OMD再袭CES Asia,创设媒介新生态驱动商业双赢-中

日期:2019-10-16编辑作者:广告色剂

在精心搭构的“媒介新生态”展区中,浩腾媒体独家发布了业界首个《展望中国未来》报告及《2016年媒介风向标》,并与诸位科技精英、业内大咖和品牌企业分享了虚拟现实技术等颠覆媒介和广告蓝图的当红新科技和炫酷案例,同时与Robin8联合发布了中国消费类电子之百大网红排行榜,共话网红经济的崛起及变现之道,探讨如何利用这些变革重塑消费者与品牌的互动营销方式。

2018年,阿里妈妈、京东等平台纷纷推出智能创意产品,其领域涵盖智能美术、文案、视频等多个领域。巨头的示范效应带动营销人的积极跟进,HDMR的调查中,营销人对人工智能创意的应用意愿很强,有接近七成的被访者认为是2019年值得应用的新技术,位列所有新技术之首。

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5月12日,上海——国内最大的女性时尚媒体与时尚电商平台蘑菇街举行“女性营销主题沙龙”。诸多行业翘楚、品牌高层和媒体专家悉数出席,就中国女性营销的新生态展开探讨。蘑菇街当红意见领袖敏恩和Demi也应邀参加,分享了她们在蘑菇街中的成长轨迹及当下网红营销热案,与现场嘉宾共谋红人经济下的品牌新玩法,助力品牌的实效营销传播。

上海,2016年5月12日——全球领先的营销传播和媒介投资代理机构浩腾媒体再度携手CES,在2016亚洲消费电子展上以Connected Economy为主题,探讨和分享了时下最前沿的科技与媒介的创新成果、未来中国的洞察以及品牌如何面对媒介巨变带来的冲击,力主推动重构媒介生态,促进互联经济的快速发展。

依托于《中国数字营销行动报告》,HDMR面向一线营销人展开“营销趋势调查”。2018年度,数字营销的核心困惑依旧集中于“受众关注点快速转移,营销难以快速反应并有效应对”及“媒介的复杂度提高,媒介策略的制定和执行难度加大”。

社交、视频媒体持续领跑

AI与大数据,让人欢喜让人愁

而在IP、短视频、小程序等几大热门板块中,营销人展示出颇为相似的营销观念。

譬如,约7成营销人认为“数据虽然越来越多,却难以建立有效的洞察”并担忧“大数据的真实性和准确性”。对此,HDMR建议,营销人要学会评判优劣,掌握数据来源、数据采集方法、数据分析维度等基本知识,建立评估数据的标准。同时,还要理解不同数据的擅长,比如关于消费,电商数据有更全面细致的行为数据,而调研数据可以获得对观念更好的洞察。

华扬数字营销研究院是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事数字营销领域前沿研究的机构。 研究院秉承“以思创行”的精神,为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通;帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。

另外,更多营销人倾向于多使用短视频平台,这一比例甚至超过综合视频平台。他们更希望将短视频营销重点放在“网红/KOL的短视频共创”,看来网红经济在2019年还将继续走高。

《中国数字营销行动报告》每年一季度发布,是华扬联众旗下华扬数字营销研究院的重要产品,至今为连续发布的第7年,为业界营销人、广告主提供数字营销行动指南。在2019年度的报告中,HDMR指出,数字营销应摆脱一味追求新、奇、特的初级阶段,回归营销的根本,即对用户充分洞察和沟通、提升用户体验,塑造品牌、讲好产品力。

善变的受众与复杂的媒介环境成核心困惑

过去的一年中,国内“网红”带货盛行,海外B2C品牌崛起名利双收,善用数字环境的品牌正在复杂的新环境中寻找以小博大的机遇。那么在2019年,有哪些痛点急需解决,哪些机遇值得关注?华扬联众数字营销研究院发布的《以思创行-2019中国数字营销行动报告》,通过消费者洞察、营销人调研等方式,呈现2018年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四个方面,预测2019年度数字营销行业趋势与营销对策。

2018年,中国国内生产总值90万亿元,比上年增长6.6%,增速为近年来最低。同年,国内核心移动上网设备——智能手机的市场规模却沿着2017年的态势继续下滑。在持续多年的高增长后,红利的巅峰即将过去,或者通俗点说,躺着赚钱的时代即将过去。

而在媒介层面,“提升数据监测和评估的透明度”和“改进广告效果评估的KPI体系”成为营销人的核心期待。过去一年中,主流移动应用月活跃率保持平稳或小幅波动,而与2017年相比,微信44万活跃公众号的单篇阅读量和单篇点赞量分别下滑33%和20%,流量天花板已成事实。在此背景下,融合、扩张、入侵在数字媒体领域轮番上演,造成更加“动荡”的媒介环境,也为营销人深度理解媒体价值与运营方式,制定合理的传播预期带来不小的麻烦。

受众层面,面对年轻消费势力的崛起,64.71%的营销人认为“如何进入年轻人的社交圈层”最让人困惑。90后、95后的成长让不少品牌开始面临品牌年轻化的宏大课题,虽然品牌已经纷纷放下姿态迎合年轻人的喜好,但这届年轻人时而“佛系”,时而“沙雕”,动不动念叨着“zqsg”“objk”,着实让人摸不着头脑。

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华扬数字营销研究院发布《以思创行–2019中国数字营销行动报告》

华扬数字营销研究院

经济环境的变化与技术的发展,让阵痛与机遇迎面对垒,倒逼广告主与营销人告别“懒政”,以更加精耕细作的姿态寻找品牌成长的机遇。

2018年11月,腾讯官宣小程序应用数量超过100万,覆盖200多个细分行业,日活用户达到2亿,小程序生态基本形成。这让越来越多的营销人开始重视小程序的应用价值,他们倾向于 “把小程序结合到产品或服务中” , 如利用小程序点单、客服,“作为传播内容或工具使用”,如制作小程序互动游戏,或“对接企业CRM系统” ,完成会员信息、积分、优惠券等项目的管理。

背景介绍:

数据与智能技术的发展为数字营销带来了更丰富的想象空间。

2019年,数字营销还得这么搞

9成左右营销人即看中IP内容的流量价值,也重视其与品牌内容结合度,逾7成营销人希望通过IP内容直接带货,品效合一成为主流追求。

在纷繁的媒介环境中,更多营销人倾向于多用社交类、视频类媒体。它们大多已拥有较为成熟的营销方法,同时保持着技术与运作模式上的创新潜力。

与红利消退同时到来的是新技术的蓬勃发展,AI、云、IOT……它们的出现同时影响了商业环境与媒介生态:商品流通领域业态升级,“新零售”等概念逐步落地,销售渠道逐渐去中心化;媒介传播环境快速焕新,智能推荐、自动化创意等新渠道、新工具层出不穷。

在憧憬新技术带来的新机遇的同时,如何用好这些还有些陌生的新技术,仍是一大挑战。

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关键词: 中国 媒介 共赢 生态 动能

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