家居消费,不只为使用功能

日期:2019-10-16编辑作者:纺织皮革

除此之外,我们不难发现,在中国各大城市的百货商场均有了家居品牌的入驻,好莱客、维意、尚品宅配等不少知名家居品牌在原有家居卖场的基础上开辟出了更具有娱乐性的销售渠道。甚至把触角延伸到了四线城市。业内人士认为,家居品牌把体验店布局在百货商场,正因为伴随着互联网成长起来的年轻一代,呈现出更深的社交化,喜欢娱乐消遣,更愿意追求眼前享受。也正因如此,“懒人经济”衍生的智能家居产品更是看准了年轻群体这个市场,于是扫地机器人、智能门锁、语音控制系统等智能家居产品就备受年轻人的青睐。

这种模式也被称为全屋定制。通过定制服务,深入挖掘消费者的需求,实现空间的最大利用率,打造个性化的私人生活空间。较有名气的尚品宅配,家居设计师在了解业主需求后,先到业主家中量尺寸,然后根据个人需求绘制成彩色效果图,可以让消费者看到定制好的家具在家中呈现出的模样再装修。

为何会深受年轻消费者喜爱?无印良品曾在全球消费者市场做过许多调查,中国的年轻人有三个回答是最主流的:一是其品牌,感到很放心;二是商业模式,能够在一家店内购买生活中所需的大部分商品;三是其产品始终注重纯朴、简洁、环保、以人为本。

这个冬天,陈姝然频繁奔走于建材城、家居卖场两地之间。在北京打拼近10年的她,终于拥有了属于自己的房子。

面对这样的趋势,不仅是宜家、无印良品,中国的家居品牌近些年也在蜕变,因此,我们看到环保耐用、体验消费、智能化、全屋定制等家居品牌受到越来越多年轻人的青睐。

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回顾自改革开放以来,中国在经历了三次消费升级之后,中国年轻一辈更倾向于购买高端、新型产品,同时享乐、发展型消费潮流逐步形成。人们对家居空间的需求也已经从由简单的物质层面上升到了精神层面。

当家居消费不再只停留满足住户日常使用的刚需层面,越来越体现出一个人的艺术追求、生活方式时,家居制造商和零售商将不得不转变经营理念,不断升级产品的品质、设计和服务,以满足人们的消费需求。

诚如能与宜家相媲美的无印良品,近几年在中国市场也是经营地有声有色,自2005年七月进军中国以来,无印良品在中国已经有200多家家门店,基本覆盖中国全国。可见,中国消费者对其有很好的回应。

“地板的选择很重要。”为了挑选一款既好看,又环保,还容易清洁的木质地板,高域先是咨询了诸多亲朋好友,在网上查看各种品牌的性能介绍、环保认证和用户评价等,又去实体店货比几家,整整花了半个月时间,才最终敲定。

不难看出,中国年轻群体的生活方式正带动着中国家居行业新一轮的经济增长点。

针对一些习惯在家躺着挑选家居用品的消费者,众多卖场和装修企业融合线上线下平台,采用数字化、智能化的服务终端,通过整合产品和设计来达到生活方式的提前显现,以此来满足年轻消费者偏爱自我喜好装饰新家的需求。

追求简单随意、舒适环保,但同时又要凸显个性、彰显格调,年轻人一边在以“佛系青年”自居,一边又要狠刷存在感。于是,宣扬“外形可以山寨,坐感无法模仿”的顾家沙发让无数粉丝如获珍宝地搬回家;呈现多样化风格,提供全面设计服务,致力打造格调空间的高档整体软装品牌蝶依斓布艺获得消费者一致认可;更有索菲亚、尚品宅配等全屋定制让“独一无二”成为可能。

在风格设计上,陈姝然没有选择时下流行的北欧风、田园风等,而是根据自己的喜好,配成了混搭。“我更喜欢一件一件买出自己喜欢的样子。”

前不久,宜家创始人已91岁高龄去世。不少家居人都为此而徒增悲伤。尽管大多数人可能连创始人英格瓦·坎普拉德的名字都记不住,却并不妨碍我们对这位创立了高品质平民品牌的伟人致敬。它的出现也在某种程度上影响了中国年轻一代的家居消费理念。

除了青睐环保家居,智能家居也成为装修热潮,并且由单一的智能家居产品到全屋智能家居应用。科技越来越深入地融入到家居生活中,各大家居卖场和装修公司顺应消费潮流,逐渐引入智能家居产品和智能装修。

在高域看来,他们这代年轻人要求房子除了满足最基础的住宿功能外,更多的还能成为自己审美趣味的表现,生活方式的缩影。他们愿意通过设计把艺术融入生活,在硬装之外,还见缝插针个性化地软装,如装饰挂画、小型雕塑、瓷器或植物花卉等,既能软化家具的冷硬,还可增添情调和浪漫。“工作的快节奏让我们对家的舒适有强烈的渴望。家居消费不仅为使用功能买单,也是对审美、品位的追求。”

此外,为顺应消费层次和要求的提升,众多品牌一改过去由消费者先选购,供应商再提供产品的传统模式,转向家居整体定制,根据个性化订单需求生产。

“旧品牌在不断变化,新品牌则层出不穷,就连单个品类也在升级。”陈姝然感慨,以沙发为例,从材质上分为布艺沙发、皮具沙发、木质沙发等,从风格来选还有维多利亚沙发、切斯特菲尔德沙发、奇彭代尔沙发等,看得人眼花缭乱。

像陈姝然这样,对家居产品的风格设计有更个性化需求的年轻人正变得越来越多。为了生活得更舒适,他们愿意投入更多资金在家居产品上,除了在乎品质之外,更关心设计理念与审美趣味相投。

从看价格、看功能,到看品质、看设计,消费者需求在不断发生变化的同时,家居厂商和传统卖场也从质量竞争、设计竞争慢慢转向服务竞争,力求从专业化、定制化、差异化的服务上寻得新商机。

为了创造理想中的家,有人甚至自己设计家居产品。学工业设计出身的高域去年在北京买了房,家里的床、衣柜、书桌都是他一手设计的,然后找木质家居代工厂定制。“以前装修看品质看价格,但现在希望定制贵点的家具,能多用些年。”

“国产的、进口的,几乎每款都有环保认证,但真正效果如何还有待检验。木质地板使用面积大,对环境的影响是长期的,品牌没选对,身体健康就会受到影响。”高域最后买了一款价格高但环保性能好的进口木质地板。

设计之外,消费者对环保的重视也在与日俱增,从涂料、家电等硬装到装饰产品、纺织等软装,首选环保材料。同时,各种有助于提升居住环境、消除空气中的除甲醛产品,也成为购物清单上的“常客”。

为装点出满意的家居环境,陈姝然几乎把红星美凯龙、居然之家、宜家等家居店转了个遍,可供选择的商品和品牌数量,远远超出她的预期。

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关键词: 中国 年轻人 家居 发生了

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