有道咖啡厅巡回展出TMA峰会 创新意识永不唯有步

日期:2019-10-19编辑作者:广告色剂

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营销有道 众多车企广告集中抢占词典

2013-08-02 09:27出处:新华网 [转载]责编:王思

[V讯网 行业新闻]2013年,移动互联网风头正劲,很多人将2013年称为移动互联网营销元年,众多企业都开始在移动互联网广告上投入重金。对于汽车而言,移动互联网不仅延展和丰富了汽车营销的手段,同时也带来了新的灵感。有数据统计,2012年底至今,宝马、斯巴鲁、标致、现代、大众、雷克萨斯、马自达、别克、雪佛兰、Jeep等十余家国际知名汽车品牌纷纷出现在有道词典各种形式的传播入口。一时间,有道词典上,诸如内容植入、图片植入、触发式Banner广告投放等传播资源,成为多家国际知名汽车品牌争抢的香饽饽。

在汽车行业,“用户在哪里,我们就到哪里去营销”已是一条铁律。为了伴随用户前进的步伐、抓住移动互联网更加精准的特性,汽车品牌除开发APP之外,在一些成熟的、高价值的移动互联应用上进行广告投放,也成为汽车品牌抢占移动互联网营销渠道的核心策略。 那么,如何选择最合适的渠道和资源呢?2012年底,在BMW1系的上市期间,宝马在抢占有道词典触发式广告Banner的基础上,同步巧妙地借势有道词典的受众互动平台,在有道词典客户端首页的“每日英语”中进行内容植入式推广,通过请用户参与“英语题目”,将宝马的品牌信息直接融入有道词典的日常应用互动功能中。每天,对宝马进行宣传的有效答题人数超过10万,新增有效查询BMW的次数约为5000次。

可以说,宝马选择有道词典,不仅让宝马受益匪浅,也让有道词典获益良多,目前,汽车品牌在有道词典上的广告投放频次日渐增多,二者共同为汽车品牌进入移动互联网营销轨道提速。基于网易有道在大数据挖掘和运用方面的成就,有道词典凭借更智能、更高效的基础服务,用户总量已超过3.5亿、移动端超1.8亿、月活跃用户超5000万。如今,移动互联网浪潮汹涌澎湃,有道词典已不仅是一个移动互联网应用,更是一个覆盖率超高的高价值媒介传播平台。 总的来看,移动互联网延展和丰富汽车营销手段已不是问题,将汽车营销繁荣到什么程度才是问题。从有道词典来看,其汇聚的都市白领、高校师生等主流“高知、精英”人群,目前不仅是移动互联网的主流人群,也是整个社会中最具传播活力、消费活力的高价值人群,估计眼馋的,很快将不仅仅是汽车行业的知名品牌了。由此可见,默默拿到船票的网易有道和有道词典,已经在移动互联网的浪潮中,快速向前航行了。

三大主题:传统媒体制造中国广告大传播时代;

互联网催生中国广告大数据时代;广告主及广告公司的策略面临大整合时代!大传播、大整合、大数据将诠释本届广告节的营销宣言!这个产业链的整合,新旧媒体缺一不可,广告公司、广告主缺一不可,在中国广告发展历史中,百花齐放的年代,功不可没!

移动互联网时代,如何演绎具有实效性的精彩创意?在第22届国际广告节的移动互联网营销舞台上,有道词典为广告界带来了创新的视角。在展会期间,有道词典将5亿用户从世界各地收集来的咖啡豆,通过“有道咖啡馆”的创意与广告人分享,不仅展示了其基于“产品驱动营销”的理念,同时,也表达了有道词典与广告主协同创新的的创意魅力,这让有道词典在广告节期间大放异彩,成为展厅的亮点,赚足了眼球。据悉,不少营销行业的盛会都向有道词典发出邀请,希望有道词典的创意和咖啡都能出现在广告人的每一次狂欢中。

