Accuen发表中夏族民共和国第多少个程序化广告可

日期:2019-10-17编辑作者:广告色剂

Accuen携手全球最大的独立第三方广告投放公司Sizmek共同完成了此次调研。Sizmek服务于分布在70多个国家的17,000家广告主及22,000个广告发布平台。该报告采用了MRC(注:Media Rating Council,即媒体评级委员会)可见度定义及标准,深入分析了程序化购买相对于普通购买的优势。

  1. 美国高阶电视系统委员会推出 ATSC 3.0 标准,加速电视和互联网融合

  2. Cosabella运用AI技术加强营销能力,广告投资回报率提升336%

干货 |七个数字营销必读知识点(上)

通过这份报告,市场营销人士可以了解程序化广告可见度的基准,如何运用和参照CPvM(注:Costper viewable thousand impressions,即每千次曝光成本)标准评估媒介购买的有效性,以及广告可见度如何影响营销活动的最终成果。与此同时,该报告展望了这些衡量标准将如何推动国内程序化交易环境的接受度、普及度、以及标准化。

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篡改API执行结果

宏盟媒体集团大中华区CEODoug Pearce表示:“毋庸置疑的是,程序化购买是广告的未来,然而国内的市场环境还面临着诸多挑战。显然,我们的客户需要可见的程序化广告,我们基于并超越客户这一需求,运用行业领先的洞察及专业能力,为营销人士提供了行业基准,并且助力坚定对市场的信心。通过这份可见度报告,我们将推动更多国内品牌参与程序化购买,从而促进程序化广告市场的发展和成熟。”

局长洞察:电视互联网化给予电视在互动性和精准性方面实现新的突破,而OTT广告的大屏优势将会给用户带来极佳的用户体验。而ATSC 3.0标准带来的对用户线上和线下电视数据的追踪,也将帮助广告主还原最真实的用户画像,为广告主未来的跨屏营销打下坚实的基础。

第三方监测和验证公司都在努力推动行业技术变革与发展,从广告投放前到广告投放后,帮助广告主进行流量质量的全方位筛选与评估,将虚假流量拒之门外。广告验证公司作为行业警察,应帮助广告主提高对虚假流量的认知,使广告主了解作弊行为发生、排查、解决各环节的应对方案,帮助广告主树立正确的KPI观念,不过度 “KPI论” ,避免高压媒体导致的恶意竞争或刷量现象的发生。

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近日,美国纽约互动广告交易所(The New York Interactive Advertising Exchange ,即NYIAX)推出了基于纳斯达克金融框架的第一个广告交易所,用来为媒体和广告主提供数字市场,以购买并销售未来的广告资源。交易所参与者将以类似于合同的方式,或以特定价格和未来某一日期买卖资产的协议来交易。NYIAX方面表示,希望通过证券化的广告合同,努力简化媒体广告市场。

脚本代替人为点击

宏盟媒体集团Accuen中国区负责人袁俊表示,“为了响应品牌对广告技术日益增长的需求,Accuen的团队在过去的四年里迅速发展壮大。基于我们为品牌服务的众多实践,倾情打造这个业界首个程序化广告可见度报告,旨在帮助品牌对营销活动的成效进行精确可靠的监测及优化。”

5.大公司 | Cosabella运用AI技术加强营销能力,广告投资回报率提升336%

2016年1月21日,宏盟媒体集团程序化购买专有服务部门Accuen最新发布行业首个基准与分析报告,对国内程序化广告的真实可见度进行了有效评估。

局长洞察:随着品牌和消费者之间的互动逐渐数字化,极大地改变市场营销的策略,这是许多品牌面临的数字化挑战。因此作为为品牌提供营销咨询服务的大型咨询公司,急需通过拓展数字渠道,加速自身的资源整合,获得数字营销公司在数据、创意、技术等方面的优势来弥补自己的短板。只有首先让自己数字化,追上技术发展的脚步,才能在数字时代中给予客户具有时代特征的定制化指导,帮助客户真正解决急需的数字化战略问题,最终使自身的咨询业务实现新的发展。

