海信、美菱站队Billy时,万和电气力挺阿根廷 上

日期:2019-10-29编辑作者:北京赛车官方正版投注

长虹、美菱站队比利时

合肥消费者鲜为企业“站队”买单

这一营销手法并不新鲜,华帝并非第一家、也非唯一一家使用上述促销手段的公司。法媒透露,在每次重大体育赛事前夕,总有家电商推出各类诱人的促销活动。比如法国Surcouf商场2010年就联手家乐福,承诺根据比赛结果决定是否对购买大屏幕电视的消费者退款。不过那届法国队的表现乏善可陈,这两家公司稳稳守住了钱包。

电工电气网】讯

广告火热,合肥市场反应如何?7月16日,法国队夺冠,记者走访了市内多家大型家电商场。面对法国的夺冠,合肥淮河路步行街苏宁易购商场与五星电器商场华帝专卖店并没有想象的热闹。

除了华帝之外,6月4日,比利时队赞助商美菱冰箱宣布,推出“比利时队夺冠,M鲜生免单”活动。6月5日,万和亦加入“夺冠免单”战团,承诺凡在指定时间购买其“夺冠套餐”和“金靴单品”的消费者,如果阿根廷小组赛出线,返还200元,晋级1/8决赛、1/4决赛、1/2决赛的返还金额分别为400、800、1600元。若阿根廷队夺冠,则全免单。与万和跟华帝的策略不同,合肥本土企业美菱的“承诺”更为诱人——比利时队进八强,M鲜生打八折;进决赛打五折;夺冠免单。此外,长虹、海信等家电品牌也纷纷推出和世界杯相关的促销优惠活动。

那么,比利时到底实力如何呢?《每日经济新闻》记者查阅后发现,比利时并未获得过世界杯冠军,最佳战绩是1986年世界杯上获得了第四名的佳绩。近年来,比利时迎来了自己的“黄金一代”,2014年巴西世界杯时闯入八强,另外比利时一度登上了国际足联排行榜榜首的位置,目前也排名第三,仅次于德国和巴西。值得一提的是,今年比利时球队阵容可谓群星璀璨,也成为了俄罗斯世界杯夺冠的热门之一。

6月4日,比利时队赞助商美菱冰箱宣布,推出“比利时队夺冠,M鲜生免单”活动。6月5日,万和亦加入“夺冠免单”战团,承诺凡在指定时间购买其“夺冠套餐”和“金靴单品”的消费者,如果阿根廷小组赛出线,返还200元,晋级1/8决赛、1/4决赛、1/2决赛的返还金额分别为400、800、1600元。若阿根廷队夺冠,则全免单。与万和和华帝的策略不同,合肥本土企业美菱的“承诺”更为诱人——比利时队进八强,M鲜生打八折;进决赛打五折;夺冠免单。

据《华尔街报》报道,华帝官方表示不会对公司正常经营产生太大影响。据法媒分析,事实上,华帝付出的代价没有表面看来这么高昂,因为这次促销行动提高了华帝的企业知名度,令企业进账了8500万元的利润。况且根据购物方式不同,退款方式也不同,在实体店购买的客户可以获得现金退款,而在电商平台购买的客户就只能获得该网站的购物券了。也正因如此,华帝的股价近期回升了4%。

因此,俄罗斯世界杯还没有开始,不少上市公司就已经蹭起了热度,这不仅是万达、海信、蒙牛等在内的赞助商。今年出现了新玩法,如华帝股份、万和电气、四川长虹、美菱电器等上市公司,纷纷使出营销“大招”,什么“××夺冠就免单”“进1球减100元”等营销活动纷纷出台,在家电行业掀起了热议。

今年世界杯球队出线冷门不断,但中国家电企业却火了一把。华帝、美菱、万和等家电企业先后推出“夺冠免单”营销,吸引了不少消费者关注。家电企业争相借世界杯营销,究竟是“赔本赚吆喝”,还是“买的不如卖的精”?面对如此促销,合肥消费者是否“买单”?

不过,法媒最后指出,对华帝和Krëfel来说根本无须担忧,通过这次促销活动,两大公司都增加了销售额,各自名气前所未有地大涨,可算是大赢家。

具体来看,四川长虹开出了的优惠包括进球优惠和晋级优惠,进球优惠就是指世界杯期间购买指定商品可享受比利时队每进一球100元的优惠,而晋级优惠则指购买指定商品可享受比利时进入16强八折、四强七折、决赛六折、夺冠五折的优惠。美菱电器相比其他三家则稍有不同,提出活动期间购买美菱指定型号的三款M鲜冰箱,若比利时进入八强打八折,决赛享半价、夺冠则全免单。不过《每日经济新闻》记者也注意到,若是购买前述三款指定商品以外的,比利时队夺冠后仅返还1000元。

虽然市场热度不高,但家电企业纷纷借世界杯营销,赚足了眼球。继美菱兑现了晋级承诺后,华帝也在法国队夺冠后开启了兑现“通道”。

兑现=压力?

