时趣宣布顾维维任职首席营销官-中国广告AD网北

日期:2019-10-16编辑作者:广告色剂

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与此同时,联想控股旗下专事天使投资的联想之星、专事风险投资的君联资本早已开始对初创型、成长期的互联网企业进行了较为广泛的投入。

品牌策略的制定如此复杂,AI会如何缓解人的负担?

2016年5月10日,中国领先的移动社交营销专家时趣互动科技有限公司正式宣布,任命顾维维先生为公司首席营销官,全面负责公共关系、品牌管理、产业生态及海外市场拓展等领域。这一角色的到任,标志着时趣在营销大数据、Social CRM软件、品牌服务、移动原生广告等服务能力的全面成熟,并加速推进行业化和国际化的智慧营销生态的战略。

联想控股在一份声明中称,“此次投资将对时趣整合上下游资源,领跑大数据移动营销,成为中国最大的移动营销综合服务平台提供更强助力。”

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香港8月31日 - 中国最大的多元化投资集团之一--联想控股周一称,以5,850万美元战略投资时趣Social Touch,作为公司在“互联网 ”环境下布局移动营销行业的重要信号。

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声明指出,时趣客户主要分为两类,一类是传统企业的移动社交转型,代表客户涉及快消、线下零售、电子产品、金融服务等品牌,另一类是数字化的创新企业,代表客户是一些互联网应用、电子商务平台、在线服务等类型的企业。

由联想控股战略投资的时趣social touch,成立于2011年,是中国领先的移动社交营销管理公司。时趣在中国首创技术与创意结合的营销道路,用算法模型驱动营销,为企业提供移动营销的一站式平台,致力帮助企业构建以用户为中心的智能营销生态。时趣在移动时代的营销所需的内容-拉新-运营三个环节上提供整合解决方案,打造营销闭环,帮助企业实现最大化商业价值变现。通过品牌社交营销服务,广告技术与服务、营销运营软件与技术,帮助企业实现智能商业,获得移动社交时代的营销成功。

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产品概念是唤醒消费者认知的关键,一般会包括原材料或制作过程等产品特质描述,以及消费者在什么场景下使用,产品使用后能够实现的功效、消费者使用的感受等等。目标消费者在关注和购买过程中,会如何评价产品的这些产品概念关键点,对优化产品策略或营销策略有重要参考意义。

时趣成立于2011年,是移动社交时代企业数字营销解决方案提供商,目前拥有四大业务组合,分别是营销策略和执行服务、移动原生广告采购和投放服务、企业移动营销管理软件和实施服务、企业移动营销数据管理和数据分析服务。

实施市场营销过程中,企业不仅要做用户细分,更要做场景细分,充分了解最真实消费者的常见场景、消费痛点和产品认知。

(记者 雷美珍;审校 曾祥进)

在输入它现有产品概念后,系统会基于NLP行业模型(NLP:自然语言处理的AI技术),提炼分析出产品、功效、感受、场景等核心概念点,同时,还能结合全网提及数据和消费者购买评论两大方面,去分析品牌相关概念点的数据趋势和预测,并结合行业多品牌数据,进行竞争力和独特性分析,最终为产品提出改进或营销建议。

在投资时趣之前,联想控股已先后投资了中国领先的综合性互联网金融服务平台“拉卡拉”、专注于三农的互联网金融服务商“翼龙贷”、中国首家农业互联网高科技综合服务商“云农场”、行业内最大的一站式互联网医疗服务平台之一“世纪闻康”等企业。

案例:痛经,中医还是西医?

时趣CEO张锐表示,“本次获得联想控股战略投资,将会进一步加强时趣在国内移动营销领域的领先和优势地位。未来,时趣会继续加大在产品创新、谘询服务、技术研发、移动广告等方面的投入,帮助更多的企业在‘互联网 ’时代,重新构建和消费者的关系,实现业务的移动互联网转型。”

品牌的定位规划

发现:AI会通过对大量营销活动的识别,自动分析提炼出KOL的特征标签,时趣将此定义为主动发现;

制定品牌传播策略时,业务团队经常需要去分析品牌过去1年中的所有营销活动,这对于人来说会是一个巨大的工作量,业务同事需要去各个媒体平台人工分析,常面临时间紧张时没办法分析充分,同时对人的能力要求也会更高,每个人的提炼完整度或角度也会有差异,但换做AI就没那么复杂了。

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时趣首席技术官赵伟:

无论品牌或产品,一个清晰的定位是占领市场极为重要的关键点,而一个差异化、有优势的定位,更会帮助品牌占领消费者心中特殊的位置,充分影响目标消费者的决策。

产品概念的优化

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最终,基于动态KOL库,结合媒介数据洞察、质量度评分、客户营销活动目标,AI可以帮助品牌找到更精准的资源组合。相比人的主观选择,数据AI将大大降低媒介决策的风险。

案例:算出可能会“火”产品需求点

营销人的工作,基本都会脱离不开“营销策略、内容创意、媒介传播、评估优化”这四部分组成的闭环。而在这四个部分中,无论你身处甲方或乙方,在为品牌服务过程中,可能都会要解决到五个核心命题:品牌定位、产品优化、用户洞察、品牌传播策略、媒介投放。这些核心环节中,AI已经开始帮到营销人,做更出色的服务。

