天气渐热,泳装市场遇困惑北京赛车app软件下载

日期:2019-12-07编辑作者:纺织皮革

这类外穿泳装的价格与品牌内衣相差无几,三四百元、五六百元甚至更高。据销售人员介绍,以往人们的消费观念是泳装除了在游泳时穿着,基本上属于内衣类产品不能外穿。如今内衣与外衣的边界越来越模糊,泳装的概念也在外延,经过时装化的设计后同样可在更多场合外穿,它抓住的是消费者追求时尚独特和对于舒适的需求。针对这部分诉求,泳装品牌增加了时尚元素,增加了更多外穿的可穿性,这也是泳装市场里的一个新变化。

这位销售人员告诉记者,来这里消费的顾客主要是以白领为主的中高收入阶层和学生。这些人又分为三类,其一是对泳衣有专业功能的要求,能够根据功能挑选适合自己的泳衣。其二是入门级的爱好者,对泳衣上的款式、面料功能等一知半解。其三是几乎不懂游泳,买泳衣就是为了“面子工程”,一味迷信知名品牌,比如澳大利亚的世界著名的泳衣品牌速比涛、法国的阿瑞娜或诞生于香港的泳衣品牌浩沙等。

泳装不只是“泳装”

业内人士分析认为,当泳装市场进入稳定的发展期之后,企业的竞争将从产品差别、价格战,彻底进入品牌竞争阶段。对于品牌建设,宣传很重要。

记者走进北京汉光百货的内衣专区,看到新款泳装早已摆上柜台,价格大多在七八百元以上,也有不少品牌推出千元及以上的高端系列。“今年的新款已上柜一个多月了,只不过最近天气热才开始热销。”一泳装品牌专柜导购员告诉记者,今年泳装的价位大体与去年持平,但高端泳装越来越多,“这些泳装看起来时尚优雅、性感舒适,受到越来越多的消费者特别是年轻女性消费的青睐。”此外,一方面随着人们消费观念的改变,更多人在泳装的选购上也追求时尚,不再一件泳装穿几年,更新换代的频率加快,这也是泳装销量持续走高的重要原因。另一方面,受欧美明星的穿搭方式影响,泳装与时装的混搭热又掀起了“极致外穿”的风潮,这也在一定程度上带动了消费者对高端泳装的消费。

随着旅游产业、温泉产业的快速发展和人们对游泳运动意识的增强,预计未来10年,中国泳装消费将保持高速增长态势,成为中国服装行业增长幅度最大的产业之一。而我国的泳装市场竞争也将随着众多国际品牌的进入趋于白热化。从去年举办的上海国际内衣泳装原辅料展上便可窥一斑,国际品牌较往届泳装份额都有很大幅度的提升,众多国际知名沙滩装、泳装品牌,包括MARYAN MEHLHORN、AGUA BENDITA、JOG SWIMWEAR、EXILIA MARE、BALNEAIRE、LISE CHARMEL等均参加了本次展会。据主办方透露,泳装市场大热绝非偶然,一方面国内泳装知名品牌较少,另一方面随着中国消费者生活品质的提高,对泳装的需求在加大,另外,国外几乎所有的女性都会在度假中使用到泳装,每人每年差不多有3~5套,因此国外品牌看到中国巨大的潜在市场。

高端泳装市场受宠

从消费心理和消费特征来看,外国人更喜欢突出化、特征化,他们不怕标新立异,不怕颠覆传统,追求独立性,不喜欢与众相同,不像中国人喜欢大规模跟风,外国人希望通过消费塑造自己成为一个与众不同独一无二的个体。在泳装的消费上也是如此。而大多数国人的消费观则显得有些保守,尤其是在网络购物盛行的年代,“跟风”几乎成为了一种更实用的购物法则。

有人说,设计的目的之一便是夺人眼球。因此,世界各地的服装品牌和设计师纷纷出奇招,设计出一系列让人意想不到的服装款式。澳大利亚服装品牌Black Milk Clothing就推出过一款名为“Dem Guts”的印花泳装,性感的人体解剖图成为其特色。这款泳装一次性满足人们成为众人焦点的需求。虽然,泳装细致描绘了心脏、肺、肠子和肌肉的位置,但出人意料的是,这款泳装销量极佳,供不应求。事实上,这款泳装的设计旨在夺人眼球,并不局限于它的功能。

困惑五:谁能成为“主角”

“去海边度假时行李中最不该遗落的一件单品就是能完美凸显身材曲线的泳装。度假时,如果有件可以外穿的泳装,就直接省去了换衣服的烦恼,从沙滩到海滨小城、从海边到陆地……随时变换环境却可以做到一衣多穿。”消费者黄小姐告诉记者。

