按受众购买将成趋势 360实际效果思想驱动经营出

日期:2019-10-17编辑作者:广告色剂

360商易是依托于360独有的用户行为链大数据,通过跨屏数据互通,进行深度数据挖掘的平台化产品。凭借精准的用户行为分析,勘察数据之间的微妙关系,灵活实现多种营销分析需求,精确定位人群行为和市场现状,给客户提供基于大数据的营销解决方案,为广告主的投放和市场营销提供决策支持。

从按位置购买到按受众购买

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当前,数字营销活动飞速向移动端进行转化,数字媒体平台的复杂性以及跨屏应用的增多,致使广告主无法继续以传统广告投放的规则来参与游戏。来自尼尔森的调查表明,中国有71%的数字媒体营销投入都是浪费的,比美国落后了约7、8个百分点。一面是广告主不断加大在数字营销上的投入,一面却是并不与之匹配的ROI,如何平衡两者的关系,如何在不扰人的前提下把握投放的平台和频次提升ROI,让营销有效触达消费者,关键在于大数据。

精准定位的基础是大数据

不仅如此,360大数据决策系统还具有更加智能的深度学习功能,可实现实时、自适应的决策,将数据转换为洞察力,更深度和“主动”的参与决策。

2月26日,360商业推广在360公司总部召开了以“智慧大数据之决策”为主题的媒体开放日活动。会议就360商易产品的特点以及如何通过大数据帮助企业提供营销决策进行探讨。本次活动共吸引新浪、网易、搜狐、中国广告、成功营销等40余家媒体、自媒体机构共同参与讨论。

360点睛广告投放系统可以实现一个账号打通360浏览器、导航、360搜索、360影视等4.6亿PC端资源,以及360手机卫士、360手机助手等6.41亿无线端资源,让广告主投放管理更加轻松便捷。同时360提供了32个分类群体标签和多维度的精准定向,从而实现更精细的分类和更精确的目标受众投放。

2014年10月10日,国内最大互联网安全公司360在北京举办了以“见证数字的力量”为主题的首届数字世界大会。来自全国的1000多家品牌广告主、营销机构、合作伙伴、核心媒体等汇聚一堂,共同探讨在大数据时代企业实效营销的创新和变革。360公司在会上发布了360实效平台、360聚效平台、360来店通等三款重量级产品,全面助力品牌广告主在实效营销时代占据先机。“去年淘宝的双11上, 360贡献了35亿的销售额,相当于淘宝当天整体交易额的1/10,而360对整个天猫淘宝平台的贡献额更是达到62.5亿,这些数字充分说明了实效营销的作用”。360高级副总裁于光东在会上透漏。“在商业化方面,360会秉承实效和开放的理念,为品牌广告主提供更加成熟完整的的大数据实效营销体系。”善谋者胜 大数据助力营销决策兵法云“知己知彼,百战不殆”,对于企业营销决策同样如此。如果企业对自身份额、竞争对手、品牌趋势,以及目标受众的人群属性、兴趣、地域等缺乏了解,营销决策势必会南辕北辙。360实效平台的首款子产品就是360大数据决策系统,它依托于360海量纵深、多端跨屏、全行为链和精准多维的大数据平台,为企业提供科学精确的决策依据。“360拥有4.61亿的PC端用户和6.41亿的移动端用户,同时具有海量的智能硬件用户,日均处理数据5TB,可实现PC、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集。”360董事长周鸿祎表示,“这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为,从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、入等在内的用户画像,并能分析出他们的精准兴趣点,让企业具有全局清晰的了解。”

360商易:独有用户行为链数据为广告主提供营销决策建议

要通过大数据实现目标人群的精准定位,首先需要的是海量的用户数据样本;其次是完整的访问行为,单次搜索行为、访问和交易行为,都无法完整刻画出用户的精准画像;最后是能够对海量庞杂的数据进行去糙存精,形成结构化数据,挖掘出有价值的信息,支撑分析决策。

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谁是你的目标受众?以某高端汽车品牌为例,喜欢上汽车类网站的网民就是目标群么?他也许喜欢经济类车型,或者是有车一族只关心周边装备。要精确定位目标受众,必须依赖于基于用户网站访问行为综合分析的大数据。

“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”广告业一直存在这样的困惑,很久以来一直无解。粗放式的广告投放大幅增加了企业的营销成本,很多广告主在寻找浪费的那一部分,来提升投资回报率。但很多时候是依靠经验、直觉和反复尝试,必然会走很多弯路。

可以说,在实效和开放的两大理念引导之下,360大数据实效平台真正帮助广告主精确定位了目标受众,从而既能对目标受众进行更深入的研究分析,又可以实现精细、精准的定向投放,同时还能够依托第三方的权威平台,实现更客观公正的效果评估,这些环节形成闭合式的链条,为广告主创造真正意义上的实效营销。业内人士认为,360实效营销战略的全面升级,势必将为互联网营销变革注入新的动力。