注入木马实现刷量

Sizmek中国区总经理洪可伦表示,“越来越多的品牌将目光集中在程序化购买,对市场的透明度和可靠性的要求也水涨船高。我们希望与媒介合作伙伴以及广告主一起,共同创造健康的交易市场。”

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6.4A | WPP、宏盟、阳狮加入 “可接受广告(Acceptable Ads)” 委员会

  1. 真用户假流量

近日,美国高级电视制式委员会( Advanced Television Systems Committee,即ATSC )推出了促进互联网和传统电视融合的ATSC 3.0标准。新标准的电视信号将基于互联网协议,家庭的IP地址将改变为互联网IP,而广播信号也将传递到兼容的移动设备和符合ATSC 3.0标准的电视上。最重要的是,电视和Roku等流媒体盒子可以通过应用来实现对电视流的管理,可以准确判断电视节目是否可寻址,而这与互联网通过应用管理数据相似。

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干货|如果这都不能让你hold住数据可视化

局长洞察:相比程序化广告的实时库存交易,广告交易所的交易是未来广告库存的交易。而基于纳斯达克金融框架的广告交易所,包含了如区块链技术的核心分类账,以及云交易和清算能力的集成(区块链技术,也被称之为分布式账本技术,是一种互联网数据库技术,其特点是去中心化、公开透明,让每个人均可参与数据库记录),这也将为广告市场中的参与者提供更有效且更为透明的方式来销售并购买广告资源。

以Sizmek为例,Sizmek今年1月与宏盟集团联合发布了针对中国程序化市场的可见度报告——《中国程序化广告可见度》,报告中指出,中国通过程序化公开交易市场 (Open Exchange) 购买的广告流量比直接购买广告方式带来流量的可见度高出28% 。程序化广告购买可以将广告在正确的时间展示给目标受众,还能实时优化广告效果,实时看到各广告位的可见度,可以以自动或人工方式过滤掉可见度低的广告位,将预算更准确地放置在可靠的高可见度广告位上。这一原理让程序化方式购买的广告流量可以实现极高的可见度,让广告交易更安全、更高效。

情报预览

作为流量交易平台,特别是一些开放式的广告交易平台,如Google DoubleClick、百度BES、淘宝Tanx等,由于拥有丰富的长尾媒体资源,必须提高媒体资源准入机制和甄别机制,建立黑白名单机制,对于可能存在虚假流量的媒体资源进行排查和治理,对于流量和效果真实可信的媒体则予以奖励,营造良好的激励机制,树立媒体间关于流量质量竞争的良好意识。

意大利著名内衣品牌Cosabella在市场增长遇到瓶颈后,选择了人工智能营销平台Adgorithm旗下的AI技术——Albert来加强营销能力。通过对邮件营销、移动营销、搜索营销、社交营销以及展示广告等营销渠道数据的机器学习,Albert在短短三个月后,就将广告投资回报率提升了336%,收入增长155%。值得一提的是,同比去年增长的1,500多起交易中,30%的客户是新客户。

流量欺诈对广告主预算,以及广告主对网络广告的信任构成了直接的危害。因此甄别和剔除虚假流量,重塑广告主对网络广告的信任成为了供应链上各方达成的共识。

近日,继M&C Saatchi 之后,WPP、宏盟、阳狮也宣布成为广告拦截公司 AdBlock Plus发起的可接受广告(Acceptable Ads)委员会成员。据悉,三大传媒集团成为委员会成员后,将接管 AdBlock Plus成立的可接受广告(Acceptable Ads)计划,并对广告位和广告尺寸等评价系统设置标准,使AdBlock Plus的用户真正获得 “可接受” 广告。