业内专家指出,中国消费者对泳装存在着另一个认识误区。“泳装只是在游泳时穿着,除了专业竞技品牌,比如速比涛等,泳装的功能差异不大,一般几百元之内的泳装基本没有功能差异,品牌泳装一般也只是品质和样式较好。”在服装的穿着场合边界越来越模糊的今天,认为泳装只适合出现在海边的观念是落伍的,泳装可以分竞技型、生活型、表演型、性感型,还有“比基尼”,可以说泳装已经实现“时尚、娱乐、生活”的跨界,并且成为了时尚造型的主要单品。

进入6月份以来,随着气温的不断升高,国内市场对于泳装的需求也在不断激增。记者走访北京多家商场看到,泳装已进入一年中的热销期,不少品牌都推出了新款泳装,其中售价在千元以上的高端泳装受到很多年轻消费者的喜爱。

困惑二:品牌与价位的尴尬

随着时下消费者对于生活品质追求的提高,对于泳装的消费也越来越重视。如今的泳装市场已不能和过去同日而语,不仅款式年年出新,泳装概念也在扩展,一些泳装品牌推出了可外穿的款式,与时装品牌相比,这类泳装面料与款式也毫不逊色,有些内衣品牌针对消费者在夏季的需求也推出了泳装系列。一位销售人员告诉记者,因为有内衣制作经验和要求,内衣品牌的泳装无论是面料还是做工都比较不错。进入市场也颇受消费者青睐。泳装品牌也根据市场的变化纷纷推出很多可“外穿”的时装泳装。记者在一家泳装品牌专柜看到,除了有专业的竞技泳装、泡温泉的泳装、沙滩泳装,还有可用来作为“外穿内搭”的时装泳装等等。外穿泳装上带有设计感的图案,肩带有各种特别的设计,不仅可以在海滨度假时穿着,同样适合在逛街购物时外穿。

另一方面,消费者认为,在泳装品牌的认知度上,进口泳装稍逊于国产泳装。浩沙、爱慕目前才是老百姓熟知的品牌,而进口品牌大多还没有太多深入人心的品牌,更没有建立起速比涛那样的大牌形象。从购买便利度来看,国产泳装品牌基本采用商超渠道,品牌专卖店也很常见,然而,购买进口品牌的泳衣则显得不太方便,专卖店较少,商超进驻率较低。从销售方面来看,以经营泳装为主的零售渠道中多以三四线品牌泳装为主,它们甚至可能并非牌子货。究其原因,一般商场里销售的泳装价位都比较高,低则三四百元,高则七八百元,相比超市和批发市场里的要贵许多。有的顾客认为,泳装的使用时间相对较短,而且更替也很快,一个夏天买一到两件泳装就已足够,到了第二年,又会去买新款,不愿意花六七百元去商场买泳装,一般会花个百十元钱去超市、市场或者游泳池、浴场附近专门卖游泳用品的商店购买,虽然品质比不上有品牌的,但也足够对付一个夏季。而会所类休闲场所的泳装销售方面,因为消费者对价格敏感度偏低,则愿意“凑个气氛”,偏爱有点名气的品牌泳衣。相比之下,国外品牌泳装的地位颇为尴尬。

可见,泳装的时装化趋势已变成不可阻挡的时尚脚步,而经典的连体泳装也同样加快了“变身”的步伐。本季,无论是天马行空的T台秀场,还是领衔时尚的明星名媛,都在连体泳装上玩了一把混搭,以“中空装”征战夏日,吸引眼球。多样的水晶镶嵌、半透视效果的蕾丝打造出风情十足的亚平宁气息;主打部落风情牌的印花泳装灵感则来源于非洲,动物图案弥漫着自由而狂野狩猎风;而比基尼则以更加绝对的优势变身为潮流前沿的必搭单品,相对于有些保守的连体泳装来说,比基尼的实穿性更是强上不少。有的比基尼设计以腰部中空的裁剪方式来凸显腰腹部的线条之美,搭配上外套让着装更富于时装感和摩登味道;有的比基尼与裤装混搭也带来不少运动元素;而有的比基尼则与慵懒而有型的裙装直接搭配穿出街,层层叠叠的造型效果十分出彩。

