劲霸男装执手Tencent开启新媒体整私经营发售传播

日期:2019-10-15编辑作者:广告色剂

这是奥运期间唯一的汽车类冠军节目,它在2016世界最大的热点事件奥运会中锁定最受关注的焦点——奥运冠军。它将持续15期贯穿奥运,记录冠军夺冠后第一路程,植入该节目的品牌从价值主张到设计元素都与奥运冠军的精神高度契合,届时将作为冠军专属座驾全程耀眼露出,三方强强联合下 ,品牌是否能够成功突围奥运营销战场,在博弈中制胜?

《冠军直通车》将万千资源集中于一点并把品牌推至耀眼的最前线。基于“动感、超越、引领”的价值主张,一汽将全程担任冠军唯一座驾的角色,记录冠军夺冠后的路程,与冠军乘客一同成为举世瞩目的焦点。

【与会嘉宾合影】

2016年正值 “十三五”开局之年和奥运年,为此一汽重磅推出三款新车,并选择与腾讯、奥运冠军携手征战里约。三方分别是汽车界的冠军、媒体界的冠军、奥运赛场上的冠军,几乎囊括了最耀眼的光环,这种冠军精神也与一汽即将推出的新车理念十分契合。配合节目《冠军直通车》锁定的焦点时刻,三方冠军合作的营销价值将在夺冠后第一时刻得到绽放,可谓是最劲爆的一次强强联手。

腾讯作为本次里约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体,独享演播室资源、官方活动参与权以及运动员采访权,凝聚着最核心的冠军资源。届时,《冠军直通车》将齐聚场内第一时间采访、庞大采访阵容、独家场馆、明星云集四大话题为一体。腾讯为一汽打造的这场权威报道 新鲜采访的盛宴,必将观众目光从吸睛报道引向出彩车型。

栾娜在仪式致辞中表示:“过去八年来,从北京奥运会到伦敦奥运会,腾讯一直是用户阅读、观看奥运报道的首选媒体。现在,腾讯体育已经做好了全面准备,致力于在里约奥运会期间,为用户提供快速、丰富的奥运资讯,为合作伙伴搭建高效、深入的营销平台,为合作伙伴与最终用户的情感交流与互动创造更多的机会。”

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对此,中国第一汽车股份有限公司营销管理部营销战略室主任许广伟表示:“2016年是对车企意义重大的十三五开局之年和奥运年,为此一汽重磅推出3款自主乘用车品牌,分别为森雅R7、全新奔腾B50,一汽骏派A70,这三款新车 ‘动感、超越、引领’的价值主张和设计元素与奥运冠军‘不断挑战、不断超越、勇争第一’的拼搏精神十分契合。本次《冠军直通车》是我们集团电商与腾讯体育的合作创新之举,腾讯体育既是本次里约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体,又是广大朋友们偏爱的网络媒体代表,希望通过与腾讯体育的精诚合作,为大家提供连续15天、持续直达‘奥运冠军’、即时全面了解冠军夺冠历程及冠军访谈趣味的直通车平台,期待能给广大预购车客户提供了解我们3款战略新车、更全面了解中国一汽品牌的机会。”

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会上,腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜介绍道: “一汽开创了中国汽车历史,非常注重用户价值,和腾讯的理念完全一样。此次合作不论是从营销利益点,还是一汽对自家产品的了解、对腾讯优势的利用,都非常完美,衷心预祝合作圆满成功。”

会上,腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜介绍道: “一汽开创了中国汽车历史,非常注重用户价值,和腾讯的理念完全一样。此次合作不论是从营销利益点,还是一汽对自家产品的了解、对腾讯优势的利用,都非常完美,衷心预祝合作圆满成功。”

为在奥运期间提升自己的声量,实现品牌的突围与传播,劲霸男装与腾讯强强联合,有效利用其平台资源。

7月7日,一汽集团与腾讯里约奥运会《冠军直通车》发布会在京举行。中国第一汽车股份有限公司营销管理部高级经理李杰、腾讯网媒事业群副总裁 广告客户部总经理栾娜等双方领导共同出席此次发布会。会上,双方共同开启了合作启动仪式,宣布携手推出腾讯在奥运期间唯一的汽车类冠军节目《冠军直通车》。通过15期贯穿冠军夺冠后的第一路程,及360°实时场景的立体植入,将一汽车型的运动基因与冠军光环有机融合,使一汽集团品牌价值和品牌形象迅速激荡关注奥运的亿万大众群体。

中新网7月11日电 近日,一汽集团与腾讯宣布共同携手推出腾讯在奥运期间唯一的汽车类冠军节目《冠军直通车》。通过15期贯穿冠军夺冠后的第一路程,及360°实时场景的立体植入,将一汽车型的运动基因与冠军光环有机融合,使一汽集团品牌价值和品牌形象迅速激荡关注奥运的亿万大众群体。

本次合作最抢眼的亮点是,腾讯首次实现了腾讯新闻APP要闻推送的商业化,让品牌伴随最新鲜、最精彩的奥运新闻直达用户。

权威 新鲜资源尽情释放冠军光环

龚妍奇表示:“腾讯基于QQ和微信两大社交工具构建的人群大数据和传播生态,能够在洞察消费者身份和需求的基础上,进行高度有效的品牌信息推送,实现与消费者更有共鸣的沟通。腾讯丰富的品牌新媒体整合营销传播案例也驱动着劲霸男装在新媒体领域的探索。劲霸男装与腾讯的此次合作,是劲霸男装新媒体整合营销传播的首秀。我们希望本次合作能为劲霸男装未来建立更加立体、更加多元的品牌传播体系累积一次难得的经验。”

