先是届中夏族民共和国广告有名气的人堂推选暨

日期:2019-10-17编辑作者:广告色剂

CTR媒介智讯研究总经理 赵梅

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截至2017年10月31日,闪电新闻客户端装机量已超400万,总用户量达到1.89亿。

《纵向传播与横向传播》

2015年10月12日,由中国4A、中国广告博物馆、国家广告研究院共同创设的第一届中国广告名人堂推选暨终审会议在北京成功举办。本次会议由中国广告名人堂理事会理事长李西沙、中国广告名人堂秘书长姜弘共同主持。

山东广播电视台党委副书记周盛阔及17市电视台的各位台长,集体开通“闪电号”,开启山东广电系统内容运营的全新生态。

受宏观经济环境及数字媒体的多边影响,2015年中国传统媒体广告收入下滑已成定局。正值第38届全国城市电视台广告协作体年会召开之际,大会邀请到全国近百家电视台台长、广告部主任到场,共同探讨传统媒体如何创新突破,加快互联网融合等热点话题,打造传统媒体与互联网首个对话共赢的行业盛会。

中国商务广告协会副会长刘立宾、中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、厦门大学教授陈培爱、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海、中国广告博物馆馆长黄升民、梅高董事长高峻、广东省广告集团股份有限公司董事长陈钿隆、北京广告有限公司董事长胡纪平、中视金桥国际传媒集团CEO刘矜兰、广东平成广告有限公司董事长吴晓波、扬罗必凯广告有限公司副总经理王欣、中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、中国广告协会电视分会常务副主任兼秘书长金国强、海润奥美娱乐营销公司原董事长谭希松以及北京电通副董事长姜弘(中国广告名人堂秘书长,无投票权推选委员)在内的十六位专家、学者,担任了本次推选会议的推选委员。

定位于山东广电融合发展的旗舰产品,《闪电新闻》客户端创建以来就发生了很多变化:对山东广电所有新闻资讯类节目进行碎片化处理,已具有每年5万条以上的独家短视频生产能力,本地年度流量达到21.9亿;上线以来,《闪电新闻》客户端全面发力移动直播领域,建立了24小时融媒体全平台反应机制,年均独家直播报道超过5000场次,直播总时长超过8万小时,覆盖人群超10亿人次;发展了超过6万名海外拍客,具备了强有力的全球资源整合能力和全平台渠道分发能力。

360°电视互联网 新时代

《广电视界》了解到,由共青团山东省委、山东广播电视台、山东大学新闻传播学院共同发起成立的“闪电(青年)融媒学院”公益项目同日启动,传媒大观察CEO薛陈子以及郭全中、林刚等获聘闪电(青年)融媒学院首批特聘导师。

《如何应对日渐放缓的市场》

近年来,互联网带给传统媒体的冲击愈加明显,作为主流媒体的广播电视深陷困局,面临观众流失、收视下滑、广告创收下滑、影响力不断减弱等危机,如何应对市场格局的变化和竞争危机,已经成为广播电视台转型的当务之急。

《定位进入品类时代》

吕芃最后强调说:媒体融合,是世界潮流,不可阻挡,顺志者昌,逆志者亡,这是趋势,也是规律,是不以人的意志为转移的,我们只要登高望远,居安思危,勇于变革,勇于创新,中国电视的未来一样是光明的。

腾讯集团高级管理顾问 腾讯系“互联网CEO分享会”

山东广播电视台同样面临困境,当2016年推出的有史以来力度最大的一次改革之时,引起了业界的震动,山东广播电视台台长吕芃甚至提出了“逆势改革压力大,但不改革就是死路一条”的论断。

《“智慧融媒体”背景下的央视节目与广告创新》

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央视广告经营管理中心副主任 李怡

山东广播电视台副台长林修功,腾讯网媒体拓展总经理王永治签署内容战略合作协议

《“互联网 传统媒体”新时代》

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《资本助力传统企业转型》

今年8月,山东广播电视台搭建的融媒体工作平台“中央厨房”启用,标志着山东台融媒体发展进入真正的实施阶段。

《魔幻时代的广告十六个提言》

2017年1月11日,定位于融合旗舰产品的闪电新闻客户端上线。

中国传媒大学资深教授、博士生导师、国家广告研究院常务副院长 、《媒介》杂志总编辑 黄升民

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本次大会邀请到国家工商总局广告监督管理司司长张国华、国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇、中国广告协会会长杨洪丰、国家广告研究院常务副院长黄升民、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡、《中国广告》杂志社主编张惠辛等出席论坛并做了主题发言。江苏省工商局副局长李杰、江苏省广告协会会长贺寿天、江苏省工商局广告处处长孙涛、副处长姚海玲一同参会。无锡市副市长曹佳中到会并致欢迎辞。

当前,国家已经进入新时代的发展阶段,作为主流媒体,如何深入地融合到这个时代,更好地服务于这个时代?对此,吕芃谈到,如今是一个立体化、综合型的传播时代,并提供了前所未有的发展机遇和发展挑战。新时代对于传统媒体而言,最大的特点是垄断性被彻底打破,但也给传统媒体带来了空前的、广阔的发展机遇,过去我们只能局限于自己的传播途径,而现在所有的空间都是开放的。