时间:2014年10月25日-27日地点:中国·贵州·贵阳国际会议会展中心来吧,相聚贵阳,参加广告节!谈大生意,聚老朋友,招好人才!充智慧之电,结人脉之网,得经营之利!中国国际广告节历经20届发展,已成为推动行业交流与发展的重要力量。随着市场经济的不断发展与媒体环境的快速变化,广告节的价值已不仅限于行业发展成果的展示平台,更成为广告行业信息传播、思想交流、业务整合、成果展示的实效复合推广平台。本届广告节广告人杂志独家承办媒介广告形象展示交易会、中国传媒论坛、中央级电影电视媒体联合推介会、中国省级电视媒体联合推介会、中国网络领军品牌联合推介会、中国移动互联网领军品牌联合推介会、中国广告长城奖广告主奖颁奖会、中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式等多项活动。本届展览会在贵阳举办,呈现三大主题,四大亮点,五大举措。

一大定位:让广告节媒介广告展览会成为广告产业的商务交易、人才聚合平台。

四大亮点:亮点一:国家大势发展文化创意产业,政府领导高度重视广告业1、政策利好助推广告节更上一层楼随着十八大将化创意产业发展列为振兴国家的基本国策,中央更是提出传统媒体与新媒体融合发展的战略部署,全国各地陆续出台的了一批鼓励、扶持文化创意产业的政策,在全国各地大力推动广告产业园区的建设、推动广告传媒产业的发展的大好时机下,政策的东风已成为推动广告节发展的一股不可忽视的力量,全国近30个国家级广告产业园也将在现场亮相,发布广告政策。

2、国家工商总局、中国广告协会、贵州省政府联合力量创新发展第43届世界广告大会在北京成功举办,赢得全世界关注中国广告产业。10月份第21届中国国际广告节在贵州举行,每年一届的广告节已经形成广告产业的态势,从政府领导到市场需求都前所未有的关注,重视创新和广告成果发布,重视产业发展和传媒经济趋势。可以说广告节反映了中国广告时代变迁的烙印,同时也推动了文化创意产业,传媒经济的快速发展。来吧,来广告节闻一闻广告产业发展方向的特殊味道!亮点二:全媒体齐亮相,全面迎来大传播国内没有任何一个平台,可以将电视、报纸、网络、移动互联网、户外等媒体资源集中在一起,唯有中国国际广告节有此号召力。本届广告节将容纳中央电视台领导的中央级电视媒体,湖南卫视引领的省级卫视阵营;优酷、搜狐、网易、百度等门户新闻网站、视频网站、搜索引擎网站等不同领域的主流网络媒体,并且主题展将自制内容、社会化成果内容等都一一呈现;唯千、安沃等移动互联媒体,中国民航媒体,中国户外高速路媒体等户外媒体为阵营;全媒体亮相广告节,无论是招商政策,还是优质资源将在现场统一发布,并举行中央级电视媒体、省级电视媒体、互联网领军品牌、移动互联领军品牌等四场联合推介会,聊资源,谈案例,说数据,听趋势。来吧,来广告节谈一场大生意!亮点三:搭建人才商务平台——首次举办广告人才交流会未来的竞争是人才的竞争,广告、营销、新闻、设计等专业人才的储备是每个公司未来发展的新引擎,无论是新手上路,还是猎聘高手,都期望广告节成为广告界人才交流的核心阵地。有岗位需求,有应聘需求都可以通过广告人才交流会建立实效沟通。来吧,来广告节,寻找事业的新起点,猎获你的目标人才!亮点四:中国传媒风向标—中国传媒论坛互联网时代,中国传媒似乎一夜之间发生了翻天覆地的变化,一时之间互联网思维,大数据时代遍布广告各个角落,对于广告主,传统广告公司恶补互联网知识是重点,今年广告节的中国传媒论坛除了高达上的传媒经济趋势外,特别开设实效营销主题,内容涵盖体育营销、娱乐营销、数字营销、内容营销等多个板块,无论是程序化购买,还是植入式营销都在这里干货分享。来吧,来广告节,谈生意,聚朋友,还能智慧充电!

