需求火爆东阿再次提价 阿胶市场两极分化严重北

日期:2019-10-17编辑作者:广告色剂

1月7日,麦肯世界集团(McCannWorldGroup)旗下麦肯健康(McCannHealth),与福牌阿胶正式签署品牌战略合作协议,麦肯健康将会负责福牌阿胶在中国地区的战略性市场定位和品牌宣传,在消费者中升入提升知名度和品牌形象。

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东阿阿胶:价格一直在上调 据报道,从2005年至今,东阿阿胶终端零售价十年间已从100多元/公斤涨至近4000元/公斤。涨价的幅度也随着原料市场的供给变化呈现波动性调整。 2011年,东阿阿胶旗下阿胶块一次性提价60%;2012年,累计提价50%;2013年初,再次提价6%;同年7月,公司再次宣布淡季提价25%;2014年1月,东阿阿胶上调阿胶出厂价19%,零售价做相应的调整。同年9月,上调阿胶出厂价53%。2014年4月,东阿阿胶再次调整旗下产品出厂价,上调幅度为25%。近五年,东阿阿胶的价格基本上是逐年在上提,且提价幅度较大。 对于此次价格调整,东阿阿胶表示,是把毛驴当药材养、构建上游产业生态系统的内在需求,有助于反哺上游原料,促进阿胶全产业链的持续健康发展,为消费者提供绿色、安全、有效的高品质产品,践行“寿人济世”的企业使命。 竞争者:缓慢提价抢占中低端市场 据笔者了解,在东阿阿胶强调原料紧缺快速提价的同时,其业内的几家体量较大的竞争者,价格上涨速度却相对较为缓慢。作为东阿阿胶头号竞争者的福牌阿胶只在2013年将每斤480元的阿胶块提价至每斤520元。而同仁堂阿胶近年虽进行过两次提价,每次每斤提价幅度在200元左右。 东阿阿胶的官网上,500g的红标阿胶块价格为1986元,每克价格约为3.97元;等量的金标阿胶块售价高达2398元,每克约为4.8元。相比之下,120g的铁盒装福牌阿胶块在天猫旗舰店上标价369元,每克约为3.1元左右;250g的同仁堂阿胶块在天猫旗舰店的售价为616元,每克约为2.46元。由此可见,东阿阿胶价格明显高出同行业竞争者,换句话说,同行业竞争者在中低端保健品市场竞争中更具优势。据笔者了解,同仁堂、福牌等在天猫旗舰店中还开展了如买一送一、卖阿胶送辅料、套餐购买等优惠活动吸引消费者。 市场格局:趋向两极分化 从价格明显可以看出,东阿阿胶在向高端市场日益靠拢,而以福牌为代表的同行业竞争者,则采取缓慢提价策略,抢占逐渐发展起来的滋补市场,消化东阿阿胶留下的中低端市场。从目前阿胶市场格局看,两极分化的局面明显,能对主打高端市场的东阿阿胶构成威胁的企业几乎没有,中低端市场由于门槛低,利润空间大,近年来有不少有实力的药企业也加入其中,未来中低端市场竞争会更加激烈。

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选手们在比赛中

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北京蓝天绿野体育CEO王健聪表示:“大健康理念的提升与消费升级,使得骑行运动在竞技领域与时尚生活方式领域中都成为炙手可热的关注点之一。希望今年的比赛,可以让大家感受到永不言弃的体育精神和富含文化传统与体育奋进的新时代运河精神。”(文/图 潘瑞津 孔震德)

昨日午间,东阿阿胶再发涨价公告,该公司对旗下产品东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕出厂价上调15%,零售价也将相应调整。业内认为,未来,东阿阿胶只能继续向高端发展,因为其留下的低端市场已经被福牌阿胶、同仁堂阿胶、太极阿胶等竞争对手分食,想“回头”已经不容易。

选手们吃阿胶补能量

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补给点赞

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迄今为止,京杭大运河自行车超级挑战赛已成功举办了3届。赛事覆盖区域广、骑行距离长、途经省市多。同时,赛事致力于保护京杭大运河文化遗产、宣传福牌阿胶养生文化,以运河文化 体育赛事 福牌阿胶养生文化的文体结合形式促进沿线城市文化、经济、体育、旅游等产业的发展。据了解,此次比赛第一站选择在福牌阿胶首骑,是为了把福牌阿胶健康养生文化与运河文化、体育文化更完美地融合。

5月3日至2019年底,京杭大运河自行车超级挑战赛第一站在平阴县福牌阿胶集团首骑。

据福牌阿胶相关负责人介绍,福牌阿胶发源地“中国阿胶之乡”——济南市东阿镇,至今有近3000年历史,“出东阿故名阿胶”皆指此地,阿胶文化闻名于世,同时,也是运河文明重要的组成部分。福牌阿胶传承3000年阿胶文化,2006年被认定为国家“中华老字号”,2008年被国家认定为“国家级非物质文化遗产”,同样是中国劳动人民智慧结晶。历史上,福牌阿胶借助大运河和丝绸之路走向全国、走向世界,成为“中国阿胶”的代名词,精胶黄盒包装成为海外华人的记忆。而今福牌阿胶紧跟国家“一带一路”,让中国福成为世界福。可以说,运河和福牌阿胶同样代表了民族传承不息、积极向上的精神,此次活动再次将运河文化与福牌阿胶文化紧密联系一起。

2019年比赛的总里程约1800公里,赛期将持续到年底。本次大运河赛由世界运河历史文化城市合作组织与北京蓝天绿野体育文化发展有限公司联合主办。

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挑战赛出发前宣誓

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