海尔智家三季报:归母净利77.7亿,同比增26%北京

日期:2019-11-08编辑作者:北京赛车官方正版投注

上帝为你关上一扇门,就会为你打开一扇窗。据IDC近日发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2019年上半年中国智能大家电市场出货量约为2838万台,同比增长22.8%。其中,冰箱、洗衣机、空调等大家电产品增长尤为明显。,“冰与火”的局面之下,新兴的智能家居市场已经成为家电企业黑暗隧道中的一缕曙光,打开了新世界的大门。

为了进一步激励员工,今年10月30日,美的集团发布公告称将在下属子公司中试行多元化员工持股计划方案,此类子公司须符合公司“智慧家居 智能制造”的“双智”战略或者属于公司拟重点培育且相对独立的产业平台,包括但不限于人工智能、芯片、传感器、精密控制及驱动、工业仿真系统、大数据、云计算等新兴技术领域等企业。

在物联网时代下,场景生态是所有变革的核心。在以5G为基础的物联网场景落地方面,“海尔智家”探索的应用场景生态走在了前列,2019年海尔入围“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”,成为BrandZ历史上第一个也是唯一一个入围百强的物联网生态品牌。

2019年对于众多家电企业而言并不好过。受到房地产宏观调控以及国内家电行业市场形态转变的影响,家电企业业绩均出现下滑。

原标题:白电三巨头三季报大比拼 物联网、智能家居成布局重头戏

海尔智家引领生态品牌场景转型

智能家居市场还在培育阶段,海尔十多年真金白银的投入,也引发了网上对海尔智家营收低、利润低、营销投入大等质疑。但长期来看,一切都物有所值。

面对疲软的市场环境,海尔智家开始探索中高端化品牌。其中,高端品牌卡萨帝加速增长。1-9月卡萨帝品牌营收同比增长25%,其中7-9月增长了42%。卡萨帝冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别达到40.6%和76.8%。

坚持自主创牌海外收入实现整体2位数增长

“增量”背后的海尔内功

美的表现最为稳健

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最难的路,恰恰是最有未来的一条路。

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业三季度报告》(以下简称报告),今年第三季度,家电行业市场环境依旧低迷。报告显示,今年第三季度,我国家电市场销售额为1745亿元,同比下降4.2%。在众多家电品类中,只有生活电器实现了1.1%的增长,彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。

报告期内,“海尔智家”加速“5 7 N”智慧全场景定制化成套方案的全流程落地与场景生态打造,推进网器到场景再到生态的转型。报告显示,2019前三季度“海尔智家”实现生态收入33.7亿,同比增长55%,生态收益率15%,实现了场景与生态两个维度的引领。

在高端方面,自2006年起,海尔智家就前瞻性培育高端品牌卡萨帝,在经过13年的研发投入创造出了高品质高颜值的产品,同时通过营销推广、市场建设、渠道开拓、服务创新等前期投入,如今已经逐渐进入收获期。三季报显示,高端品牌卡萨帝实现了营收42%的高增长;卡萨帝冰箱、洗衣机在万元以上市场份额绝对引领,分别为40.6%、76.8%;卡萨帝空调在1.5万以上占到41.26%的份额。

家电市场持续低迷

引领生态覆盖行业的转型。报告期内,“海尔智家”积极推进衣联网、食联网、空气网等生态圈建设及对相关行业的赋能转型,目前,生态圈已覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业、合作资源方1200多家。食联网、衣联网、空气网生态收入分别增长40%、46%、79%,达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元。其中,衣联网在服装、家纺行业推广物联网技术的应用提升生态资源方企业的商品管理效率、收发货效率提升10倍、人员成本降低50%。

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海尔智家则在空调业务上面临挑战,其空调业务的市场零售额份额提升在该公司主营业务大盘中垫底。根据市场数据机构中怡康统计,在线下市场中,今年1-9月,海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电的市场零售额份额分别提升1.4%、2.7%、0.7%、1.9%、0.8%;在线上市场,海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电的市场零售额份额分别提升1.9%、1.3%、0.1%、1.5%、1.1%。

卡萨帝持续高端品牌引领 Q3实现42%增长

时间的答案:高投入换长远发展

摘要 被誉为中国白色家电以下简称白电市场风向标的美的集团格力电器海尔智家近日纷纷披露了今年三季度的成绩单,三家白电巨头的业绩喜忧参半。 引人关注的是,面对低迷的家电市场环境,他们都在加速拓展新业务,追求多元化发展,物联网智能家居则是布局的重头戏。