解决流量欺诈问题仅依靠广告验证是远远不够的,广告验证能够帮助广告主和行业指出问题所在,还需要供应链上的各方共同努力,携手打造反作弊生态圈。

随着数字营销行业的快速发展,麦肯锡、埃森哲、德勤、IBM、普华永道等大型咨询公司纷纷选择进军数字营销业务。近年,麦肯锡开拓的 “Sales & Marketing” 业务单元业绩如日中天;去年,IBM宣布收购两家数字营销公司Aperto和Resource/Ammirati和天气风险管理公司The Weather Company,强化数字广告互动体验;埃森哲也在上个月收购了德国数字营销公司SinnerSchrader,以加强自身服务用户体验、电子商务以及移动营销项目的能力。

单纯依靠一种手段来阻止虚假流量,只会给予虚假流量可乘之机,事前预防、事后追溯、人工排查、智能算法等武器多管齐下才足以抗衡作弊。更重要的是,处于供应链上的各方要团结一致,才能打造一个更加透明、健康、和谐的生态环境,防止虚假流量的侵害。

局长洞察:AI与营销技术的结合,不仅将精准营销的效率推向极致,还为数字营销的内容生产到场景、用户交互、媒介矩阵和投放方式都带来颠覆性的变化。而AI与营销技术融合的不断深入,将帮助营销人员在精准用户定向、反作弊、跨屏营销、语音互动广告、VR/AR广告等方面实现新的突破。

干货|PMP是不是你的菜,3分钟得到答案

局长洞察:随着程序化广告的快速发展和日渐成熟,广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越来越高。据eMarketer最新预测报告,2017年,中国程序化广告支出可达167.4亿美元,增幅51.5%。Zenith方面预测,全球的程序化广告业务将在2017年上涨31%,增长速度超越所有数字渠道。程序化广告正在成为品牌广告主绕不开的精准营销手段和广告购买方式。

破解SDK代码等手段来产生虚假流量

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4.行业 | 美国电视协会推出 ATSC 3.0 标准,加速互联网和电视融合

攻略|老司机带你提高落地页转化率(下)

6.WPP、宏盟、阳狮加入 “可接受广告” 委员会

广告安全验证

3.联想启动品牌复兴计划,程序化广告接入

媒体首先要与广告主或代理商实现信息互通,共同甄别和剔除虚假流量,对于第三方机构监测到的不能正常交付的广告,允许广告主要求媒体进行返量。第二,媒体方可以通过加快反作弊系统建设,平衡自身营收、客户、合作伙伴的利益,支撑平台的可持续发展。第三,媒体方要加强内控,杜绝个别部门出现流量不足时以次充好、人为刷量等作弊事件的发生,从源头提高流量质量。

1.行业 | 全球第一个广告交易所成立!销售未来广告库存成为可能

这类作弊是机器人作弊的进阶版。它利用了真实的用户设备,使得作弊流量的用户属性特征更接近真实流量。常见手段有:广告容器设置为1x1像素、利用插件植入不可见的广告位置、肉鸡刷广告、雇佣 “枪手” 刷广告等。

2.大公司 | 要变天!全球咨询公司或改变数字营销格局

**防止流量欺诈最好的办法就是了解这种行为是如何发生的。刷量的基本原理非常简单,都是通过不断变更设备信息,实现模拟行为,批量造成想要的流量。移动端主要有以下几种手段:**

  1. 全球第一个广告交易所成立!销售未来广告库存成为可能

  2. 要变天!全球咨询公司或改变数字营销格局

流量欺诈问题涉及到供应链上的每个人,广告技术供应商、代理公司、交易市场、广告主都会受到影响。在过去,由于没有形成对流量欺诈的认识,所以只要广告活动在预算下正常工作,每个人都不会对流量有所怀疑。但正是这种做法,导致了各方没有对广告流量进行深挖,检查流量实际来源,给予了虚假流量可乘之机。

3.大公司 | 联想启动品牌复兴计划,程序化广告接入

干货|五招帮你解决转化率问题

局长洞察:传媒巨头们选择集体加入委员会的同时,广告技术公司也纷纷响应,如 Criteo、Rocket Fuel,、Native Ads Inc、Sharethrough、The Media Trust等也选择加入委员会。随着4A、广告技术公司和越来越多的广告主加入委员会,AdBlock Plus发起的可接受广告(Acceptable Ads)目标距离实现越来越近了,落地成为可能。但委员会如何替用户精准筛选广告,如何避免侵犯用户的相关权利,仍是委员会需要直面和解决的问题。