在中国什么样的泳装最受追捧?据淘宝网泳装销售数据分析,近两年来随着复古风的强势回归,在泳装领域比基尼不再独挑流行的大梁,泳装回归保守的趋势明显,有更多女性青睐连体泳装,该类产品占到2010年度总销售额的60.1%。比基尼的成交额占39.9%。不过,女性对比基尼的情结毕竟难以割舍,一向走在开放前沿的上海在比基尼热卖省市中排行第一。从商家成交额的省份排行来看,辽宁的商家在全国省份中排名第一。特别是在热销泳装单品推荐中,多数都是来自辽宁葫芦岛的,因款式新颖和价格低廉受到买家的喜爱。除辽宁外,服装产业和商贸业发达的浙江、上海、北京、广东也是泳装商家的主要聚集地。从连体式、分体式、比基尼,以及各种款式的分别统计中可见,裙式泳装无疑是目前的热门之选。

业内人士认为,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,夏季海边旅游度假、游玩更是成为了一种时尚的生活方式,消费者在泳装产品的选择上也提出了更高的要求,追求个性化、时尚化和高端化成为了泳装选择的主要标志。

天气渐热,去游泳馆的人自然多了起来,各大商场的泳装柜台本应该迎来销售的旺季,尤其是两家卫视最近推出的两档明星“跳水”节目的高人气收视率,更吸引着观众的眼球,镜头里明星们身穿不同类型与款式的泳装,也激发着人们对于泳装的审美热情,由此猜想,今年的泳装市场又将大火一把,但走进市场情况却不如预期。

泳装与时尚早已不分彼此。当华丽、奔放而又充满激情的泳装外穿趋势再现于潮流前沿,任何的疯狂混搭都不为过。过去,提到泳装,总会令人脑海里联想到夏日的海滩,以及比基尼的无限风情。如今,泳装、比基尼已经不仅仅只用于水中和晒晒太阳,搭配一些简单的服饰也可以摇身一变出街购物、派对约会,变换多种场合样样都行。只要对身材充满自信就可以大玩比基尼的“极致外穿”,哪怕随意穿上一件外套都可以“艳”压群芳。

记者近日走访了北京西单商圈的一些商场,专营泳装的柜台略显冷清。每当有客人靠近时,销售人员都会热情地迎上去问“您想选什么款式的泳装”,在顾客无法准确说明自己想要的泳衣时,销售店员总会补充一句“您想选购什么价位的?”记者注意到销售人员问的是“价位”,而不是“功能与适穿场合”,这在一定程度上反映了不少国人对泳装认知的局限性。

泳装外穿渐成趋势

困惑三:消费观念的差异

近年来,中国已出现辽宁兴城、福建晋江、浙江义乌三大泳装生产基地,直接从业人员近20万人,年产泳装4.2亿件,约占全球总产量的39.7%,其中销往国内市场约为2亿件。同时,中国泳装由于质量上乘、价格合理,深受国际市场欢迎,中国泳装在国际市场上的份额在不断扩大。

据专家介绍,在中国大多数消费者的泳装更换频率是一年一次,更有少数消费者两年更换一次,与欧美地区等发达国家的消费观念明显不同。在国际市场,泳装已成为快时尚产品,消费量较大。另外,国外泳装以比基尼款式居多,而中国多以连体式、分体式或裙式泳装居多,与比基尼相比,用料较多,成本也相对较高,从某种程度上讲,传统的消费观念也制约了国内泳装市场的发展。

困惑四:“老款”依旧常青

困惑一:对泳装认知的局限

在北京市场上,不仅有产自澳大利亚、法国、德国、意大利等地的泳装,国内泳装品牌同样琳琅满目且销售势头良好,其中浩沙、爱慕、洲克、凯笛龙、金雪儿成为国产品牌的佼佼者,销量明显领先于其他泳装产品,目前市场主流价位在300~500元左右。

本文由北京赛车官方正版投注发布于纺织皮革,转载请注明出处:天气渐热,泳装市场遇困惑北京赛车app软件下载

关键词: 市场 穿出 泳装 泳装市场

夏天时装面料贩卖走畅

近些年的话,中黄炎子孙民共和国轻纺城市集三夏衣服面料发卖部分走畅,夏用薄型衣服面料成交局地性相对较为活跃...

详细>>

悦达纺织7000吨皮棉轧花合作项目落户津巴布韦【

悦达纺织集团党委书记、董事长高一山在致辞时表示,本次合作是悦达纺织实施“走出去”战略,对接海外资源,寻...

详细>>

梦洁携手全球纺织业大佬北京赛车app软件下载

听他们讲,美利坚同盟友英威达企业是全球最大的聚合物和纤维综合生商家之生龙活虎,其制品注重用以尼龙、氨纶...

详细>>

联璧生态:立足B端居于线下塑造“服务级场景”

互连网的社会风气,一切牢固的事物都藏形匿影了。过去八年,电子商务的磕碰让古板中间商陷入深深的心焦。但这...

详细>>