在高端市场,卡萨帝继续夯实在高端市场的引领地位。报告显示,2019年前三季度卡萨帝在高端市场实现持续领跑,Q3实现了营收42%的高增长。

从三季报数据来看,海尔智家生态收入增长55%,实现生态收入33.7亿,生态收益率15%,预示着海尔智家的长线布局已经显现效益,进入了收获季节。一方面场景替代产品,“海尔智家”通过提供“5 7 N”全屋智慧场景解决方案不按“台”卖按“套”卖,刷新智能家居客单价。另一方面生态覆盖行业转型。海尔衣联网、食联网、空气网等生态圈覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业、合作资源方1200多家,赋能生态资源方效率优化。数据显示,前三季度食联网、衣联网、空气网生态收入分别增长40%、46%、79%,达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元。

全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏表示,第三季度,我国家电市场情况未见好转。当前经济环境发生变化,经济结构步入深度调整期,家电行业的发展面临多重因素叠加的影响。其中既有正向因素,比如居民收入的不断增加,一系列“稳预期”政策的出台等;也有负向因素,如房地产市场结束高速发展进入平稳期,短期内食品等价格过快增长对家电消费形成一定程度的挤压等。整体上看,第三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。

长期以来,欧美日韩品牌是中国高端市场的主流品牌,卡萨帝的出现则打破了外资品牌在高端市场的垄断,成为中国家电行业唯一能超越外资企业的品牌,也成为行业争相模仿的品牌。例如卡萨帝发明的“法式对开门冰箱”、“分区洗”洗衣机等这些品类发明均被各大品牌的模仿跟进,引导着世界趋势。同时,卡萨帝建设、培育品牌的创新路径也开始被行业认同、跟进。

家电市场进入存量时代

在净利润方面,格力电器略胜一筹,该公司前三季度实现归母净利润221.17亿元,扣非净利润为215.65亿元。美的集团归属于上市公司股东的净利润为213.16亿元,海尔智家则实现归母净利润77.7亿元。

报告显示,2019年前三季度,“海尔智家”海外业务收入增长25%,海外收入占比47%,近100%为自有品牌。公开资料显示,“海尔智家”7大品牌中,有4个在海外主流市场占有引领地位;同时在全球的122个工厂中,海外就占到54个,且主要集中在发达国家和地区,遍布全球各地。另外,还在世界各地建有完善的服务网络,这些全球化的布局是中国同行业中所欠缺的。

如今迷雾散去,真正的成果显现。不是海尔抓住了风口,而是在每次风口来临之前,海尔都已经做了漫长的投入,这份投入虽然短期内影响了整体收益,出现了拖累财报数据的“副作用”。但长期来看,为了长远发展牺牲短期利益是值得的。

中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示,过去十年的高速增长将去年家电市场规模推高至8104亿元。但如此庞大的市场基数和几近饱和的居民保有量也决定了今后家电市场在规模上的突破已经十分困难。然而,我国市场纵深大、承接力强,因此在各个层级的市场上消费升级同时在进行。企业需要着重在产品结构升级和消费体验上持续探索。

原标题:海尔智家三季报:归母净利77.7亿,同比增26%

存量时代最显著的一个特征就是家电越来越不值钱,32寸的彩电不到500元,10公斤洗衣机跌破1000元,2匹的空调不到2000元……但是降价并未带来销量的激增。今年上半年,家电行业国内市场销售规模同比下降2.1%,传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等家电产品并未因为降价换来销售提升。其中,彩电同比下降11%,空调同比降3.4%,冰箱同比微降0.8%。

与此同时,海尔智家积极推进衣联网、食联网、空气网等生态圈的建设,覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业、合作资源方1200多家。今年第三季度,该公司食联网、衣联网、空气网生态营收分别增长40%、46%、79%,分别达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元;智慧家庭生态营收增长55%,达到33.7亿元。

在海外市场,不同于其他出口创汇型企业,“海尔智家”一直坚持自主创牌战略,从品牌布局、工厂布局、营销布局和研发布局等全流程的业务架构都是按照全球化品牌的目标规划的。

而作为国内三大家电巨头之一的海尔智家,不仅业绩未出现下滑,还实现了营收和利润的逆势增长。据海尔智家2019年三季报显示,报告期内,海尔智家总营收为1488.96亿元,同比增7.72%%;净利润为77.73亿元,同比增26.16%。

在渠道表现上,第三季度家电线上市场规模维持增长,但增幅收窄,线下市场仍处于下滑状态。第三季度线上市场累计零售额同比增长1.3%,比上半年的4.2%有所下降;线下市场持续承压,第三季度累计零售额同比下降7.0%。

