,xAd可以更准确捕捉到最相关的时间点来推送品牌信息,提供给消费者更个性化、更有价值的移动广告体验,从而更好影响消费者的购买决策,并提高店内人流量和销售转换。每个月,xAd通过已经获得专利的场景营销解决方案可以接收超过5,000亿次的移动广告请求,在全球超过1亿的销售触点影响3.25亿受众,而这一切将为营销人员带来前所未有的规模效应。在xAd的帮助下,营销人员终于可以将线上活动和线下销售数据打通了!

  1. 有效评估各种营销活动对于销量的提升效果;

  2. 分析各类营销活动对电商平台的销量驱动力;

  3. 通过销量模拟,提供优化方案,提升销量。

**关于xAd**

AdMaster 创始人 首席执行官 闫曌(Vincent Yan)表示:“此次战略合作在国内具有首创的里程碑意义。通过双方技术打通,连接消费者在线触媒习惯、广告触达情况和线下位置、场景、购买情况等行为属性,打造国内首个真正的“线上-线下”闭环营销模式。我们非常期待这次和xAd的合作,将共同努力通过此次合作深入研究移动广告曝光和到店访问转换间的关系,并推动基于地理位置营销效果评估方法的创新。”

eMarketer China mobile advertising heady growth,2016年1月

Dipanshu Sharma, xAd创始人兼全球CEO表示“精准的数据测量工具对于品牌去理解广告投放到底如何促进销售至关重要,特别是在这一新兴并快速增长的位置营销领域”。“通过与AdMaster的合作,我们将会为营销人员提供一种值得信赖的关于到店访问的衡量标准。我们相信,xAd和AdMaster的合作可以一起为广告行业提供一套全新的衡量线上流量和线下到店相关的行业标准,为广告主提供更加精准、可测量的移动营销方案。”

科技的快速发展,让很多商业问题通过技术得到解决。面对营销的终极问题—线上广告投放到线下到店铺销售转化,是近年来全球都在集中关注的方向。AdMaster作为领先的数据营销技术公司,多年来深耕互联网营销数据技术领域,从广告效果数据、社交数据、消费者行为洞察等数据,到品牌第一方数据管理、应用及与外界数据平台对接的“数据枢纽”战略,都在行业处于领导者地位。本次合作,AdMaster将整合自身的数据技术优势,通过打通广告主线上投放数据和消费者线下行为数据,帮助广告主从销售转化的维度,量化分析数字广告投放效果,进而实现媒介策略的优化。相比传统以GRP/Reach导向的媒介指标,到店转化分析更加直接的剑指销售KPI,真实透明的一站式评估媒介投放效果。

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CNNIC第38次中国互联网统计报告,2016年8月1日

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目前,双方将在汽车、快餐和化妆品等领域展开独家合作以及产品开发。数据技术的快速发展,无疑帮助品牌更全面和精准地了解消费者喜好、认知、消费者属性及触媒习惯等,从而可以更好的帮助品牌和消费者进行更直接和紧密的沟通。移动位置数据技术的发展,让品牌和消费者之间的沟通精准度、沟通渠道、场景适合度、场景关联度进一步获得提升。

AdMaster是领先的营销数据技术公司,利用先进的大数据技术帮助品牌指导营销策略并预先量化营销效果。AdMaster架起了品牌、广告主与消费者之间的桥梁,是贯穿各行业和领域的数据枢纽。AdMaster实时日监测并分析来自数字电视、电脑、智能手机和平板电脑的线上广告曝光量数据高达50亿次。我们与国际、国内超百家媒体及上下游合作伙伴保持长期合作关系,保证了AdMaster作为数据枢纽的多方数据源对接和融合。通过监测和分析不同行业的品牌在多种平台上的数字营销投放,AdMaster已经建立了行业标准、媒介规划工具,并积累了丰富的实践案例,帮助品牌实现数字营销投资收益的最大化。AdMaster成立于2006年。发展至今,现已为超过80%的国际、国内品牌提供数据服务,品牌范围覆盖各行各业。我们在北京、上海、广州有2个研发中心和3个办公室。我们的竞争优势来源于技术的不断创新,并拥有多项研发专利技术,技术研发人才占公司总人数的一半。

中国首个适合本土营销环境的“数字广告营销闭环效果评估解决方案”将由AdMaster和xAd联合推出。利用xAd Blueprints专利技,结合AdMaster成熟数字广告监测和消费者在线数据挖掘技术,为品牌营销提供线上广告投放到线下到店销售转化的量化效果评估。

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关键词: 广告 中国 销量 模型