Nelson数字广告收看电视率执手ADBUG推出可衡量受民

日期:2019-10-16编辑作者:广告色剂

“我们很高兴联合利华选定尼尔森数字广告收视率的监测服务,在当下纷繁复杂的中国广告市场,尼尔森可以帮助厂商有效把握广告投放的平台和频次让广告有效触达消费者,从而实现投资回报率最大化,我们期待这将是一个持续的合作。”尼尔森中国区副总裁林文达说。

作为一家有着近百年消费者研究历史的公司,尼尔森一直致力于连接消费者“看”和“买”的数据,在产品布局上从核心消费者出发部署了完整的消费者链路数据闭环。为了在数据层面跨消费者链路阶段的识别,尼尔森依赖强大的研发能力,从底层架构上跨产品统一了的代码体系,实现了跨产品的ID打通,从根源上确保了数据体系的一致性。

广告可见性是衡量广告被受众真实看到的重要指标。可见曝光是被受众真实看到的曝光量。在数字广告收视中,有一部分曝光由于广告位受到其他元素遮挡、广告位于页面底部、或广告展示所在的页面失焦等干扰,实际并没有被受众看到。

4月27日—全球资讯和绩效管理公司尼尔森今日宣布与全球日用消费品巨头企业联合利华签订合作协议,从即日起联合利华将使用尼尔森的数字广告收视率(Digital Ad Ratings)来监测其在中国投放的广告是否有效触达消费者。根据协议,尼尔森将为联合利华旗下的所有品牌提供在线广告投放的监测服务。

有了产品的突破和业内的支持,DAR成为更多品牌主和代理的选择,越来越多快消行业,汽车行业,3C的行业主流明星品牌都成为DAR的长期客户。并且DAR还与主要媒介代理集团,投放平台以及主流媒体展开合作,获得媒介平台的更广泛产品合作与支持。


编辑:秦先普

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尼尔森在其他市场的研究已经表明,广告的可见性与关注度,与线下销售有紧密的联系。而尼尔森对中国市场的研究发现,随着广告位置和投放方式的变化,不仅广告的可见性发生变化,全量曝光和可见曝光触达到的受众的年龄、性别更是不同。

尼尔森数字广告收视率是基于腾讯的数据库产生的代表行业标准的产品,是一款真正意义上的大数据产品,运用腾讯8.32亿的消费者数据,在大数据的基础上,用海量的样本去计算消费者的广告活动,而非仅仅使用监测传统数字展示广告所使用的,极难设备去重(包括电脑,平板电脑和手机)并会定期重置的Cookie。

注重产品性能提升

尼尔森今日宣布,在中国市场推出与ADBUG合作研发可细分受众人口属性的广告可见性指标。尼尔森数字广告收视率产品(Digital Ad Ratings)在提供广告是否可见测量的同时,提供可见曝光受众的年龄,性别,使得品牌广告客户能更好的分析、优化和评估广告活动效果。

尼尔森在这个测量体系中提供统一测量标准来评估网络及移动广告的触达率。同样基于腾讯账户体系,尼尔森数字广告收视率实现了在电脑、手机、平板的广告投放监测中识别同一受众并去重,从而有效控制触达频次。每24小时更新一次的隔夜报告保证了数据的实时性,让广告主与媒介公司有能力快速修正投放策略。

为了保证监测结果的独立和公平性,尼尔森在中国仍然保持一贯的作法,只提供广告监测方案,不做任何广告投放产品。这样尽管尼尔森放弃了一部分新产品的机会,但是避免了利益冲突(conflict of interests),进一步杜绝测量结果偏向有共同利益的相关方并导致广告主及代理机构的价值损失。

尼尔森数字广告收视率被广告花费排名前25的全部广告主及其代理商采用,已经成为全球衡量数字广告的行业标准。在可见性数字广告收视率登陆中国之前,尼尔森在全球其他市场,已经和受众数据合作伙伴Facebook、广告验证技术公司MOAT、IAS等的合作,已经推出了可见性数字广告收视率(包括美国,澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、英国等)。

联合利华北亚区媒介总监裴德为说:“尼尔森数字广告收视率的诞生对广告主是一个好消息,它让广告主知道钱花在了哪里和哪些人看到了广告,让我们更放心大胆把钱投放到数字广告里。尼尔森的数字广告收视率是一种革命性的技术,可以最大限度地提高联合利华在所有在线平台投放的广告在目标受众前的曝光率, 包括电脑,平板电脑,智能手机所有的在线数字端.”

除了扩展对OTT的覆盖之外,尼尔森DAR产品升级还包括产品交付效率(数据及时性和系统自动化)、无效流量分析及识别、以及购买后链路集成的功能。

尼尔森(NYSE:NLSN)是全球绩效管理公司,提供广泛的关于消费者「观看」及「购买行为」的了解 。尼尔森的消费者观看部门提供媒体及广告客户关于总体阅听众的测量服务,包括各种设备上所观看的视讯、声音及文字内容。而消费者购买行为部门提供消费者快速流通品制造商及零售商,以及产业界仅有的零售表现测量的全球观点。透过整合消费者观看及消费者购买行为两大部门的数据及其他数据源,尼尔森提供客户世界级的测量结果及分析来协助改善绩效表现。尼尔森为标准普尔500 指数(S&P500)公司,公司业务活动遍及全球约100 个国家,涵盖全球九成人口。更详细的信息可以参考www.nielsen.com。

去年5月尼尔森在中国正式推出数字广告收视率,为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重(包括电脑、平板电脑和手机)的、可与电视收视率比较的,数字广告触达目标受众的衡量标准。在数字广告收视率登陆中国之前,尼尔森已经和Facebook、Verizon Wireless等公司合作,在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。