自2006年起,“海尔智家”前瞻性培育高端品牌卡萨帝。报告显示,卡萨帝高端产品份额持续引领,冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别为40.6%、76.8%,保持绝对引领;空调方面,卡萨帝空调实现倍速增长120%,通过上市指挥家系列、拓展产品阵容,以高品质实现高端主流价位段的份额突破,在1.5万元以上份额达到41.26%,增加12.26PCT。

同样的深耕和布局还体现在全球化和高端方面。中国家电市场终有饱和,而早在20多年前,海尔就将眼光放到了国外通过“自主创牌”,向全球要增量。三季报数据显示,2019年前三季度,“海尔智家”海外业务收入增长25%,海外收入占比47%,近100%为自有品牌,海外收入已经成为海尔业绩增长的一大筹码。

今年9月6日,海尔智家001号体验中心在上海开业,落地“5 7 N”现场体验场景,提供全屋语音交互、全屋清新空气、智慧厨房与全家健康美食、全屋整体用水、洗护、安防等解决方案的体验。海尔智家在财报中透露,该体验中心累计单月销售额达2000万元,智慧家电家居一体化方案单用户平均价格达到40万元,其中智慧家电场景方案单用户平均价格为25万元、最高客单价达70万元。

目前,“海尔智家”旗下七大品牌已经实现全球不同区域的市场引领,并成为主流国家的主流品牌。报告显示,2019年前三季度,在北美,目前整个美国家电市场正处于需求疲软状态,而海尔持续推进人单合一模式在北美的复制,推进业务转型,收入同比增长12%,市场表现一枝独秀,远超同行业其他品牌;在欧洲,今年1月,“海尔智家”完成了对意大利知名家电品牌Candy的并购,Candy第三季度业绩大幅改善,经营成果逐步体现,欧洲市场整体表现强劲,增长225%;在东南亚市场收入增长22%,其中,海尔厨电菲律宾中国自主品牌第一;在南亚市场,收入同比增长14%,居行业第一;在澳洲市场,收入增长3%,斐雪派克以42%市场份额高居新西兰白电市场第一。

海尔智家三季报:归母净利77.7亿,同比增26%北京赛车官方正版投注。受到房地产持续宏观调控的影响,我国商品房销售面积增幅骤降, 2019年7月,商品房销售面积增幅为-0.4%。作为与房地产业紧密相关的下游产业,家电行业受到了巨大影响。并且,家电行业经历了高速增长期后,产品普及率较高,市场由增量市场向存量市场转变。数据显示,在一二级市场,冰箱、洗衣机、彩电、空调用户人均拥有率已经超过100%;在三四级市场,除了厨电之外,这四大类家电的普及率也超过70%。

值得一提的是,三季报显示,美的集团的大股东发生了变更,高瓴资本管理有限公司-HCM中国基金已不在该公司十大股东行列。此前,格力电器发布公告,确定高瓴资本旗下的珠海明骏投资合伙企业(有限合伙)为格力电器15%控股权的最终受让方。成为格力电器新大股东后,有分析人士认为,高瓴资本需要资金受让格力电器15%的股份,另外一方面也是为了避嫌,因此选择减持美的集团的股份。

10月30日,海尔智家(600690)发布2019年三季报。报告显示,2019年前三季度“海尔智家”实现收入1489亿元,同比增长7.7%;实现归母净利润77.7亿元,同比增长26.2%。奥维云网数据显示,2019年三季度国内家电行业持续低迷,在此背景下,“海尔智家”却实现了营收、利润逆势增长,国内市场份额全线提升。

海尔选择了一条最为难走的路,我们看得见的是海尔真正的全球化,看不见的是背后真枪实弹的投入;看得见的是卡萨帝在高端市场的一路高歌,殊不知这盘棋海尔已经下了13年;我们看得见的是在智能家居风口来临之际,海尔第一时间就抢占了风口,却看不见海尔在智能家居领域持续的投入。这些看不见的投入,让海尔一直以来饱受利润低、营销投入大等质疑。

面对低迷的市场环境,白电巨头们都在试图能过多元化来“破局”。从三季报来看,三家企业都在不断拓展新业务,而物联网、智能家居正是他们青睐的方向。

引领场景替代产品的转型。作为物联网时代生态品牌场景引领者,“海尔智家”通过提供“5 7 N”全屋智慧场景解决方案,替代过往单一产品功能,满足用户对智慧家庭个性化定制需求。今年9月6日,海尔智家001号体验中心在上海开业,为用户提供全屋空气、全屋用水、全屋安防、全家美食等解决方案的全新体验,并通过成套、定制和迭代的差异化优势,赋能海尔智慧家庭成套方案的销售。开业以来,海尔智家001号体验中心智慧家电家居一体化方案单用户平均价格40万元,其中智慧家电解决方案单用户平均价格25万元。