中欧市场营销协会会长、媒大媒小创始人孙浩

“现在的互联网最稀缺的是优质内容资源,广电媒体是优质视频资源生产的主体。”腾讯网媒体拓展总经理王永治表示,希望联合《闪电新闻》生产出更多优质新闻,主动引导舆论,同时动员山东全省广电媒体做大视频业务,形成从直播到点播的区域内容资源全面覆盖与分享,实现山东精神、山东故事、山东力量传播的最大化。

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在谈到传统媒体的聚合平台(例如:闪电号)与商业媒体平台有哪些不同时,国家行政学院高级经济师郭全中认为,传统媒体与商业网站除了体制上的不同之外,传统广电媒体内容的实力更强,商业网站技术的实力更强。山东广电和腾讯进行的合作,内容与技术进行了有机的结合,这是一种真正的双赢的合作。

视频连线

而针对传统媒体的聚合为什么要重视渠道建设,北师大艺术与传媒学院院长胡智锋介绍说,传统电视针对的对象是观众,而互联网针对的是用户,电视的渠道只能用观众调查的方式,没办法每个观众都调查到位,这是它最大的难处;而互联网最大的优点,恰恰是技术上,通过手机直接就到达了用户,你的收视行为就是用户的行为,每一个用户就直接反映到后台。台网融合,电视台强在内容上,内容制作的公信力和它的品质是强大的,互联网强在渠道上,渠道能够直达用户。台网融合就是把电视台内容的优势,通过渠道,也就是互联网直接到达用户。

里斯中国克里夫营销学院院长 黄安东

2017年10月,根据中央网信办《网络传播》杂志发布的最新排名,闪电新闻综合传播力位居山东资讯类APP首位。

创业酵母 联合创始人 张丽俊

2016年9月30日,作为改革的重要一环,山东广播电视台融媒体资讯中心成立。

《中国广告》杂志主编 张惠辛

“作为山东广播电视台重点打造的融媒体旗舰产品,闪电新闻客户端上线不足一年,综合传播力跃居山东第一位。”吕芃表示,这些工作让用户感受到山东广播电视台在利用过去的生产、制作资源与技术平台作出一种全新的改变,产生了新的气象、新的作为。相信,新媒体发展以及山东台与各方合作会有无限空间与美好未来。

倡导人 杨国安

加快内容生产、信息通联、渠道传播的供给侧改革,提升广播电视媒体的传播力、引导力、影响力和公信力是媒体融合的立足点。

凯度消费指数中国区 业务群总监 赵晖

曾经参与创建“智慧无锡”及“中国蓝TV”的媒体人林刚认为,《闪电新闻》更加有态度了,它敏锐地抓住了作为广电行业的视频化的本质,通过各种多维度视频,从一个新生的媒体脱颖而出。

《转型与融合,传统媒体营销突破之路》

闪电(青年)融媒学院启动后,将面向山东全省开设融媒人才培训班、媒体融合沙龙、融媒设计创意大赛等多个融媒项目,全面部署闪电融媒人才战略。学院将定期邀请知名专家学者开设专题讲座,并展开深度交流,开拓学术视野,改善知识结构,提高创新意识,为传媒业发展提供理论先导、思想动力和人才支持。

2015年11月28-29日,首届“互联网 传统媒体”百城大赞·太湖论坛在无锡新湖铂尔曼大酒店完美收官。此次论坛由全国城市电视台广告协作体主办,无锡市广告协会、无锡广告产业园及媒大媒小网承办,汇集全国广播电视及互联网业界专家学者、与会嘉宾共400人齐聚一堂。

从闪电新闻客户端上线到高标准打造融媒体工作平台——“中央厨房”正式投入使用;从机构再造到流程再造;从技术变革到理念变革……山东广播电视台在推动媒体融合发展的进程中,迈出了坚实的一步。

Media360 创始人 CEO 钱峻

一年来,《闪电新闻》成为山东资讯内容的“首发地”,实现了电视屏、电脑屏、手机屏的全屏覆盖;与腾讯新闻等平台级伙伴合作,面向用户精准分发,提高了“闪电IP”的“到达率”;闪电新闻聚力短视频与直播内容生产,3500多次炫酷的推送音,见证了融合发展带来的影响力。

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改革让融合有了更多可能

昨日,在济南举行的“拥抱新时代——广播电视融合发展台长论坛”上,《闪电新闻》再次出手,与腾讯新闻达成内容战略合作,同时,闪电(青年)融媒学院揭牌。

共青团山东省委副书记刘少华、山东广播电视台台长吕芃共同为闪电(青年)融媒学院揭牌

与此同时,山东广播电视台与山东省17市电视台全面开通“闪电号”,开启了山东广电系统内容运营的全新生态。

据了解,闪电(青年)融媒学院是适应媒体融合大背景下创立的一套人才培养体系,通过开展多种形式的培训项目,加强融媒人才队伍建设,不断提高专业技能和综合素养,以更加灵活的机制、更加新型的业态推动主流媒体加快发展。

文/王禹 李雪昆

新业态让媒体融合不可阻挡

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北师大艺术与传媒学院院长胡智锋、国家行政学院高级经济师郭全中、传媒大观察CEO薛陈子、“智慧无锡”创始人林刚获聘闪电(青年)融媒学院首批特聘导师。

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关键词: 中国 传统媒体 互联网

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