内容创作新布局:腾讯传播媒介大会透漏了什么

日期:2019-10-15编辑作者:广告色剂

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据腾讯网媒体拓展总经理王永治介绍,目前城市合作伙伴合作计划已覆盖山东、四川、广西、湖南、河南、新疆、安徽,已经有了300个地市级页卡,对地域新闻形成基本分发。据介绍,随着该计划的深入,腾讯将进一步联合区域媒体打造城市内容生态联盟,聚合本地内容与行业资源,形成包含地方报纸、网站、电视、广播等专业媒体的新媒体号、地方政务服务类账号以及生活类优质自媒体账号等在内的内容矩阵。腾讯将为区域内容联盟提供内容分发渠道、内容生产技术等内容生产工具,并通过激励和补贴政策,全面提升媒体合作伙伴的内容创作力和影响力。

未来,WeMedia将不断加强MCN团队建设,已有短视频团队将从现有的150人扩充到500人;通过电影、娱乐、搞笑等十大品类,每品类每天5个视频,加速内容多元化及内容创意制作步伐,与腾讯携手构建出内容生产—分发—数据分析机制,打造更完备内容商业闭环。为品牌主提供更具传播力及影响力的内容,实现营销价值提升。

腾讯网媒渠道业务部总经理道峰表示:“过往我们已经展开了和区域合作伙伴的深度合作。随着移动技术的升级和用户阅读习惯的变化,我们希望今后与区域合作伙伴的合作可以从进一步升级,探讨一些新的模式,为各地用户提供定制化的营销解决方案。”

城市伙伴联合发布启动仪式

内容渠道中心总监姜磊

7月5日,2016腾讯区域合伙人半年会在成都召开,腾讯网13个区域门户的近400名代理核心力量齐聚一堂。腾讯网媒渠道业务部总经理道峰、腾讯网媒区域业务部总经理葛燄出席会议。在为区域市场互联网营销提出更多解决方案的同时,半年会上还进行了2016年房产下半年新品发布、新区域旅游城市名名片产品发布及房产下半年大事件招商等活动。

新内容时代呼唤新创作、新表达 推动内容价值回归

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腾讯云媒体行业总经理李郁韬指出,大数据与人工智能未来将贯穿新闻发现、内容生产、分发推荐、传播效果分析等内容生产全流程,使内容生产进入人机协同的新时代。同时,技术也将成为媒体内容形态更新的动力源。GliaCloud COO彭儒静介绍,他们开发的图文转视频工具已经服务于媒体机构,由AI自动生成视频满足了当前用户对视频资讯格外火热的需求。

WeMedia作为国内最早成立的自媒体联盟,目前拥有800位签约自媒体,200个自营账号,媒介形态包括图文、短视频,跨平台包括微信、微博,累计覆盖用户10亿。在传播优质内容的同时,不断探索优质内容的新商业模式。今年3月WeMedia正式成立3亿新媒体产业基金,服务优质内容创业者;并于5月份推出 “WeMedia10W 计划”,着手MCN孵化工作。

清华大学新闻与传播学院教授 、新媒体研究中心主任彭兰在会上发布《无边界时代专业性的重塑——2017新媒体资讯生产研究报告》。她指出,广泛兴起的自媒体和多元化的资讯平台在打破了资讯边界的同时,也放大了媒体的声音,为专业性更强的传统媒体提供了新的发展能源。如果能很好地吸收这些能量,更好地理解每一种平台的流量逻辑,做好内容生产优化和内容分发配置,优质内容的能量会因为这些平台而无限扩张,实现专业媒体的内容到达与专业守望。

总经理道峰

当前,众媒、智媒蓬勃发展,内容创作主体多元化,媒体内容边界与传播渠道极大拓展,带来了资讯总量的爆发,同时也让媒体内容的真实性遭受前所未有的拷问。腾讯新闻研究机构企鹅智酷出品的《2017中国新媒体趋势报告》显示,有56.1%的中国自媒体用户对自媒体内容质量表示担忧。劣质信息泛滥已在用户侧产生了痛点,也预示着资讯内容未来的走向。分析认为,用户对优质内容的需求或将改变媒体的内容结构与生产方式,持续性的迭代报道将超越一锤定音式的传统报道,成为未来新闻操作的重要模式。

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一面是有着优质内容基因和生产能力的内容供给方,一面是全新的内容生产技术、媒体分发、变现生态,资讯平台与传统专业媒体的合作,有望提升传统媒体的内容供给能力,促进传统媒体与新媒体的融合发展,进而改变当下资讯泛滥而内容价值不足的舆论环境。为此,腾讯于2017年9月发布了城市伙伴计划,在本次腾讯媒体大会上举行了城市伙伴联合发布启动仪式,助力合作伙伴搭建区域内容联盟,从内容分发、内容生产、转型助力、商业赋能四个维度出发,为传统媒体的内容建设提供整体解决方案,促进区域媒体竞争力的全面提升。