今年3月,四川长虹和美菱电器都宣布与比利时国家足球队签约,成为官方赞助商。因此,两家上市公司“站队”比利时夺冠也无可厚非。

此外,长虹、海信等家电品牌也纷纷推出和世界杯相关的促销优惠活动。

中国日报网7月27日电 据欧洲时报网报道,法国国家足球队20年后再次勇夺大力神杯,法国一片欢腾。在本届世界杯上,中国公司作为球赛的赞助商主力,广告遍布赛场。与此同时,还有一些中国公司另辟蹊径,如华帝、美菱、万和等家电企业先后推出“夺冠免单”营销,吸引了不少消费者关注,“赚足了眼球”。

《每日经济新闻》记者查阅发现,从1930年的第一届到2014年的第二十届世界杯,法国队仅在1998年的第十六届上夺冠。但值得注意的是,2016年在法国举办的欧洲杯上,法国队拿下亚军,所以说法国队在近年大赛中的进步是有目共睹的。

法国队夺冠华帝并不慌

有先例,风险可控

华帝虽然表示全都准备好了,但是华帝真的会冒巨大的风险吗?法国队在本届世界杯夺冠的概率有多大呢?

比利时未进决赛,美菱兑现八折;阿根廷不敌法国仅出线,万和一单套餐只需兑现200元;相比之下,华帝的压力“巨大”。7月4日,华帝专门发布公告,对活动的总体费用情况做了说明。公告称,根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担,华帝线上渠道的退款责任由公司总部承担。

随着法国球队在世界杯一路过关斩将,高歌挺进,华帝公司的股份出现了波动。公司的小股东担心将来的巨额退款,开始出售公司股份,结果从6月14日世界杯开幕以后,因法国队的战绩,华帝的股值跌了51.7%。但是华帝泰然待之。公司在微博上宣布,“为了庆祝法国队夺冠,华帝展开全额退款行动,”称退款总额将达到7900万元人民币(相当于1000万欧元)。

华帝借世界杯促销烟灶

“华帝的冠军套餐比较吸引年轻人询问,而年龄稍长的人群则关注较少。”据卖场工作人员介绍,此次的世界杯营销活动参与的人并不多。“这个阶段来选购家电的很少会因为此类促销而临时更换选择,更具消费能力的中年消费者也鲜有关注。”

而今年和华帝一样推出类似活动的还有比利时家电零售商店Krëfel。法媒报道,这家公司承诺,如果比利时国家足球队“红魔”在本届世界杯能进15个球以上,4月26日前购买55吋以上电视的消费者将享受全额退款。比利时在对阵英格兰的季军争夺战中进了2个球,以2:0取胜,总进球达到了16个,满足了免单的条件。Krëfel公司也已在其官方推特上表明公司将向符合条件的数千位消费者发放购物券,兑现偿还承诺。 这一做法看来大胆,事实上风险可控。

万和电气以阿根廷为看点

张雨生 合肥晚报 ZAKER合肥记者 乐天茵子

(编辑:严玉洁 党超峰)

当然,万和电气支持阿根廷队与华帝股份支持法国队如出一辙,都是成为了相关球队的赞助商。今年5月,万和宣布与阿根廷国家足球队正式签约,成为阿根廷国家足球队官方赞助商。

“做这样的营销活动主要还是想吸引关注,无论市场反应如何,确实吸引不少关注。”一家家电企业人员说。

保险经纪公司OVATIO是商业促销风险的保险专家,公司总经理西麦告诉《费加罗报》记者,根据赛事结果进行促销的公司都会购买保险,以防万一。保费通常是根据赛事胜负比率来决定,胜算越大,保费就越高。比如在法国夺冠的情况下,保险公司就会补偿进行促销的公司的财务损失。当然保险赔偿金额设有上限,如果企业损失过大,保险公司不会全部补偿,企业就处于真正的险境了。

《每日经济新闻》记者从万和天猫官方旗舰店了解到,线上有两款热水器参与活动。那么阿根廷队有多大实力呢?“万和所赞助的阿根廷队实力相对更为出众,曾5次打进世界杯的冠亚军决赛,并在1978年和1986年夺冠,而球员梅西又是全世界最佳球员,‘金球’‘金靴’呼声最高。万和为用户提供三个选择,用户获得真正优惠的概率相对更高。”知名体育评论员黄健翔这样认为。

夺冠免单、晋级返现……如此促销让人看了都动心。华帝的“夺冠套餐”有哪些商品呢?在华帝官方旗舰店上,仅有两个烟灶套餐,而且价格都为3999元,并且只有在6月11日海信、美菱站队Billy时,万和电气力挺阿根廷 上市公司蹭上国际足球联合会世界杯起劲“吆喝”北京赛车官方正版投注。~18日期间是3999元,其他时间购买是4399元。也就是说,法国队夺冠,消费者最高省4399元。