体育营销对汽车品牌来说虽不陌生,但品牌植入的契合点、营销方式的巧妙度带来的营销效果却大相径庭。腾讯体育运营总经理赵国臣现场解读了腾讯备战奥运的战术,“腾讯经过多年摸索发现,奥运最核心的资源就是冠军资源。今年腾讯体育将致力于打造“信息奥运”“社交奥运”“技术奥运”,以视频为整个核心方向,直击奥运最前线。传统奥运报道只能展示1%,而腾讯呈现的奥运赛事能够达到99%,为用户带来不一样的观赛感受的同时,依托最高级别的冠军资源为赞助商搭建与用户互动的桥梁。”

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此外,对于一汽电商平台YIQI.CN,腾讯也为其定制了一套推广打法。包括播前贴片、播中二维码、片尾鸣谢等视频植入,在PC端、移动端同时开展一系列可跳转的广告专区和闪频。

7月28日,劲霸男装与腾讯体育奥运战略合作签约仪式在北京举行。劲霸男装有限公司品牌副总裁龚妍奇、腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜、腾讯体育运营总经理赵国臣等双方高层代表出席仪式并致辞,共同揭开劲霸男装与奥运互联网传播优势平台合作的序幕。劲霸男装将获得腾讯《劲霸奥运时刻》总冠名权,里约奥运期间在腾讯平台与大家见面。

冠军接驾、车内互动、到达演播室三大步骤将成为一汽的品牌专属时间,在行驶前中后通过主持人口播、车内车外摄像机矩阵、360°实时场景展现多种曝光形式,全方位呈现车型魅力,赚足眼球。

【双方领导交换礼品】

奥运结束后,腾讯将把全平台资源引流到一汽集团电商页面,通过拍卖里约奥运前线两台冠军接驾车,与大众共沐荣光,引爆话题传播。

相约里约,腾讯奥运报道资源重装上阵

一汽营销管理部高级经理李杰强调,一汽非常重视此次合作,“这次合作是一汽、腾讯、奥运冠军三方强强联合的产物,与腾讯合作是一汽借助数字营销打开新局面的重要策略方式。选择腾讯,是相信通过腾讯亿量级的用户覆盖能够做到人群的精准覆盖,而且腾讯的权威身份和最抢眼的奥运资源,正是奥运营销所不可或缺的。相信携手腾讯,将是一汽拥抱数字媒体营销的一次大胆尝试。”

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北京赛车官方正版投注 5双方领导触碰启动球 共同开启合作启动仪式

腾讯优势资源打出的这套组合拳,将为栏目总冠名商带来最大化的品牌曝光机会。双方希望,通过此次战略合作,在亿万网民的奥运联想里打上“劲霸男装”的烙印,唤起中国网民对劲霸男装品牌的无限热爱,同时打造奥运营销传播精品案例、树立行业的标杆。

据赵国臣介绍,在本次合作中,腾讯为合作伙劲霸男装搭建了全新的营销平台 ——《劲霸奥运时刻》。这是腾讯新闻在整个奥运晚间时段的重要资讯栏目,是用户了解里约奥运新闻的基础性栏目。合作框架下,PC端QQ弹窗、微信新闻插件和腾讯新闻APP三个渠道将每日推送《劲霸奥运时刻》。

【劲霸男装有限公司品牌副总裁龚妍奇致辞】

劲霸男装执手Tencent开启新媒体整私经营发售传播【北京赛车官方正版投注】。近年来,移动互联网经历了爆发式增长,移动智能终端与网络技术的升级,进一步刷新了信息传递与人际交往的模式。品牌传播策略上,劲霸男装不断做出调整和尝试性探索,积极探寻新媒体环境下顺应消费者需求、符合劲霸男装传播特质的媒介形式和路径。把握新浪潮,2016年,劲霸男装首度决定与网络新闻媒体开展整合营销传播合作,并选择了最具资源优势的腾讯平台。

在满足用户对奥运动态新闻需求的同时,腾讯还将充分发挥互联网产品的社交优势,为数以亿计的用户营造充分的奥运参与感,为合作伙伴带来与用户深入交流、互动的机会与空间。奥运报道期间,腾讯将通过跨平台互动邀请观众探访里约奥运,领略巴西的人土人情。

【腾讯体育运营总经理赵国臣致辞】

劲霸男装始于1980年,36年不断改进茄克,致力于为 “创富族群提供茄克领先的商务休闲男装,成为他们的着装管家”,成为“受尊敬的国际化男装领跑企业”。2000年起,劲霸男装与国际性大型体育赛事结缘。十余年来,劲霸男装持续与核心电视媒体合作,借力世界拳王争霸赛、世界杯及奥运会等热门赛事,实现品牌飞跃,成为国内商务休闲男装行业的领军品牌,2016年品牌价值突破400亿。

前不久,腾讯体育公布了以移动互联网技术做支撑、以“社交奥运”为核心的里约奥运会报道模式,“社交 技术”的驱动将极大程度推动大众在奥运会中的参与度,这也为2016奥运年的媒体报道奠定了基调。

腾讯是“中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴”和“中国体育代表团互联网服务合作伙伴”,在里约奥运中拥有无与伦比的新闻资源优势。为充分挖掘一手新闻资源、采编更多现场报道,腾讯将向里约前线派驻 150 余人的报道团队;将组合最强的明星报道团,近距离接触冠军资源以深化报道内容;将联合国际顶尖媒体,向广大用户展现全球化视野下的奥运全景。

【腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜】

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借势奥运,劲霸男装开启整合营销传播

跨平台,新手段,腾讯演绎更高、更快、更强

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关键词: 腾讯 荣耀 冠军 直通车

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