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这类作弊相较于前两种作弊方式而言更加隐蔽。表现一就是 “挂羊头卖狗肉” ,用劣质流量滥竽充数卖高价。表现二是通过https或者DNS进行流量劫持,不完全算是作弊流量,叫它 “非法流量” 可能更准确。目前,已经有部分媒体和广告交易平台开始应对或准备应对苹果公司的新政策,对iOS设备做了https的限制。

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目前,中国的三大广告安全验证方RTBAsia、AdBug、Sizmek以及行业协会都在推动反欺诈广告安全验证进程,这些举措不仅对于各方提高对虚假流量的认识贡献显著,同时为行业健康发展也打下了坚实的基础。

为了更好地适应市场环境,联想集团全球CMO David Roman宣布开启品牌复兴计划,提升创意质量,重新规划了一系列数字、户外和电视媒介购买项目,并选择通过TubeMogul、DoubleClick、Adobe Audience Manager等公司直签进行程序化广告购买。David表示,不可能让一家广告公司完成所有事情,但这并不意味着联想不再与代理公司合作。此外,联想也正在启动第三方广告验证,以加强对广告投放执行和可见度的监督。

DSP作为需求方平台,要真正站在广告主的需求和利益角度,从技术、数据、算法和团队四个维度出发,对作弊流量、问题流量和可疑流量进行主动屏蔽和过滤;在此基础上,形成完整的作弊体系,包括实时防作弊系统(实时过滤作弊和无效流量)、全天防作弊系统(基于全天数据进行更复杂和全面的判断)和人工排查机制(拥有丰富反作弊经验的专业工程技术团队,及时发现、预警和分析新的作弊模式,更新反作弊算法和模型)。

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  1. Ad Exchange(广告交易平台,简称AdX)

干货|营销人员必须了解的 “点击流” 数据

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  1. DSP(需求方平台,Demand-Side Platform)

独家|因“地”制宜,玩儿出移动营销新高度

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虚假流量如何产生?

  1. 用户真流量
  1. 第三方监测公司

世界广告主联合会(World Federation of Advertisers)预计,在未来十年内,流量欺诈将会成为犯罪组织的第二大市场,仅次于毒品贩卖。而现有的数据也间接证明了这种趋势,据《国际广告主协会》联合专注互联网反作弊公司White Ops发布的网络广告欺诈报告显示:2016年由于流量欺诈产生的流量,广告商和企业将损失72亿美元。百度发布的《2015搜索推广作弊市场调研报告》指出:百度推广每天监测并过滤千万量级无效点击,其中5%为人工作弊,49-65%为机器作弊。

程序化广告凭借自有的基于巨大投放量所积累的第二方DMP数据,也能让反作弊的判断和分析更加精准。目前,舜飞|Biddingx等DSP正在与秒针等第三方监测机构和Sizmek、RTBAsia和AdBug等广告验证机构进行紧密合作,从各个环节屏蔽和击破作弊行为。

一般是利用机器人,不断地变换IP、cookie甚至设备id等来伪装成不同的 “用户” 去刷广告页面或点击广告。或者控制一些木马注入的设备实现刷量,不要小瞧木马病毒对流量的危害性。2014年9月,Redirector.Paco病毒感染了全世界超过 900,000 个IP,并在印度、马来西亚、希腊、美国、意大利、巴西、巴基斯坦、阿尔及利亚等国生成了大量的虚假网络广告流量。

总结

独家|独门秘籍解决重定向广告 “烦恼”

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干货|七个数字营销必读知识点(下)

打击虚假流量还需各方携手

  1. 假用户

攻略|老司机带你提高落地页转化率(上)

  1. 媒体方

而PC端则有以下几种手段:

干货专区

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关键词: 广告 中国 首个 可见度

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