不论“台”卖论“套”卖,用场景干掉价格,海尔智家在存量时代创出全新商业逻辑。

美的集团的表现更为稳健。分业务看,第三季度美的商用空调、家用空调营收分别同比增长10%和4%左右,低库存下的促销力度逐渐放缓,内销空调增速小幅回落。在小家电方面,内销表现好于外销,但外销改善明显,增速转正。“拖后腿”的库卡业务开支缩减政策起效。此外,第三季度美的集团经营活动现金流为298亿元,同比增长52.1%;截至9月30日,该公司自有资金达939亿元,同比增加19.9%。

9月份在上海刚刚开业的海尔智家001号体验中心,通过卖成套智能场景屡创大单。数据显示,该体验中心开业1个月总交易额逼近2000万,实现智慧家电家居一体化方案单用户平均价格40万元,其中智慧家电场景方案单用户平均价格25万元,最大单70万元/套。

三季报显示,在营收层面,美的集团一马当先,该公司前三季度实现营收2209.18亿元。格力电器和海尔智家前三季度分别实现营收1550.39亿元、1489亿元。

作为行业发展的方向,智能家居目前也吸引了各大企业入局,从今年的三季报来看,美的、格力等都已将智能家居作为新的增长极。但是市场培育的过程就像农民种庄稼,需要时间酝酿才能成熟。有的企业还在耕种,有的企业却已经进入了收获阶段,存量时代,海尔如已抢先一步。

同样在多元化上多面“出击”的美的集团将智能家居作为其布局的重头。近日,该公司发布了多项智能家居创新成果,覆盖智能连接、智能安全、智能芯片、智能场景、人工智能和5G应用等多个领域,并推出了IoT开发者平台。数据显示,截至今年上半年,美的集团在全球已售卖超过6000万件智能家电,超过3600万用户正在使用其智能产品和服务。

而这条路上,海尔智家已经摸索并努力了十几年。早在2006年,行业还没萌芽,海尔智家就在探索U-Home,尝试布局智能家居,到现在,海尔智慧家庭做成了U 、COSMOPlat、顺逛3大物联网平台,在全国盖了3500 智慧家庭体验中心、为全球7大品牌配备研发人员落地智慧家庭套系,甚至配备专业的智慧服务“兵”,持续不懈的投入将智能家居从云端落地。

从营收和净利润增幅上看,格力电器的增长略显乏力,前三季度营收和归母净利润分别同比增长4.26%和4.73%,增幅均不到5%。在今年年初的股东大会上,格力电器董事长董明珠曾向股东保证,格力电器有把握实现每年10%的增长。而今年前三季度,格力电器的营收分别为405.48亿元、567.49亿元和577.42亿元,同比增长率仅为2.49%、10.38%和0.03%。

海尔集团张首席明确表示,“未来产品越来越不值钱,场景最有价值”。但做场景并不是一朝一夕就能成的事,从卖家电到卖智能场景的转变一个复杂的系统工程,需要从平台构建、产品研发、营销体系、服务转型等各方面进行周密布局,需要持续、大量的投入。

同时,海尔智家持续加大对AI(人工智能)和IoT(物联网)的研发投入。财报显示,该公司语音交互入口涵盖60多类网器、3000多款型号。今年1-9月网器绑定量、白电智能产品激活率分别增长137%、92%;用户活跃数同比增长195%。

海尔智家三季报:归母净利77.7亿,同比增26%北京赛车官方正版投注。物联网、智能家居是发力方向

被誉为“中国白色家电(以下简称白电)市场风向标”的美的集团、格力电器、海尔智家近日纷纷披露了今年三季度的成绩单,三家白电巨头的业绩喜忧参半。引人关注的是,面对低迷的家电市场环境,他们都在加速拓展新业务,追求多元化发展,物联网、智能家居则是布局的重头戏。

而格力电器也在多元化的道路上继续迈进。格力电器在披露三季报的同时,还披露了一则《公司章程修订案》的公告,其中在经营范围中拟新增研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩等业务。

值得一提的是,近日格力电器混改落定,15%股权花落高瓴资本。对此,华泰证券认为,在该公司目前产业链优势和国内龙头品牌力稳固的情况下,混改大概率将加快其向全球化空调产业龙头发展的速度,提升未来成长空间。

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关键词: 市场 海尔 智能家居 存量

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