把握数据隐私与中立性底线

可见曝光的受众属性细分同样是基于尼尔森中国与腾讯和微博的受众数据合作。尼尔森中国数字广告收视率在腾讯、微博亿量级用户数量的基础上,结合尼尔森的人口调研与模型矫正,确保受众大数据不仅具有足够的代表性,还能够准确地反应数字广告触达情况。

林文达说:“由于尼尔森数字广告收视率测量的是自然人的活动,而不是Cookie,所以通过使用尼尔森数字广告收视率广告主终于可以知道到底多少人看到了他们投放的广告,得到一个确切的数字。”

“中国是尼尔森全球策略以及国际媒体业务的关键市场。我们对尼尔森数字广告收视率解决方案这一投资的成果感到非常兴奋,这个解决方案已经很好得帮助我们的本地和全球客户在这个重要市场中驱动更好的数字化成果。我们在中国的DAR解决方案充分利用了我们的全球思维,更好得满足本地重要需求。我们很高兴看到最近的市场反应,并将继续努力以期为客户提供最佳解决方案。”尼尔森全球媒体商业负责人Matt O’Grady说。

尼尔森此次推出可见性以及基于可见曝光的受众属性指标,将真实触达情况再次提炼,结合广告位,触达率,媒体类别等各种维度的分析,广告主能获得对广告有效性以及后续优化至关重要的洞察,有利于品牌客户更有效的衡量品牌传播效果。

DAR是尼尔森专为广告主及媒介代理测量并提升其在数字媒体方面的绩效表现,而打造的产品。自2011年8月起在美国与Facebook合作首次推出,目前已经覆盖全球超过35个国家和地区,并且成为全球领先的广告主、媒介代理、广告平台及主流媒体所共同接受的标准。从2015年开始,数字广告收视率携手腾讯和新浪微博,致力于为中国广告市场提供客观和中立的数字广告方案。

“对广告主来说目标受众是否看到了广告至关重要。因此我们和专业广告验证公司ADBUG的合作,将可见性融入尼尔森中国的数字广告收视率产品。”尼尔森中国区营销优化副总裁林文达(Del Levin)说,“为我们的客户及行业提供完整并且独立的广告测量是尼尔森一贯的使命,这次可见性数字广告收视率的推出让这种完整性更臻完善。”

作为在市场深耕,并且稳步发展的大数据产品,DAR每天稳定处理量级在20TB以上的数据,以极高的自动化程度支持了高度灵活的数据处理。产品升级后,在交付数据的时效性上也有了极大的提升,赋能客户更敏捷的管理效率。

ADBUG首席执行官张迪说:“ADBUG近年来研发的Javascript客户端广告验证方案,方法区别于传统的使用像素跟踪和IP监测方式,并且已经被MMA中国开源SDK采纳。我们非常高兴与尼尔森在可见性广告收视率上达成合作共识。数字广告收视率必须在去除无效流量,可见并且品牌安全的情况下才有统计意义。ADBUG很高兴看到我们的技术方案得到世界领先的广告收视率产品的认可并与其合作。

在无效流量甄别上,尼尔森应用先进的人工智能和大数据建模能力,同时兼顾国际标准和国内环境推出Premium IVT方案。为了提供更高的数据质量,尼尔森严格遵照经受了多年国际市场严苛检验的IAB(The Interactive Advertising Bureau)和MRC(Media Rating Council)标准,以及MMA标准应对国内更复杂的异常流量环境。得益于大数据分析和人工智能,目前尼尔森可以识别出更多包括高级机房,高级爬虫,设备内容劫持等的复杂异常流量,更好得推动行业流量的透明化和可甄别化。

关于尼尔森

尼尔森于今日在中国发布一系列关于数字广告收视率(Nielsen Digital Ad Ratings,DAR)的重大产品和服务升级,旨在针对中国内地市场的媒介环境及生态,提供更加贴合市场需求的解决方案。

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长久以来,广告客户对于数字广告营销活动的监测存在很难从设备到人进行精准评估的情况。企业投入巨资在数字广告上能真实的用户产生多大影响力,一直是数字广告媒体及监测机构努力去突破的一个技术瓶颈。作为全球数字广告收视和绩效管理的领先服务商,尼尔森一直积极推动行业发展和树立数字广告测量标准。

过去的一年是行业发生巨变的一年。数据隐私越来越受到政府和公众的关注,行业垄断现象突出。越来越多的广告主和广告代理商迫切表示需要和值得信赖的数据服务商一起更好得应对行业挑战。针对市场呼声,尼尔森采用的领先的数据加密和架构设计,始终完全遵照尼尔森数据安全国际严格标准和中国的法律法规,保证和各大数据合作方的服务始终稳定交付。

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尼尔森的监测方法绝非仅仅使用监测传统数字广告所使用的、极难去重并会定期重置的设备标识,而是做到真正对自然人的监测。在中国大陆,DAR借助腾讯和新浪微博账户体系实现了在电脑、手机、平板的广告投放监测中的受众识别、去重以及画像,并在中国超过300个城市中提供稳定和高置信度的受众测量。在延续和腾讯及新浪微博合作的基础上,尼尔森将OTT受众监测也纳入尼尔森独有的“独立受众”体系,对大部分智能电视和智能盒子侧的广告(如智能电视开机广告)也实现了有效覆盖。基于去重技术,广告主无论是PC端、移动端或OTT的数据,都可更精确地衡量跨屏受众触达率。帮助广告主和媒体代理在频控与触达上做出更恰当的认识和优化。

“尼尔森近百年的品牌代表的是中立和客观。我们的这种克制也体现了这种品牌价值观——即相比短期的机会和表面的KPI,我们更看重的是为客户和行业带来真实的价值”龚毅说。

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关键词: 广告 中国 尼尔森 收视率

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