教您抓住各样“微时刻”:Google推出程序化预先

日期:2019-10-16编辑作者:广告色剂

2016年5月24日,由新浪和珍岛集团联合举办的“鸿鹄之· 智”新浪程序化营销峰会在上海金茂君悦大酒店圆满落幕。此次峰会汇集了数百名来自不同行业、不同领域的商界精英、知名企业家及资深营销专家,以“精准营销,品效合一”为主题,共同探讨新浪程序化购买的优势、分享成功案例以及程序化购买未来的发展和趋势。

9月22日,由悠易互通主办的Make Things Happen·程序化购买新视界主题峰会在上海盛大开幕,此次峰会云集谷歌、海尔、好时、腾讯、爱奇艺、Drawbridge、IPG、微博、海信、华数等全球知名数字营销领袖,共同探讨多屏时代程序化购买将面临的巨大机遇及挑战,把脉程序化购买行业发展方向。同时,在程序化电视购买生态链各方的共同见证下,国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》正式对外发布,成为程序化电视购买发展的又一个全新里程碑。跨屏有方 移生未来 近年来,移动互联网的快速发展,驱动着数字营销格局的改变。悠易互通CEO周文彪表示,移动、视频与社交正快速助推程序化购买的发展,并已经占领了数字广告花费的绝大份额,而在社交时代下的移动广告新生态,优质的原生广告资源、社交视频资源、程序化创意、跨屏场景营销将成为移动程序化购买发展的必然趋势。北京赛车官方正版投注 1

但迄今为止,程序化直销交易并未包括预订式购买,而预订式购买是广告主支出中的一个主要部分。“预订”通常是在十分耗时的线下谈判中做出的,可能需要多达40个步骤才能完成。广告主不仅难以在不同媒体购买中实现优化,而且发现预定购买也不允许营销人员设定频率上限来控制在程序化和预订媒体中广告对观者的饱和度——而这又导致了不良的用户体验以及支出的浪费。

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消费者的网络旅程正在由可预见的媒介交互行为(media session)分散为数百个“微时刻(micro-moments)”。为了帮助广告主和发布商捕捉这些转瞬即逝的时刻,Google在DoubleClick领袖峰会上宣布了多项产品更新。其中,涉及程序化购买的两项重要更新——程序化预留(Programmatic Guaranteed)和DBM交易市场(Marketplace inDoubleClick Bid Manager),更是旨在帮助营销人员利用好每一个“微时刻”,为恰当的消费者提供适时的实时体验,促使他们通过触手可及的移动设备满足自己的即时需求。

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媒体购买的新领域

程序化购买能够帮助广告主简化基于拍卖的的广告购买流程,而它的作用已经不再局限于此。广告主往往既注重营销的内容,也在意其推广的途径/载体,而作为一种能够帮助他们兼顾程序化效率和传统的直接购买的方式——程序化直销(Programmatic Direct)已经出现。根据eMarketer的预估,程序化直销的交易将持续增长,预计2016年将在数字展示广告中实现42%的占比。事实上,去年在Google系统里所看到的桌面展示广告中,就已经实现了两倍于上年同期的程序化直销增长,而移动端则实现了三倍增长。

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关键词: 中国 峰会 鸿鹄 新浪

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