冷知识,为何Google并未有虚假医药广告?北京赛

日期:2019-10-17编辑作者:广告色剂

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2.因为这个事件改变了谷歌医疗广告:惠特克事件

根据华尔街日报 2012 年的一篇报道,可以找到这样一个故事。

大卫·安东尼·惠特克(David Anthony Whitaker)是一名美国的假药贩子,长期通过网络销售假药,2008 年他从墨西哥被引渡回美国之后,面临着至多65年的监禁,为了减刑,惠特克向 FBI 供述,他之所以能顺利销售假药,并获得数百万的收入,Google 帮了他很多,更明确地,他指出,谷歌广告销售人员是他最大的帮凶,这些销售人员主动帮助他避开过滤机制,以在搜索结果中投放假药广告。

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这意味着谷歌可以评定什么是可接受的广告(尽管它是基于联盟制定的广告标准)。如果你相信谷歌,这是件好事,但我们需要记住的是谷歌是一家广告公司,它近89%的收入来自于展示广告。

打造更佳的用户体验

3.FBI 进行了一次钓鱼执法....

惠特克伪装成一家医药公司的 CEO,在 Google 上每月投放 2 万元广告,为了让他看起来是个大客户,司法部为他准备了 20 万美元。最终,Google 的销售人员确信他是一个大客户,并主动联系了他。

销售人员非常积极地帮助惠特克,优化他的网站,帮他分析、挑选关键词,甚至让他重新设计网站,去掉网站的购买按钮伪装成一家医疗信息门户,以躲过 Google 的自动审核机制 — 他们深知,应该怎样才能躲过那些笨拙的自动关键词审核机制。

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图片与内容无关

恶意重定向这种现象在移动设备上正越来越普遍。大多数移动浏览器,例如Chrome,在阻止这些重定向方面做得不够好,这导致了骚扰广告的弹出。广告公司意识到并成功利用这一弱点。即使广告公司在使用重定向后被屏蔽,依然不能解决这个问题。他们只需要得到一个不同的公司ID,就又可以继续发广告。

不良广告的形式众多:有的故意误导消费者,如宣称其产品的减肥功效;有的为诈骗者提供诈骗渠道,如吸引人们进入那些会盗取个人信息的钓鱼网站。结合计算机算法和人工广告浏览,Google得以及时拦截绝大多数不良广告,使其无法出现在大众面前。

1.其实Google 曾经也有虚假医药广告

我们一直诟病国内某搜索引擎的医药广告,或者说,虚假医药广告。

其实搜索引擎刊登广告是没有错,毕竟这是最好的商业模式,但是虚假就....

在国外Google 的搜索结果里也有广告,也有医药广告,也出现过虚假医药广告。

不过,在执法力度更强的国家里,Google 遇到了不一样的结果(罚款 5 亿美元

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除了防止重定向,谷歌还将保护用户免受其他几种类型的不良体验,比如把用户恶意引导到一个用户完全想不到的一个的链接,包括那些迷惑性十足第三方网站的链接。从以往经验来看,这些都很难自动检测。这些链接以虚假Google Play按钮,虚假的网站控件,或直接透明地覆盖在网站上。这些恶意链接捕获所有点击并打开新选项卡或窗口的用户操作。

●欺骗点击

6.后来Google谨慎对待医药广告

2015 年,Google 一共拦截了超过 1250 万个虚假医疗广告,并屏蔽了超过 3 万个误导减肥成效的网站。(拦截1250万虚假医疗广告!)

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一个在测试网站上阻止重定向的示例。嵌入在该网站的iframe试图将页面导航到其它地方,但是Chrome阻止了重定向,并显示了一个提示框。

●忽略此广告(MuteThisAd)

8.被罚款 5 亿后,痛定思痛彻底整改医药广告 药店获得认证才能发广告

在被罚款 5 亿元后,Google 打算彻底整改医药广告,他们自己知道,医药和保健品广告,是 Google 重要的收入来源。但如果不建立严格的审核机制,可能下一次被罚就不是 5 亿元。

根据宣传的产品或服务,以及所定位的国家/地区,对这类内容的限制可能会有所不同。有些内容(例如未获批准的药物补充剂)在任何国家/地区都不允许宣传。投放广告宣传与医疗保健相关的内容之前,可能需要向 Google 申请预先授权,这取决于您宣传的内容以及投放广告的国家/地区。

拿美国为例,从 2010 年开始,所有在 Google 投放药品搜索广告的网络药店都必须获得美国政府颁发的互联网药店执业认证,处方药的网络广告商必须获得美国药房理事会的网络广告认证。

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今天,Google公布其在过去一年打击不良广告新战果。2015年,Google共打击超过7.8亿个违反相关政策的不良广告。如果按一秒看一个广告的浏览速度计算,7.8亿个广告需耗费一个人25年的时间才能看完。通过制定一系列严格的政策、投入尖端技术并建立超过1000人的全球团队以打击不良广告,Google打击不良广告的数量正逐年递增。

9.有了以上这些认证,广告主才能提交资料让 Google 认证,然后才能开始投放广告。

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2018年全球品牌价值排行榜:谷歌排名第一 (阿里巴巴和腾讯跻身前十)

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谷歌如何处理更大规模的广告拦截计划将是一件值得密切关注的事情。虽然在Chrome中建立一个广告拦截器有缺点,但是最令人震惊的是它给谷歌带来的影响。Chrome广告拦截软件不仅仅帮助了用户免遭恶意广告的骚扰,而且还帮助谷歌保持其优势地位。

展望2016

4.结果,当然是钓鱼成功了,Google 被判罚款 5 亿美元...

