罗莱家纺、富安娜等上市公司“双十一”尝甜头

日期:2019-10-11编辑作者:纺织皮革

由于“爆款”折扣率较低,享有天猫更多流量资源支持,往年市场表现看,爆款产品售罄率极高,普遍遭“哄抢”,并能带动品牌其他类产品销售。因此,爆款推出力度一方面显现企业参与此次营销活动的力度,并有望获得更好销售收入。另一方面,由于线上业务现阶段多为企业的库存清理渠道,“爆款力度”部分显示,相关企业至少在某些品类产品面临较大库存压力。

富安娜推出了的活性印花四件套、斜纹印花床单四件套两款“爆款”产品,折扣率仅为22%、28%,综合而言最低。两款产品的备货量分别为14000件、6000件,总值652万元。

今年“双十一”淘宝网350亿元的巨额交易,让不少A股上市公司尝到了甜头。销量同比大幅增长,是他们常用的词汇,这也让不少错失时机的上市公司羡慕不已。

其中,罗莱家纺兔斯基全棉四件套、纯棉床单4四件套两款“爆款”产品备货量分别达到33500件、17000件,大幅领先竞争对手,折扣率分别为27%、32%,两款产品总值则超过1700万元。这一方面显示公司的销售野心。另一方面,比如兔斯基全棉四件套高达33500件备货量,表明公司往年积累的库存压力依然较大。

不过,也有一些上市公司对双十一销售数据隐而不答。美邦服饰表示,关于双十一期间的营业额尚未有可以公开披露的数据。南方食品在者互动平台上也表示,双十一当日销售的有关数据尚未完成统计。星期六则表示,双十一线上销售良好,较去年有一定增长。

国内家纺零售三巨头天猫“双十一”促销大战开启,罗莱家纺(002293.SZ)促销款备货量大幅领先,富安娜(002327.SZ)“爆款”折扣率最低。

对于如火如荼发展的线上销售,梦洁家纺证券代表吴文文却表示,“电商虽发展迅速但规模尚小,现在占整体销售的比重仅有个位数,集团的业务重点还是会放在提升终端门店效率、拓展线下推广方式以及加强团购等方面。”

梦洁家纺尽管也推出两款“爆款”产品,但在售价、折扣率和备货量的指标上看,公司表现中规中矩。

阿里巴巴的数据显示,天猫双十一中销售额前十名的商家为小米、海尔、骆驼服饰、罗莱家纺、JackJones、优衣库、富安娜、茵曼、林氏木业家居、artka。上市公司中,家纺是的受益者,罗莱家纺、富安娜均榜上有名。

天猫相关人士提供信息显示,2013年“双十一”,罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺(002397.SZ)三家家纺零售上市公司分别都推出了2款“爆款”产品。

“梦洁家纺的牌子响亮,也算是家纺业的巨头,但是与富安娜、水星家纺等二三十万件折扣商品相比,梦洁家纺参与‘双十一’活动的商品数量确实少了点,只有12万多件,而且折扣上也并不占。同等质量下,肯定要看谁家的产品多、折扣大了。”一位业内人士如此评价。

“爆款”为天猫重头推荐的最具价格比较优势产品清单。2013年天猫“双十一”,家纺板块共推出40款“爆款”产品。

罗莱家纺天猫旗舰店销售额1.6亿元,占据天猫双十一单店交易额排行榜第四位,家纺类第一。富安娜单店销售额约1.21亿,在排行榜中排第七,去年为6000万。而被称之为行业龙头之一的梦洁家纺却因仅有5000多万的销售额无缘三甲。

罗莱家纺、富安娜等上市公司“双十一”尝甜头【北京赛车app软件下载】。面对各家丰厚的成果,不少上市公司开始着手搞电商。例如,长青集团首个电商平台“chant旗舰店”于今年10月1日在淘宝天猫上线,目前仍处于试运营期。 希努尔表示,天猫店刚刚上线,还在不断完善和推广中。洽洽食品也表示,公司电商部门成立时间较短,目前处于探索阶段。加加食品则表示,今年的双十一由于多 方面原因未能参与,相信明年我们将迎头赶上。

罗莱家纺、富安娜等上市公司“双十一”尝甜头【北京赛车app软件下载】。除家纺类公司外,其他上市公司在双十一也斩获颇丰。小天鹅A双十一期间洗衣机线上销售2700万元左右,公司预计电商今年的销售规模预计在5%左右。华帝股 份双十一电商平台销售5000多万元。哈尔斯双十一单日完成销售额170万元,同比增长约59%。探路者也透露,今年双十一天猫店实现销售额7749万 元,同比增长236%。青岛海尔、TCL集团、海信电器、老板电器分别有商品入围双十一畅销单品前十榜单。

为何三家家纺上市公司差距如此大?记者查阅他们双十一推出的促销“爆款”产品发现,罗莱家纺两款“爆款”产品备货量超5万件,大幅领先竞争对手;富安娜推出 的两款“爆款”产品平均折扣率仅约25%,综合而言;梦洁家纺尽管也推出的“爆款”产品在售价、折扣率和备货量等指标上看,公司表现中规中矩。

错失时机公司明年再战

罗莱家纺、富安娜等上市公司“双十一”尝甜头【北京赛车app软件下载】。家纺大公司销量居前

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