5g时代即将到来,品牌营销会发生怎样的变革?【

日期:2019-10-19编辑作者:广告色剂

这是一个对于营销来说最好的时代,互联网 、大数据、数字营销、移动化等不断升级,品牌面临着前所未有的多元化选择。自从进入大数据时代,品牌期望将数据应用于营销实践,实现与消费者更有效的沟通。腾讯作为拥有中国最多用户的互联网平台,一直努力让数据更具营销价值。

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5G时代已经到来,就在我们身边。U传播认为,对我们而言,看清并深刻理解趋势,认真的学习参考和求教,认真的对待这个浪潮中的每一次进步并全力做到更好,就是最好的选择。

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今天有些品牌对于营销意识仍然停留在前几时代中,不过当品牌主更多关注重塑消费者体验,希望从品牌与消费者的关系中受益时,会了解到4.0大数据时代的便利,数字化所带来的好处。

3、更普及的品牌营销认知

各行企业的品牌建设亦或营销推广,都少不了广告。其中互联网广告,无疑是当下营销必备的重头戏。

在这几年,我们的品牌营销也被完全重构,甚至出现了部分的颠覆。因此,在4G与5G交接棒的这个时代,我们既需要从技术和商业角度重新思考和发现,也要在品牌营销领域中,重温过去,寻找规律,试图在5G时代做好心理准备。

在这一时期,行业内还产生了弹窗、背投的广告形式,相信这种形式的广告大家一定不陌生,虽然不讨人喜欢,但直到今日,依然有企业主还在沿用这种模式。在2019年的今天,小编我必须说,你的营销可能已落后别人20年了。

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同时中国是世界上最大的智能手机市场,这一优势也促进了中国移动广告的快速发展,并为移动端程序化广告的萌芽和发展莫定了基础。

信息的对等与透明度,是移动互联网时代最大的特征,所以有人曾说过:“今天的生意越来越难做的本质,其实是互联网技术导致的信息对等化带来的用户选择权增加的过程”。U传播认为这句话说的非常的对。互联网工具如此便捷,产品和服务平台与品牌那么多,用户分分钟就可以进行大量的数据抽象对比与需求匹配性分析。什么裙子我更喜欢?什么样的口红更能够健康并凸显我今晚出席酒会化妆的需求?什么样的智能设备能够符合我的审美与工作效率升级?这些问题在5G时代,用户将会获得更多元的解决方案的提供。

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然而,5G时代,这些通过移动互联网时代带来的文化与运营模式,将具体发生怎样的变革呢?U传播能想到的就是速度的升级。对于品牌营销而言,速度的升级更伴随着应用与管理工具的升级、表现策略的升级、人际交互的升级、交易逻辑的升级、参与范围的升级、传播与社交文化的升级。因此,5G对品牌营销的改变和影响,绝不仅仅是今天我们基于当下场景就能够想到的范围。但可以确定的是,5G时代的到来对品牌营销带来的改变会有以下几个方向:

1.0 启蒙时代:最早的形式以可点击的 Banner广告为主,发展到今天,种类越来月多样化,最常见的就是一些APP开屏。虽说如今这类广告对受众干扰小,成本低,但是如果设计粗糙或定向不够精准,也容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。

5G本质是一场技术底层革命,影响的最直接的就是品牌营销的工具革命升级。在今天,今日头条、微信朋友圈已经能够进行大致的用户画像和品牌内容的投放,在5G时代,这样的平台在数据管理和用户精准化方面势必将得到更大的提升。同时,市场营销效率的提升也将成为现实,缩短品牌与品牌需求用户之间的距离,缩短品牌内容与品牌用户之间的距离,将是精准化营销的直接体现。以品牌主导下的新消费市场,将伴随着这个技术的大规模应用,将会快速到来。

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几年前,4G的到来让我们的生活发生了天翻地覆的变化。移动支付、移动购物、微信微博、抖音头条、O2O大战、滴滴打车服务、知识付费营销......可以说,今天我们所熟悉的一切,几乎都是在这几年内发生的。

德绚信息,拥有敏锐的市场预见能力,拥有帮助品牌融合数字化能力,提供品牌专业的互联网营销策略,让营销的思维不在只局限于人群应用,而会真正切入到如何驱动品牌的增长上。

移动互联网革命的高潮,就起步于4G的全面普及。尤其在中国,从硬件到软件,从应用到服务,从物流到金融,可以说4G让我们第一次站在了全球互联网发展的领先者位置。在品牌营销领域中,我们更是充分获得了这样的技术红利,通过运营创新实现了一次次理论 实践模式的升级。

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大数据通过对多维数据的发掘,能够实现更精准的用户画像和更大规模的营销活动的进行。当企业通过有效的大数据工具对现在的市场中人们的需求偏好、消费能力等进行系统性的分析,并能够把握冰山下潜在的消费能力,就能够在产品策略、市场推广、用户运营等角度实现主动性掌控。5G时代由于客户端的大幅度进步和数据收集便捷性的到来,这将提供巨大的品牌数据运营便利。

明天在哪里?

1、大数据与人工智能

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2、精准化营销与引导

随着移动互联网的逐渐成熟,3.0时代来临,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众,不少企业就是处在这个阶段。

人工智能带来的用户终端体验的加强,以及对收集到数据的高效化精准处理、广告与品牌内容的精准化投放,将为品牌的崛起带来巨大的便捷。对于大型企业而言,通过构建自己的大数据系统和人工智能营销系统越来越具有价值,因为数据的生产力将在5G时代充分释放;而对于中小型企业而言,采购或者使用大型企业提供的大数据与人工智能平台工具,多多关注行业数据报告和进行用户市场的样本分析,对于完善和构建自己的市场营销新体系,会越来越重要。

广告历时不长,但发展迅速。从当初狂轰滥炸的弹窗广告,发展到当今依托大数据技术的精准定向程序化广告。

2.0时代 直销时代:广告的售卖形式是直接售卖广告位,计费模式主要是CPT或者CPM。典型媒体代表有新浪、腾讯、搜狐等门户网站。

品牌营销向数字化转型

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你的互联网营销还在哪个阶段?

比如帮助某美妆品牌从数据着手,细分潜在消费者,基于深度洞察有针对性的对不同人群制作不同的创意。或是帮助某快消品牌从产品机会定位、包装建议、市场份额目标设定,到目标人群圈定,再落地到派样、投放、沟通、转化,最终用大数据验证市场份额目标达成。

4.0 营销大时代:在这个时代,既是大数据时代、也是智能互联网时代。是一个营销的大时代。短视频、信息流,许许多多的原生广告形式出现。

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不过虽然都已经步入营销4.0时代了,但我最近发现,一些企业还在互联网营销起步阶段。

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