利用时趣AI系统,我们为品牌自动分析出了熬夜人群在护肤上的痛点、需求、品牌及产品偏好,这些痛点会包括痘痘、干燥、黑眼圈、暗沉等等高频问题,还能发现用户在品牌关注上包括雅诗兰黛、OLAY等等,对于具体品牌,可以具体分析产品。这些数据洞察,让策略层面拥有精准的范围,更重要的是,AI系统还能分析出熬夜场景的竞品营销策略和KOL传播策略、创意内容等,在这种大量的数据分析支持下,时趣业务团队才能够更好的“知己知彼”,辅助进行更精准有效的营销决策。同样的优势,AI仅用了分钟级就完成百万级样本数据分析,换做人脑的市场调研,则又要数月了。

品牌的传播策略

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时趣在为某知名美妆品牌的护肤产品服务时,需要针对“熬夜场景”做一次营销策划。针对特定场景的创意策略,人的智慧也要建立在精准的消费洞察上去发挥作用,所以要通过AI去找到消费者在这个场景下的真实痛点与需求。

功效,几乎是美妆产品最为核心的卖点。时趣为某知名美妆品牌的营销策划时,需要分析现有的产品概念,是否被消费者接受。

无论是财务人员、人力初级筛选岗位、撰稿人员、仓储管理人员…...,未来的确有许多职位会被人工智能替代的可能。对于营销这种更追求个性化、专业化的复杂性服务,无论在品牌策略、广告创意、还是媒介投放,人的智慧也将因为AI而发挥更加出彩的作用。

如今很多传播投放过程中,KOL选择会成为最盲目与容易出错的地方,品牌主往往仅根据KOL的内容调性去主观判断,而忽略了粉丝分析、效果评估等数据层面的评估。

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但时趣通过AI技术能够基于全网消费者痛经场景的用户内容洞察,聚类分析消费者在面对痛经时的态度和对策,并从中西医和用药选择的关键维度分析。

在这个项目中,AI仅使用分钟级的时间,就完成数十万样本数据的分析,为人节省了大量的时间精力。其次,基于精准定位,也更好地帮助营销人制定后续的细分消费者创意策略、传播规划,助力品牌赢得更大的市场。

媒介资源的智选

AI不会代替人,而是为创造力赋能 ;

案例:利用AI建立一个KOL库

洞察:通过分析品牌的粉丝和提及用户的KOL偏好,为品牌推荐更匹配的KOL,时趣将此定义为洞察;

通过AI带来的多种数据分析,我们最终发现了在目前市场中,消费者对中西医都是不尽信的态度,所谓的西医止痛和中医根治很难两全。于是,结合该品牌产品基于中医古方的科技化生产,制定了更对口市场需求的产品定位。

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时趣宣布顾维维任职首席营销官-中国广告AD网北京赛车官方正版投注。AI为产品概念的优化,能更加客观的去推算并分析出,那些提及量不够大但却上升趋势明显的概念点,企业如果加以利用、加强宣传,就会获得更好的产品差异性口碑和效果。在这里,AI能分钟级完成百万级样本数据的分析,换做市场调研则需要数天到数月不等,且只能分析部分样本。

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媒介资源的选择越来越成为一门技术活。在时趣,我们也拥有一个动态的KOL基础库,其中包括了“发现”、“洞察”、“沉淀”三种方法实现KOL基础库的积累。

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时趣宣布顾维维任职首席营销官-中国广告AD网北京赛车官方正版投注。沉淀:基于最大的媒介存量库,以及时趣长期积累的kol合作执行数据,时趣将此定义为沉淀。

AI帮助人实现最佳效率,探索专业突破。

AI能赋予营销怎样的可能?

案例:熬夜女孩,更需要什么护肤品?

案例:全平台长效监测,AI学东西更快

时趣CTO赵伟 (旷视 2019#AI新势力#沙龙 )

AI让营销工作升级,人要做更高级的事 ;

从这五个AI在营销服务的落地场景,不难发现,AI有效加速了服务效率,提升了决策准确度,为时趣创建了一个「人 AI的双速营销跑道」,让AI为时趣每一个业务团队的营销创造力赋能。

时趣服务某国际知名医疗保健品牌旗下的治疗痛经的产品时,需要为这款产品做定位。如果人来做,就会以市场调研分析为主,难以快速分析大量消费者,因为对于痛经这种避讳话题来说,要去做深而全的消费调研并非易事。

时趣作为以AI Creativity驱动的数字整合营销服务公司,已经开始在业务过程中投入并应用AI技术。时趣互动CTO赵伟在近期旷视举办的#AI新势力#沙龙中表示,“在营销服务闭环中,AI不会替代人,而是让营销服务更有创造力”。

时趣AI通过研究对应的业务最佳实践后,已经构建了全平台长效监测数据。在这种数据基础上,基于深度学习的AI模型,能够实现系统自动化识别,分析出任意中大品牌的所有营销活动。按照品牌传播策略模型,最终提供给营销业务团队做决策,帮助他们大幅提升了时间效率,同时降低了业务人员门槛。单个品牌的年度营销复盘,AI依然是分钟级就实现了。

用户场景的洞察

5个营销核心点,AI如何为营销人服务?

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