关于这个故事的细节,你可以在 Google 搜索到更详尽的版本,但这不是本文的重点。

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5.在惠特克事件有三个核心

1.即使号称不做恶的 Google,也作恶展示过虚假医疗广告

2.Google 知道应该屏蔽某些关键词的广告,但销售人员在利益驱动下,避开了审查

3.美国政府对企业的违法行为没有手软,即使是金主 Google

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谷歌处理重定向的第一步是在Chrome 64中以新方式处理iframe。所有来自第三方iframe的重定向都将会显示一个提示框而不是重定向,除非用户正在与该框架交互。如果用户忽略提示框并与内容交互,这种情况仍然会导致一个重定向的发生。

即使是提供有益且与需求相关信息的广告有时也会令人十分反感。它们时而遮挡住用户想看的内容,时而又无视用户意愿,将其导向广告主的网站。2015年,Google禁用了一些具有严重冒犯行为的广告。

7.这些,是如何做到的?因为政府严惩医药虚假广告

2009 年起,美国政府开始加大非法网络医疗广告的调查力度。

同年,监管局协同其他政府机构进行了为期一周的联合调查,认定 136 家网站涉及向消费者非法出售未经批准或者错误标示的药物。监管局随后向这些网站运营者发送警告信,并要求互联网服务提供商以及域名注册商终止相关服务。

2012年6月,监管局要求 Google 停止给美国公众展示排毒保健产品的广告,Google 对外表示,所有非处方的排毒产品都监管局认定为非批准药物,在宣传上具有「危险的误导性」,可能给消费者身体带来严重伤害,因此 Google 被要求下架所有「重金属排毒」的药品广告。

(本段内容参考自新浪科技《美国是怎么打击虚假医药广告的?》)

移动端解决方案

2015年,Google推出了新款“广告设置”界面,以帮助用户更好地掌控自己的广告体验。通过更新兴趣设置,用户能够接收到更加符合自身需求的广告,或对特定类型的广告进行整体拦截。

谷歌宣布,明年1月初将对Chrome的弹出式拦截器进行更新。更新后Chrome将开始阻止那些有恶意行为的网站打开新的窗口或标签。基本上,它的功能和谷歌的安全浏览功能一样,保护用户不受恶意内容的影响,并确保用户不被广告犯罪者利用。谷歌正在帮助网站所有者们为应对这些变化做准备。网站所有者可以使用谷歌提供的报告功能来检查他们的网站是否滥用了重定向功能。在Chrome开始阻止网站打开新的标签和窗口之前,他们将会有30天的时间来根据情况作出调整。

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Google一贯坚持基于用户反馈,不断更新技术与政策,使其在与“骗子”的这场对决中始终处于优势地位。2016年,Google将采取更多新举措以保障用户权益,例如进一步抑制虚假减肥广告,并增加新的保护机制以强化对恶意软件和机器人程序的打击力度。Google希望确保用户看到的所有广告都是有益且受欢迎的,并将不遗余力地为实现这一目标而努力。

【编辑推荐】

通过点击广告上的“关闭”按钮,“忽略此广告”功能可以使用户不再看到某类广告。2015年,Google收到了超过40亿条用户反馈。这些反馈也切实帮助Google优化广告展示并完善相关政策。

谷歌Chrome的其他防护特性

垃圾软件会拖慢设备的运行速度,或突然改变浏览器主页设置并阻止用户对其进行修正。凭借强大的新型保护机制,Google禁用了10,000多个提供垃圾软件的网站,使通过Google广告下载垃圾软件的数量降低99%有余。

当浏览器因为恶意嵌入的JavaScript代码而打开额外网页时就会引发非预期的重定向。这些非预期的重定向通常来自于第三方网站的内容,并且网页的所有者并不知道他们的存在。恶意重定向最常见的方法是:单击链接后新选项卡中打开了所需的页面,但是主窗口中打开一个额外的、用户根本不需要的重定向页面。为了阻止不必要的重定向,谷歌将推出三种新的解决方案。这些新的解决方案是已有功能之外的一些新功能,比如Chrome的弹出式拦截器和自动保护。

一些虚假广告被设计成了系统警告的样式,让人误以为是来自电脑的真实提醒。对于此类误导并欺骗人们与之互动的虚假广告,Google予以了更加严厉的打击。仅2015年,Google就抵制了超过1,700万个此类广告。

谷歌防重定向的新特性

●广告设置(AdsSettings)

我们希望Chrome的新功能可以阻止重定向的发生。如果阻止不了,我们还可以提供一些其他的解决方案。那就是通过禁用JavaScript,安装带有广告拦截的浏览器(如Opera),以及安装ad -block Plus。如果这样还是没有效果,窗口依然还是弹出,你就用Android的后退键退出。另外,清理你的历史和缓存也将有助于阻止广告弹出。

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另一个新特性(这个特性在Chrome 65中实现)是检测重定向主窗口时的通用行为。一旦被检测到,会触发提示框并阻止对主窗口的重定向。这将会让用户保持在他们想要的页面上,并且还会阻止接收烦人的、侵入性的广告,比如自动播放的有声视频,或者占据了整个屏幕的烦人广告。

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正如今年早些时候报道的,谷歌计划在Chrome上做出新的改进,以抵御不必要的网站重定向。重定向就是你在浏览器中输入一个URL,却打开了别的网页。有时重定向是正常的,因为当一个组织或者网站被另一个实体购买时,他们的流量被重新定向到新的所有者,这属于正常现象。然而,有时重定向就会变成恶意的或者说是我们根本就不需要的。

打击不良广告

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●垃圾软件

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