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对人工智能的运用将是是未来媒体不可或缺的能力,其最大的意义在于增强媒体的运营能力和市场竞争力。然而,对于以内容见长的媒体,尤其是传统媒体来说,受制于运营成本有限、技术人才匮乏等因素,引入人工智能并不容易。

原标题:WeMedia成为腾讯首批MCN战略合作伙伴,合力构建内容营销新生态

李伦认为,平台与媒体的合作应该由相对简单的合作生产升级至打造创新研发生态,这将为内容创作注入丰富的资源,利于产出互联网化的优质内容。李伦表示,“新流量来源将是正在崛起的优质内容。”

腾讯网络媒体事业群渠道业务部

新媒体时代,技术是媒体发展的核心驱动力之一。腾讯媒体大会邀请AI专家就内容产业的人工智能解决方案进行了介绍与展望。

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优势互补提升内容价值 腾讯助力区域媒体转型升级

WeMedia新媒体集团COO 童佟

腾讯媒体大会上,腾讯网副总编辑李伦、《局面》主持人王志安、《封面新闻》执行总编辑周琪、《看看新闻》首席运营官宋菁菁、《透明人》出品人姜思达等分享了各自在内容创作及表达上的实践。

此次联手,将进一步加速WeMedia MCN产业布局进度,促成内容生产者与平台间更密切合作,并推出更具有传播性、商业性的优质内容。

腾讯公司副总裁陈菊红表示,腾讯将在媒体技术和内容平台等方面上继续拓展与媒体合作的深度,与媒体伙伴共同拥抱产业变局,创造双赢局面。

构建内容新商业,需要打通整个内容产业链,实现资源、平台、代理商及品牌方的互惠共赢。腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰先生表示:“每个自媒体的产量是有限的,若只局限在创意内容生产则会如人力密集型行业一样,最终出现边际效益递减。如果将分发规模考虑在内,将内容创作能力释放在腾讯这样更大的平台上,则可以使分发得到成倍数的增长,结合平台数据可以帮助创作者深耕的内容与品牌和消费者连接更紧密,让传播找到更精准的人群,从而构成一个完整而坚固的闭环,实现内容的规模效应和利润转化。“

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WeMedia作为国内最大的新媒体内容出品方,受邀参加本次腾讯MCN战略合作伙伴并出席发布会。据腾讯网络媒体事业群渠道业务部内容渠道中心总监姜磊先生介绍,腾讯将为MCN战略合作伙伴提供“数据赋能、商机赋能、发行资源、收益分成”四大方面的赋能与支持。

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12月22日,腾讯MCN战略合作伙伴发布会在上海举行,WeMedia受邀成为腾讯首批MCN战略合作伙伴之一,双方将携手构建头部短视频内容+头部传播平台的内容营销新生态。

2017年11月17日,“媒体新生界——2017腾讯媒体大会”在上海召开。腾讯媒体与媒体高层们聚焦媒体生态变革时代的内容升级,关注内容价值回归,围绕媒体新生产、新表达方式及人工智能带来的内容生产变化等话题,共同探索内容创作的新格局。腾讯媒体城市伙伴合作计划同时启动,这将释放出城市区域媒体的内容生产力,带动媒体内容向专业价值回归,驱动媒体内容与技术的持续融合。

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2017年,内容创业全面崛起,专业媒体机构、蓬勃自媒体行业重新定义内容边界,短视频异军崛起,成为众多品牌方不断尝试的新形式。

从目前进展情况看,人工智能对媒体生产方式的影响已经开始。腾讯网内容AI项目总监刘康介绍,目前腾讯的写作机器人DreamWriter已应用在财经、科技、体育以及汽车、房产、游戏、电竞等垂直报道领域,基于机器学习算法的资讯提炼技术、新闻甄选判别技术甚至满足随机性比较强的内容的创作系统也都在快速成长中。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部

此次WeMedia与腾讯的合作将进一步打通腾讯系内容渠道,基于内容营销商业化模式,将更好地满足客户营销需求。这种合作模式突破了单一媒介采买的形式,一改以往代理合作关系,通过深度战略合作,联合生态创造内容,共建内容营销生态,撬动内容商业价值,承载内容营销商业生态共建的重任。

WeMedia短视频负责人吕日阳

北京赛车官方正版投注 9WeMedia成为腾讯首批MCN战略合作伙伴

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