耐克借FIFA World Cup张开巴西计策 有一点都不小可

日期:2019-12-23编辑作者:纺织皮革

在本届世界杯上,耐克向包括巴西国家队在内的总共10个国家提供官方队服,提供数为历史之最,超过了由德国阿迪达斯的提供队服的9个国家和德国彪马的8个国家。耐克已与巴西国家队核心球员内马尔签订了广告合约。爱德华兹对这一广告效果充满期待,表示“内马尔通过照片共享网站介绍日常生活,已经成为了青年人的偶像,其生活方式也备受关注”。

此次选用的主场服装的黄色是近20年中最亮的黄,被命名为“金色桑巴”,灵感来自20世纪70年代中期。主场队服搭配的短裤依然是蓝色,袜子为白色。耐克足球服装高级设计总监皮特·霍平斯说:“我们对比了所有黄色色调,这应该就是70年代时候的黄色,那时候世界杯刚刚有彩色的电视转播。70年代是巴西足球历史上最重要的时期,我们也把这种能量带给2018年世界杯上的巴西国家队。”

据报道,耐克提出2016财年(截至2017年5月)销售额实现360亿美元的经营目标,同比2012财年的实际销售额提高40%以上。争取在新兴市场实现2位数以上的年增长率,而巴西市场的攻略将成为关键所在。但2012财年耐克在日本的销售额同比下滑了5%,下滑至7.91亿美元。

据新华社电 日前,巴西足协与耐克公司共同以宣传片的方式发布了巴西国家足球队在俄罗斯世界杯上的队服,内马尔、库蒂尼奥、保利尼奥六名国脚共同为新队服拍摄了宣传广告。

耐克总裁特雷弗•爱德华兹(Trevor Edwards)日前在巴西接受日媒采访时表示,“巴西拥有约2亿人口,对运动的热情也很高。将来有望成为继北美和中国之后的第3大市场”。据称,从耐克全球各地区的销售额来看,目前在巴西的销售额位居全球第5位前后。

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据《日本经济新闻》6月17日报道,美国耐克计划在巴西强化业务。为配合举办足球世界杯,除了设置运动鞋和运动服等的限时展会外,耐克还在巴西开设了专门销售足球用品的店铺。计划将巴西培育为继北美和中国之后的第3大市场。

巴西主场队服依然使用传统的明黄色,领子为绿色。在本月27日与德国队的友谊赛上,这身队服将首次亮相赛场;而客队战袍也使用了传统的蓝色,将在23日与俄罗斯队的友谊赛上首次亮相赛场。

配合足球世界杯,耐克首次在巴西开设只销售足球相关产品的店铺。将在限时1个月的展会上举办室内足球比赛和音乐节,以吸引年轻人。

■内马尔穿全新球衣亮相。

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关键词: 巴西 世界杯 耐克 大市场

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