第21届中国国际广告节总体日程安排

时间

内容

地点

10月24日活动安排

17:00-19:00

2014“国酒茅台”中国公益广告黄河奖颁奖典礼

贵阳国际生态中心宴会厅A和B

19:00-21:00

第21届中国国际广告节欢迎会

贵阳国际生态中心综合会议厅A和B

10月25日活动安排

09:00-09:30

第21届中国国际广告节开幕式

贵阳国际会议展览中心北广场

09:30-17:00

世界优秀广告作品展

贵阳国际会议展览中心4号馆

媒介·广告企业展示交易会

贵阳国际会议展览中心1、3号馆

国家广告产业园区展示

贵阳国际会议展览中心2号馆

广告技术设备展览会/LED显示与照明技术设备展览会

贵阳国际会议展览中心4号馆

第六届中国名城名品展暨贵州地理标志产品展览会

贵阳国际会议展览中心2号馆

10:00-17:00

国际创意与宏观发展高峰论坛2014中国广告论坛

贵阳国际会议展览中心登录大厅

10:00-12:00

中央级电影电视媒体2015年黄金资源联合推介会

贵阳国际会议展览中心1号馆

12:00-13:30

午餐

贵阳国际生态中心综合会议厅A和B

13:30-17:00

中国强势省级电视媒体2015年黄金资源推介会

贵阳国际会议展览中心3号馆

中国网络领军品牌2015年黄金资源联合推介会

贵阳国际会议展览中心1号馆

17:00-19:00

晚餐

贵阳国际生态中心综合会议厅A和B

18:00-20:00

2014中国广告长城奖-互动创意奖颁奖典礼

贵阳国际生态中心宴会厅C

2014中国广告长城奖-媒介营销奖颁奖典礼

10月26日活动安排

09:00-17:00

世界优秀广告作品展

贵阳国际会议展览中心4号馆

媒介·广告企业展示交易会

贵阳国际会议展览中心1、3号馆

国家广告产业园区展示

贵阳国际会议展览中心2号馆

广告技术设备展览会/LED显示与照明技术设备展览会

贵阳国际会议展览中心4号馆

第六届中国名城名品展暨贵州地理标志产品展览会

贵阳国际会议展览中心2号馆

09:00-17:00

中国互动网络广告高峰论坛

贵阳国际生态中心宴会厅C

09:00-17:00

2014中国传媒趋势论坛

贵阳国际会议展览中心登陆大厅

09:00-12:00

中国移动互联网主流品牌联合推介会

贵阳国际会议展览中心1号馆

12:00-13:30

午餐

贵阳国际生态中心综合会议厅A和B

对话:贵州品牌代表与国际著名广告专家

待定

14:00—16:00

2014中国广告长城奖-广告主奖颁奖典礼

贵阳国际会议展览中心3号馆

17:00-19:00

晚餐

贵阳国际生态中心综合会议厅A和B

17:00-19:00

2014中国艾菲奖颁奖典礼

贵阳国际生态中心综合会议厅C

19:30-21:30

2014第九届“中国元素”国际创意大奖颁奖典礼

待定

10月27日活动安排

09:00-17:00

世界优秀广告作品展

贵阳国际会议展览中心4号馆

媒介·广告企业展示交易会

贵阳国际会议展览中心1、3号馆

国家广告产业园区展示

贵阳国际会议展览中心2号馆

广告技术设备展览会/LED显示与照明技术设备展览会

贵阳国际会议展览中心4号馆

第六届中国名城名品展暨贵州地理标志产品展览会

贵阳国际会议展览中心2号馆

09:00-12:00

2014中国艾菲论坛

贵阳国际生态中心综合会议厅C

09:00-12:00

第十三届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式

贵阳国际会议展览中心3号馆

12:00-13:30

午餐

贵阳国际生态中心综合会议厅A和B

15:00-17:00

2014中国广告长城奖颁奖典礼

贵阳国际生态中心宴会厅A和B

17:00-19:00

第21届中国国际广告节闭幕会(桌餐,含广告节举办城市交接仪式)

贵阳国际生态中心综合会议厅A和B

编辑:秦先普

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