据法媒报道,中国厨具制造商华帝今年3月和法国足球协会(FFF)签约,正式成为法国国家足球队官方赞助商,可在中国进行广告宣传时,使用法国国脚的形象。不仅如此,华帝还推出了营销新玩法,号称 “法国队夺冠华帝退全款”。据法媒介绍,华帝5月底通过互联网和报纸宣传推出这一活动,在中国境内引起不小的轰动。消费者如果在6月1日至30日期间购买了价值超过2070欧元的“夺冠套餐”厨房电器产品,在法国夺冠的情况下,货款将全数退还。

那么华帝的“夺冠套餐”有哪些商品呢?《每日经济新闻》记者在华帝官方旗舰店看到,仅有两个烟灶套餐。不过《每日经济新闻》记者统计发现,截至6月9日,两个“夺冠套餐”仅在天猫商城的月销售就已经近1900件,合计金额超过834万元。

另一方面,记者从美菱获悉,7月3日凌晨,比利时绝杀反超日本位列八强,全国共千余名消费者领取了晋级返现金,其中包括近150名安徽消费者。截至目前,安徽区域享受美菱8折优惠的消费者也只有400人左右。这意味着,整个促销期间,购买指定系列冰箱的消费者并不多。

华尔街见闻网披露,华帝官方此前表示,本次预计退款费用在7900万元以下,不会对公司正常经营产生太大影响。而成为世界杯官方入门级赞助商,门槛动辄数千万美元起步。再加上此次话题营销所达到的传播效果,华帝或许做了一笔划算的买卖。

此宣传一出,不仅刷屏网络,也刷爆了朋友圈。那么华帝股份为何会力挺法国队呢?其实,早在今年3月,华帝就签下了法国国家队,成为官方赞助商。而在今年5月,华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利(Thierry Henry)成为其品牌代言人。

世界杯开赛前,华帝股份就发布一则消息,称“若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝‘夺冠套餐’的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款”。这则消息背后是华帝股份早在今年3月就签约法国国家足球队,成为其官方赞助商。

“企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%”,招商证券早先引用权威数据这样表示。

海信、美菱站队Billy时,万和电气力挺阿根廷 上市公司蹭上国际足球联合会世界杯起劲“吆喝”北京赛车官方正版投注。法国队夺冠 企业也是赢家? 家电企业“站队”世界杯,赚足了眼球

《每日经济新闻》记者注意到,华帝股份最先开启了世界杯“站队”营销宣传,在媒体上刊登整版广告,承诺“法国队夺冠,华帝退全款”,即如果法国足球队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

万和线上有两款热水器参与活动,分别价值2998元和5999元。相比前者的商品,美菱M鲜生的身价则高出许多,售价均在万元左右。

《每日经济新闻》记者看到,四川长虹的口号是“比利时每进一球减100,挺近八强打八折”,美菱的口号是“比利时夺冠,M鲜生免单”。

家电企业纷纷“站队”世界杯

就在华帝股份放出“大招”后,万和电气也紧跟着表示力挺阿根廷,提出“晋级就返现”“金靴享五折”“夺冠全免单”的活动。

这句“法国队夺冠退全款”的承诺是通过电梯广告“走”进合肥市民夏日生活的。开赛不久,家住蜀山区香槟小镇的郑先生就在电梯中“偶遇”了华帝世界杯承诺的大幅海报。对于这个曾高捧大力神杯的冠军球队,郑先生也很感兴趣,于是他顺手拍下了广告海报配上调侃的文字发送在朋友圈内。

本文由北京赛车官方正版投注发布于北京赛车官方正版投注,转载请注明出处:海信、美菱站队Billy时,万和电气力挺阿根廷 上

关键词: 世界 阿根廷 长虹 比利时

中国青年网:青海:不忘初心紧跟党走 青春建功团

李豪岩重申,希望全省各级共青团员先锋岗创设集体努力做到学习理论走在前、立足岗位干在前、急难险重冲在前、...

详细>>

宽禁带半导体行当更新切磋院论证会实行【北京

多家集团单位协助进行建设构造 附获得金奖项目简单介绍: 乘胜国内对于宽禁带元素半导体行当布局的慢慢变成,二...

详细>>

斯泽夫率队拜谒中中原人民共和国华电黑龙江公

党群工作部、投资公司,以及锅炉公司、汽轮机公司、电机公司有关负责人陪同走访。 1月23日上午,集团公司党委书...

详细>>

王德兴率队探访中夏族民共和国民代表大会唐新

王德兴分别对中国大唐广东分公司、中国华电广东分公司长期以来给予哈电集团的支持和帮助表示感谢,并介绍了哈...

详细>>