越战时,平均每消灭一名士兵需要约20万发子弹,而一名狙击手却平均只需1.3发。

回归本质,对于品牌广告主而言,最关心、最有价值的并非网站的位置和时长、影响了多少无关人群,而是究竟覆盖了多少有效受众。在这种情况下,按受众购买成为更受品牌主欢迎的广告投放模式,以精准定位目标受众为核心思想的实效营销,逐渐成为发展趋势。

然而,随着大数据技术的不断成熟,告别粗放式轰炸,实现更精细分类、更精准定位的广告投放,减少广告投入浪费,正在变成现实。

360高级副总裁于光东表示,“360一直坚持的开放理念,在点睛系统上也得到充分体现。国内BAT等均采用了自有的监测和优化平台,而360在这方面率先采用开放平台,集结具备专业能力的伙伴,为广告主在360平台上实现更大价值的实效回报。”

随后,太平洋电脑、汽车之家、易车网等一批垂直类门户,以及豆瓣、果壳等细分社区的崛起,这个广告主提供了一个相对精准的选择。例如荣威350选择了豆瓣合作,以影响小众人群,形成口碑。但这些方法虽实现了相对的精准,但失去了更广泛的目标人群。

按受众购买将成趋势 360实际效果思想驱动经营出售变革 -中夏族民共和国广告AD网北京赛车官方正版投注。实效 开放360大数据解广告主难题

按受众购买将成趋势 360实际效果思想驱动经营出售变革 -中夏族民共和国广告AD网北京赛车官方正版投注。按受众购买将成趋势 360实际效果思想驱动经营出售变革 -中夏族民共和国广告AD网北京赛车官方正版投注。“360拥有4.61亿的PC端用户和6.41亿的移动端用户,月覆盖用户数占全国月活跃网民总数的91.5%,并通过PC端与无线端多触点搜集数据,日均处理数据量在5T以上。”360董事长周鸿祎在大会上表示,“庞大的用户数量与领先的大数据处理能力,能够充分挖掘潜藏在碎片化数据之下的用户真实需求,多维度帮助客户实现营销精准定向。”

帮客户实现真正的实效是360实效平台的理念,其中大数据决策系统旨在为品牌广告主提供更加科学有效的决策工具。据了解,360不仅拥有和BAT比肩的大数据基础,而且这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为,从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、收入等在内的用户画像,并能分析出他们的兴趣点,让品牌广告主具有全局准确的了解,进而助力营销决策。

为了给广告主提供更好的程序化购买解决方案,360在会上推出了全球首个跨屏开放式流量交易平台----360聚效平台。这款产品专为互联网广告买卖双方打造的开放、实效、多元的流量交易服务平台,具备了“PC端 移动端同步覆盖”、“开放式的生态体系”以及“海量优质数据支撑保障”三大优势,为广告主提供一站式的营销解决方案,通过大数据与RTB的无缝结合,提高广告主的投放效率和营销精准度。

目前包括奥美、品众互动、群邑、昌荣、MediaV等第三方优化平台,以及CNZZ、Admaster、秒针、艾瑞等第三方监测平台,都接入到360实效营销平台中,使得整个广告效果评估体系更加权威和透明。

2014年10月10日,国内最大的互联网安全公司360在北京召开了首届数字世界大会,国内知名的广告技术公司MediaV聚胜万合CEO杨炯纬在广告分会上阐述了互联网广告的变革趋势,“互联网广告已经从大媒体一次性集中展现的1.0时代,和根据网站属性分类别覆盖的2.0时代,发展到今天按人群购买、和精准人群直接沟通的3.0时代。”

现场图片

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的确,在互联网早期,以新浪、搜狐等为代表的门户网站基本是网民上网的首要入口,此时的门户广告投放基本是按天、按时,以及按广告位置等来投放,门户媒体通常对投放效果不做太多承诺。这种投放的缺点就是只能覆盖该网站的所有用户,无法实现细分和精准。

在3BAT四大互联网公司中,百度代表的是需求链,阿里代表的是购买链,腾讯代表的是社交链条,360则拥有从浏览、搜索、下载、购买、到访等完整的行为链,从能实现更精确的用户画像和更细致的兴趣分类。

大数据已经不是新鲜概念,但具有真正大数据挖掘和分析实力的公司,业内仅有腾讯、阿里巴巴、百度、360等几家公司。360公司在本次数字世界大会上,一口气发布了360实效平台、360聚效平台、360来电通等几款产品,解决了广告主精准寻找目标受众的难题。

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关键词: 中国 数据 智慧 将成 力量

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